（二象財經(jīng)）12月15日，愛奇藝VIP會員官方宣布，將于12月16日0:00起，上調(diào)愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格。之后，愛奇藝黃金VIP會員普通（連包）月卡、季卡、年卡的價格調(diào)整為30元（22元）、78元（63元）、248元（218元），月卡和季卡均有微幅上調(diào)，年卡價格不變。

愛奇藝APP顯示，會員共有5種，包括黃金VIP會員、星鉆VIP會員、FUN會員、文學會員和體育會員，通常消費者購買的為黃金VIP會員。此次調(diào)價之前，愛奇藝黃金VIP會員普通（連包）月卡、季卡、年卡的價格分別為25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）。

圖片來源:愛奇藝VIP會員微博

關于調(diào)整價格的原因，愛奇藝解釋稱：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會員價格作出調(diào)整?！?nbsp;

愛奇藝漲價其實也在預料之中，去年該公司就已經(jīng)宣布漲價，而騰訊視頻當時也在財報會議上透露了會員漲價的消息。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站的觀看費用與國外同類型網(wǎng)站相比，其實是比較低的，但同時，國內(nèi)消費者在內(nèi)容付費方面接受度也還不是很高。這其實也導致這些年的價格設置一度不算激進，或者也可以說比較保守。據(jù)悉，流媒體平臺Netflix現(xiàn)在的月卡價格有十幾美元，泰國、越南等東南亞國家的價格都比國內(nèi)高。

當然，這樣的對比，應該不會是漲價的主要原因。

從愛奇藝的業(yè)績情況，或更可以看出其漲價的迫切性。2021年三季度財報顯示，愛奇藝實現(xiàn)營業(yè)收入76億元，同比增長6%，凈虧損17.34億元，虧損幅度同比擴大47.45%。2015年-2020年，愛奇藝凈虧損金額分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元和70.5億元，六年期間合計虧損358億元。

虧損原因主要在于成本“過高”。以三季度的數(shù)據(jù)來看，愛奇藝會員服務收入為43億元，同比增長8%，但內(nèi)容成本支出達到53億元，較去年同期增長13%，這還不算其他的成本投入。

至于漲價的效果如何，能不能緩解愛奇藝虧損的情況，目前還不可知。不過，可以看到的是，不少網(wǎng)友對這個決定并不贊同。有網(wǎng)友認為，愛奇藝的內(nèi)容制作“配不上”新的價格，如果沒有好的內(nèi)容輸出，完全沒必要再買會員。

近幾年，愛奇藝自制的個別綜藝比較出圈，比如《中國新說唱》、《青春有你》，最近熱播的電視劇《風起洛陽》也在愛奇藝平臺獨播，但和優(yōu)酷的境況有些類似，與騰訊視頻對比來看，其競爭力并不算突出。

當然，內(nèi)容投入與會員定價想達到動態(tài)平衡，看起來對于愛優(yōu)騰三家而言都不是容易的事。理論上說，好的內(nèi)容需要好的班底和大規(guī)模的投入，能在宣傳階段就吸引大量觀眾的電視劇，版權(quán)費用也不會低，擁有了這些，會員服務收入自然而然就能增長，廣告收入也會水漲船高，但這部分收入仍未必能抵得過內(nèi)容制作和購買的成本。

至于消費者，或許將更多面對視頻網(wǎng)站漲價的行業(yè)狀況了，畢竟，愛優(yōu)騰一家的漲價往往會引起連鎖反應，雖然三家生存狀況不同，但尚不能規(guī)模盈利的情形卻大抵類似。（二象財經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風險，投資需謹慎。）