今年雙11也算是告一段落了，各位尾款人的數(shù)學題做得怎么樣？

不得不說，近幾年雙11的活動時間越來越長，今年甚至在10月20號就開始了第一波預售，也算是持續(xù)時間最長的一次雙11了。

就是這時間長了，套路也是越來越多，19年蓋樓、20年養(yǎng)貓，今年扔喵糖？各種滿減、定金也在不斷考驗大伙的數(shù)學能力，每到計算價格都感覺愧對國家的九年義務(wù)教育。

在各種千層套路和費時費力的活動下，大伙也都在喊沒錢！不買立省100%！今年的雙11不買東西。

結(jié)果，雙11戰(zhàn)報一出來，天貓5403億，京東3491億！好家伙，原來大伙嘴上說不買，私底下一個沖得比一個狠？原來沒錢的只有我一個人？？

言歸正傳，今年的雙11整體的氛圍確實不如往年那么熱烈，但最終天貓交易額5403億，相比去年實現(xiàn)了8.45%的增長，雖說增速相比上一年明顯放緩，但在今年經(jīng)濟普遍低迷的情況下，還是十分讓人意外的。

有意思的是，盡管大家都在喊沒錢，都在說今年雙11平淡，但是客單價更高的家電品類，反而是今年雙11賣得最好的。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的報告顯示，雙11當天各大品類全網(wǎng)銷售額，家用電器品類排名第一。這個排名和去年的排名類似，都是客單價較高的產(chǎn)品排名靠前，要知道19年，大伙雙11都是在囤美妝個護、食品飲料、糧油調(diào)味等低客單價的商品。這又是咋回事呢？

原因其實很簡單，那就是后疫情時代，消費逐漸回歸理性。而家電這類硬剛需的產(chǎn)品，就成為大家的主要消費目標。于此同時，年輕人的“悅己消費”也促使高品質(zhì)家電備受到越來越多的追捧。

我們從家電中各大品類今年雙11的銷售情況入手，來細說一下。

首先是彩電品類，根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，雙11娛樂電視4小時成交額同比增長超300%。這樣的漲幅應該算是預料之中的。

畢竟在今年7月份，漲價了整整一年的液晶面板總算迎來了降價，截止10月份，32寸面板跌幅累計超過42%，43寸面板跌幅超過33%，55寸的大屏面板跌幅也超過了20%，短短三個月的時間55寸、65寸LCD面板的價格已經(jīng)回到了去年底今年初的水平。

數(shù)據(jù)來源：Sigmaintell Consulting

本次雙11不少的電視產(chǎn)品都直接打骨折，降價幅度達到了50%，像華為和榮耀今年剛剛發(fā)布的智慧屏新品，更是直接干到了2000以內(nèi)，恍惚間有種夢回20年上半年電視白菜價的時光。等等黨終究還是勝利了。

再來看看小家電品類，比起去年的火爆，今年小家電市場的火就熄了一大半。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年小家電零售額共計250．8億元，同比下降8．6％；零售量11911萬臺，同比下降8．2％。

不過一些品類還是有著不錯的漲幅的，就比如清潔類家電，根據(jù)京東京東家電10月31日晚8點銷售統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，家用洗地機開售1小時銷量同比增長近7倍。與此同時，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示戴森、科沃斯、美的這幾個中高端小家電品牌在雙11前30分鐘內(nèi)GMV排名前三。

數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購

如果說彩電和小家電的銷售情況還比較符合大家的印象，那么大家電顯然就有那么一些不太“正?！绷恕?/span>

大家都知道，今年普遍漲價原材料漲價，特別是年初那段時間更是瘋漲，雖說近期價格有所回落，但普遍還是處于一個較高的水平。

面對原材料的漲價，今年各大家電廠商都是十分壓力山大的，所以很明顯可以看到今年雙11各大家電廠商都沒有什么大動作，雖說像一些滿減、以舊換新的活動都還有，但是力度遠不如去年。

盡管這樣！今年的大家電各個品類依舊取得了不錯的銷售額，京東雙11成交額TOP5中冰箱、空調(diào)、洗衣機紛紛上榜。

數(shù)據(jù)來源：京東

更有意思的是，根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)，雙11中高端家電GMV同比增長了43%。同時大伙也更偏愛購買成套家電，京東數(shù)據(jù)顯示，成套家電4小時成交額同比增長超過6倍。

數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購

意思就是說，今年雙11不只愛買家電了，甚至還愛買中高端家電了？好家伙，原來沒錢的真是我自己？？

其實，這個數(shù)據(jù)恰恰好反應出今年大伙的消費趨勢，那就是大家都更加理性了！

在大家的認知中，家用電器，特別是像冰箱、空調(diào)、洗衣機之類的大家電，通常都是一個硬剛需的產(chǎn)品，單價高，使用年限長。大家在選購這類產(chǎn)品時，更多的也還是以一個比較理性的態(tài)度進行選購的，買之前都會貨比三家，而不會太過沖動消費，畢竟要是沒有需求，應該沒有人會買臺冰箱回家吃灰吧！

此外，中高端家電產(chǎn)品銷售額上漲，也是消費理性的另一個體現(xiàn)。大家都知道中高端家電產(chǎn)品，除了用料做工更好之外，大家多花的錢很大一部分是為服務(wù)買單，這意味著中高端家電產(chǎn)品受原材料價格的影響是要明顯小于低端產(chǎn)品的。

所以在這個家電產(chǎn)品價格普遍上漲的情況下，購買價格相對穩(wěn)定的中高端產(chǎn)品，既不用擔心買貴了，又能享受到中高端產(chǎn)品的一些訂制服務(wù)，怎么想都是一筆不錯的買賣不是？

當然除了理性這個原因，前面我們也提到，年輕人的“悅己消費”讓高品質(zhì)家電備越發(fā)受到追捧，而就是促成今年雙11中高端家電銷量上漲的另一大原因。“悅己”故名思議就是取悅自己，如今各位年輕人都越來越愿意為取悅自己買單，樂于通過一些精致、好用的產(chǎn)品，來提升生活的幸福感。

就像以前買冰空調(diào)最基本的要求就是能制冷，耐用就行，現(xiàn)在大家買空調(diào)，都愛買帶新風功能的、帶自潔、有360循環(huán)風的，買冰箱要買能除菌凈味的，這其實就是悅己的一個很好的表現(xiàn)。

而悅己在小家電上則更加明顯。去年疫情期間，在“宅經(jīng)濟”的影響下，破壁機、空氣炸鍋、電烤箱、面包機等小家電銷量逆勢大漲的情形大家應該都還記得。而“宅經(jīng)濟”其實也是“悅己消費”的一種表現(xiàn)。

雖然，隨著疫情防控常態(tài)化，生活、工作回歸正軌，以及大家逐漸回歸理性，小家電市場也逐漸退燒。但是“悅己消費”的趨勢并沒有改變，那些能夠有效提升生活品質(zhì)的小家電依舊備受歡迎，洗地機之類新興的清潔類家電銷量也迎來了大幅上漲。同時像戴森這樣設(shè)計感和性能兼具的高端小家電品牌，也受到了大家的追捧，前面蘇寧易購的數(shù)據(jù)就是一個很好的證明。

總的來說，今年雙11確實有些平淡了，但消費趨于理性未嘗不是一件好事，或許今年的成交額增長稍顯疲態(tài)，不過往年飽受詬病退貨率或許也會因為大家的理性而低上不少吧。

當然，雙11舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)有十多個年頭了，如今各種電商購物節(jié)已經(jīng)區(qū)域常態(tài)化，雙11早已不再和低價劃等號，在后疫情時代，理性和悅己的趨勢下，平臺和商家也確實該做出新的變化，摸索新的營銷方式了。