【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】正當(dāng)一線(xiàn)市場(chǎng)家電市場(chǎng)苦于市場(chǎng)飽和，銷(xiāo)售疲軟等現(xiàn)狀的同時(shí)，農(nóng)村家電市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)新一輪的政策利好。12月8日，國(guó)家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)吳曉在國(guó)新辦就“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)”。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，家電廠商主要聚焦于消費(fèi)力強(qiáng)、市場(chǎng)規(guī)模大的一線(xiàn)家電市場(chǎng)，但這樣的背景也加劇了廠商們?cè)谝痪€(xiàn)市場(chǎng) 中的競(jìng)爭(zhēng)與摩擦，不但火藥味越來(lái)越濃，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了內(nèi)卷，形成擠出效應(yīng)，促使家電廠商紛紛開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)。

在居民生活水平和收入水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)下，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也在不斷提高，雖然與一線(xiàn)市場(chǎng)存在一定時(shí)間差，但智能化大潮趨勢(shì)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，智能家電產(chǎn)品、升級(jí)型家電產(chǎn)品、新興類(lèi)家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)已進(jìn)入普及期，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

特別是在10年前左右推行的家電下鄉(xiāng)政策，就讓家電廠商意識(shí)到了農(nóng)場(chǎng)家電市場(chǎng)的潛力所在，也開(kāi)始慢慢布局下沉市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)之后，不少家電廠商已經(jīng)在農(nóng)村家電市場(chǎng)擁有了穩(wěn)定渠道，可以進(jìn)行產(chǎn)品的輸出和推廣，同時(shí)家電下線(xiàn)時(shí)期銷(xiāo)售的家電產(chǎn)品也大多到達(dá)生命周期，換新需求廣泛，客觀上帶來(lái)新的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

結(jié)合這一趨勢(shì)，“農(nóng)村家電更新”行動(dòng)開(kāi)展的時(shí)機(jī)恰到好處。當(dāng)下，由于疫情等多放因素影響，產(chǎn)業(yè)鏈上游震蕩不斷，原材料價(jià)格高企，導(dǎo)致家電產(chǎn)品均價(jià)普漲，在趨近飽和的一線(xiàn)家電市場(chǎng)中形成消費(fèi)抑制，同時(shí)卻也釋放農(nóng)村家電市場(chǎng)的潛力?，F(xiàn)階段的農(nóng)村家電市場(chǎng)，恰好處于家電換新期，對(duì)于換新家電有廣泛需求，迎合行業(yè)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)，又有一系列家電優(yōu)惠和折扣政策對(duì)價(jià)格形成對(duì)沖，市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

這樣看來(lái)，“農(nóng)村家電更新”行動(dòng)將會(huì)為家電廠商在農(nóng)村市場(chǎng)帶來(lái)很多新機(jī)會(huì)，但是將其與“新家電下鄉(xiāng)”一概而論是不太準(zhǔn)確的。行業(yè)評(píng)論人士分析認(rèn)為，在過(guò)去的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，主要是為農(nóng)村用戶(hù)帶來(lái)家電普及，有不少產(chǎn)品屬于初級(jí)產(chǎn)品，突出性?xún)r(jià)比，但經(jīng)過(guò)10多年市場(chǎng)的普及和培育，農(nóng)村用戶(hù)對(duì)家電產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的要求，再加上家電換新需求的同步增長(zhǎng)，農(nóng)村用戶(hù)的需求主要指向與升級(jí)和迭代，而廠商也應(yīng)該在換新和迭代產(chǎn)品方面多下功夫，而不是重蹈覆轍，以低價(jià)為主打。換句話(huà)說(shuō)，只有家電廠商正確理解新政策的意義，才能更好地借著這次政策尋找到市場(chǎng)突破口。