據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：9月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為301萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.9%；1-9月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下滑16%，已經(jīng)延續(xù)7個(gè)月下降態(tài)勢(shì)，今年的彩電市場(chǎng)成績(jī)恐怕要?jiǎng)?chuàng)歷史之最。

彩電市場(chǎng)為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的局面呢？筆者認(rèn)為有一下幾個(gè)原因：

首先，彩電價(jià)格上漲降低購(gòu)買欲望。自7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。

然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒(méi)有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端，彩電線上、線下均價(jià)漲幅接近四成。奧維數(shù)據(jù)顯示，9月彩電線上均價(jià)為2638元，比去年同期增長(zhǎng)15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%；彩電線下均價(jià)為5599元，同比增長(zhǎng)34.8%。

與過(guò)去最低點(diǎn)的價(jià)格相比，彩電的價(jià)格上漲幅度過(guò)道，不斷上漲的價(jià)格降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，加上我國(guó)的增長(zhǎng)需求主要是煥新和二次購(gòu)買需求，剛需占比不高的情況下，很多消費(fèi)者都選擇持幣觀望，導(dǎo)致終端銷量一降再降。

其次，前幾年的價(jià)格戰(zhàn)提前透支了市場(chǎng)，我國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入了存量時(shí)代。前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌以生態(tài)補(bǔ)貼硬件大打價(jià)格戰(zhàn)，使我國(guó)電視市場(chǎng)體量一度邁過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，這也提前透支了我國(guó)未來(lái)的電視市場(chǎng)。

不僅提前透支了未來(lái)市場(chǎng)，而且也令我國(guó)電視提前進(jìn)入存量時(shí)代。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，特別是液晶時(shí)代下的快速普及，我國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。

另外，電視不再是家庭剛需。目前，電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)一直在不斷的下降，人們都不愛(ài)看電視了。因?yàn)殡娨曀邆涞墓δ芤呀?jīng)基本被移動(dòng)設(shè)備所取代，而且移動(dòng)設(shè)備的體驗(yàn)和便捷之處不亞于電視，這使得電視的重要性逐漸降低。

另外，現(xiàn)在年輕的單身租房子越來(lái)越多，家庭社交需求的用戶也越來(lái)越少。根據(jù)《2021年中國(guó)年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，對(duì)于家庭用戶的剛需價(jià)值也在被削弱。

值得一提的是，電視可選的替代產(chǎn)品也越來(lái)越多。近年來(lái)，智能投影機(jī)、激光電視的發(fā)展非?；馃?，受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。

許多愛(ài)好超大屏電視，而且對(duì)用眼健康十分關(guān)注的消費(fèi)者，會(huì)選擇智能投影機(jī)或激光電視產(chǎn)品。IDC預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15%，家用投影儀出貨量將超千萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，隨著液晶面板的價(jià)格不斷下降，還有“雙11”“雙12”的年終大促即將來(lái)臨，相信電視行業(yè)將迎來(lái)提升銷量的拐點(diǎn)。