摘要

25分鐘銷售額過(guò)億的成績(jī)無(wú)疑是對(duì)摩托羅拉重回中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。

首發(fā)25分鐘全網(wǎng)銷售額破億，這可能是聯(lián)想今年最大的喜事之一。

12月15日，摩托羅拉旗下全新moto edge X30正是開(kāi)售。根據(jù)摩托羅拉官方消息，moto edge X30開(kāi)售不到3分鐘，銷售超1萬(wàn)臺(tái)；開(kāi)售25分鐘，全網(wǎng)銷售額破億。

開(kāi)售當(dāng)日11：30，moto edge X30獲得了四大平臺(tái)的手機(jī)銷量第一——京東平臺(tái)手機(jī)銷量第一、天貓平臺(tái)手機(jī)銷量第一、抖音平臺(tái)手機(jī)銷量第一、快手平臺(tái)手機(jī)銷量第一。

在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，消費(fèi)市場(chǎng)有所下滑的情況下，摩托羅拉moto edge X30能夠取得這樣的成績(jī)，除了是市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的初步肯定，也給了聯(lián)想一定的信心。

驍龍8處理器、前后主攝、68W快充、NFC，主流的旗艦水準(zhǔn)無(wú)論是技術(shù)黨還是實(shí)用黨都很難拒絕，2999元的起售價(jià)使大部分年輕人都感覺(jué)到“還可以啊”，有料又有價(jià)，讓X30成為moto edge系列的“雙料銷冠”看上去水到渠成。

打開(kāi)各類電商網(wǎng)站，第一批搶購(gòu)用戶已經(jīng)留下自己的使用感受，“情懷”成為重復(fù)度很高的評(píng)價(jià)用詞，靠品質(zhì)，靠品牌，還是靠情懷？耀眼的成績(jī)背后，一道必選題出現(xiàn)在摩托羅拉和聯(lián)想面前。

25分鐘銷售額過(guò)億的成績(jī)無(wú)疑是對(duì)摩托羅拉重回中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。

光芒是耀眼的，但也是短暫的。成績(jī)過(guò)后挑戰(zhàn)就在眼前，就像“做中國(guó)用戶喜歡的MOTO”宣傳語(yǔ)醒目地寫(xiě)在宣傳首頁(yè)上，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)究竟是期望改變還是情懷失落？用戶如果為了摩托羅拉的情懷買(mǎi)單，那他們心里想的是當(dāng)年的摩托羅拉，還是如今的摩托羅拉？這個(gè)不得而知，但可以肯定的是他們一定想要更好的摩托羅拉。

2999元打下旗艦機(jī)的配置，除了動(dòng)了行業(yè)的“蛋糕”，也給自己豎起了圍墻，甚至有評(píng)論稱“是不是太用勁了”，而手機(jī)生廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)從競(jìng)品間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到對(duì)自我的競(jìng)爭(zhēng)，X30此次如此“較真”，下一步能否比現(xiàn)在更優(yōu)秀？

對(duì)于沿用原生安卓系統(tǒng)，曾今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)敗北的摩托羅拉來(lái)說(shuō)，依然是阿喀琉斯之踵。好在如今有聯(lián)想老大哥帶路，“摩托羅拉”不再是一個(gè)“外國(guó)青年”，漢化道路雖然難走，但已然有了目標(biāo)。

1+1＞2是所有品牌商都向往的美好局面，但歷史和事實(shí)已經(jīng)多次證明了其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。用戶信任聯(lián)想，是信任其在PC端兢兢業(yè)業(yè)的專注和熱情，用戶喜愛(ài)摩托羅拉，是喜愛(ài)其早年打造的優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑。

當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出相對(duì)“固化”的分割狀態(tài)，它需要一個(gè)“攪局者”注入新鮮血液。此次X30首發(fā)交出的答卷初步來(lái)看，未來(lái)可能是一個(gè)有力的“攪局者”。

無(wú)論是聯(lián)想化的摩托羅拉，還是接管摩托羅拉的聯(lián)想，用戶永遠(yuǎn)都是期待更好的產(chǎn)品。當(dāng)然，如果這兩者能完美融合，他們不僅能發(fā)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)力，而是直接開(kāi)辟出一條新的賽道。

作為“磚頭機(jī)”時(shí)代的王者之一，摩托羅拉在市場(chǎng)中還有忠實(shí)粉絲，對(duì)于這批粉絲而言，不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，即便出于情懷也會(huì)選擇支持摩托羅拉。如今摩托羅拉沒(méi)有辜負(fù)“死忠粉”的期待，以產(chǎn)品和成績(jī)說(shuō)話。

不過(guò)，如果靠情懷、靠當(dāng)直的鐵粉或無(wú)法持續(xù)。年輕人才是未來(lái)，光靠老粉絲的情懷能支撐摩托羅拉實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)嗎？有多少年輕人對(duì)摩托羅拉有記憶，有多少年輕人更愿意消費(fèi)摩托羅拉，這是一個(gè)未知數(shù)。

摩托羅拉知道問(wèn)題所在。

指望摩托羅拉短期內(nèi)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟華米OV有很強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，外加蘋(píng)果的擠占。當(dāng)然，摩托羅拉不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而這個(gè)機(jī)會(huì)取決于用多長(zhǎng)時(shí)間吸引消費(fèi)者這才是關(guān)鍵。

（圖片來(lái)源：大作）

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