【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】隨著11月的到來，新一年的“雙十一”大促活動(dòng)也正式拉開帷幕。今年的雙十一，對(duì)于家電行業(yè)來說，可謂是意義非凡。在去年因疫情承壓的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，以及延續(xù)到今年的“芯片荒”和原材料上漲，給家電市場(chǎng)帶來了不小的壓力。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%，不過如果和2019年上半年零售額對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，竟然出現(xiàn)了10.3%的同比下降。眾所周知，2020年的家電零售市場(chǎng)，因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)，出現(xiàn)了很大的波動(dòng)，基數(shù)是下調(diào)幅度是比較大的，而與去年同期相比的增長，也就擁有了不少水分，唯有與相對(duì)更接近常態(tài)的2019年數(shù)據(jù)相比，才能說明問題。

然而，和2019年上半年零售額數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，出現(xiàn)了10.3%的同比下降，說明2021年上半年家電銷售的狀態(tài)不一樣了。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對(duì)此評(píng)價(jià)：“支柱類家電處于飽和狀態(tài)，新興類家電處于高速增長階段，但體量小拉力薄?！?。說明在家電銷售體量上，存在一定的阻滯。

行業(yè)專家指出，當(dāng)前家電市場(chǎng)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，新興家電、創(chuàng)新家電都在起始的增長期，而一些功能和技術(shù)相對(duì)落后的家電產(chǎn)品開始淘汰，再加上“芯片荒”和原材料上漲造成的家電價(jià)格普漲，多種因素結(jié)合起來，造成了消費(fèi)者選擇觀望，商家等待促銷時(shí)機(jī)的狀況。

在這樣的背景下，雙十一的到來正是一股東風(fēng)，無論是想要拉動(dòng)家電產(chǎn)品的銷量，還是推廣創(chuàng)新類家電產(chǎn)品，甚至是重新點(diǎn)燃家電市場(chǎng)的熱度，都很有可能在這個(gè)全年最重要的促銷期得到實(shí)現(xiàn)。

不過，很多線下家電門店卻另有想法：在以往很多年的雙十一大促中，都是線上的電商平臺(tái)搭臺(tái)唱戲，作為主角來參與，而線下門店的參與度一般不會(huì)太高。難道線下門店就不能有所作為了嗎？實(shí)際上，在雙十一這樣熱鬧的大促銷期，線下家電門店也有機(jī)會(huì)發(fā)揮一番作用。

有行業(yè)評(píng)論人士指出，線下家電門店在雙十一參與度低，是比較陳舊的觀念了。通過多年來的渠道建設(shè)，家電線上線下渠道彼此之間的聯(lián)系已經(jīng)很高，在雙十一這種大促銷期，往往也會(huì)是線上線下共同促銷，為線下家電門店帶來不少流量和機(jī)會(huì)。而且，常年以來的習(xí)慣，會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者先去線下門店實(shí)際體驗(yàn)和試用家電產(chǎn)品，如果是嚴(yán)謹(jǐn)一些的消費(fèi)者，還會(huì)經(jīng)過大量的挑選和對(duì)比，之后再下單，線下門店的作用仍是不可替代的。

最為重要的是，促使消費(fèi)者達(dá)成成交意向的價(jià)格因素正在線上線下趨同。在渠道建設(shè)的推動(dòng)下，許多家電零售商都在實(shí)行“線上線下同價(jià)”的策略，消費(fèi)者在線下門店所能看的價(jià)格與線上銷售的價(jià)格等同，很容易達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的心理價(jià)格，更何況還有促銷員的講解，讓消費(fèi)者更容易對(duì)家電產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的了解，促使最終達(dá)到成交。

此外還有一個(gè)因素，很多消費(fèi)者都傾向于去居住地附近的線下家電門店去選擇產(chǎn)品，對(duì)于門店較為放心，安排物流和送貨服務(wù)相對(duì)也較為順利，不少家電產(chǎn)品甚至成交當(dāng)天就能運(yùn)送到家中開始使用，對(duì)于剛需和急于使用的產(chǎn)品，或者是對(duì)于服務(wù)有更高要求的消費(fèi)者來說，都是一個(gè)很好的消費(fèi)體驗(yàn)。

百姓家電網(wǎng)主編楊帆表示，雙十一大促銷期，將是一場(chǎng)家電促銷市場(chǎng)的大狂歡，而線下家電門店，也將大有可為。