1月26日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，系快手連續(xù)第四年發(fā)布年度報(bào)告——以“溫暖日常，方寸有光”為題，聚焦人與人之間的交流與陪伴，以數(shù)據(jù)可視化的方式匯聚過(guò)去一年快手用戶(hù)的“日常”，從這“日?？偤汀敝?，或可窺見(jiàn)“非常之力”。

泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)，超140億對(duì)互關(guān)

據(jù)快手2021年第三季度財(cái)報(bào)，截至去年三季度末，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)達(dá)3.204億，互關(guān)對(duì)數(shù)超過(guò)140億?？焓职l(fā)布《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》時(shí)，其曾指出平臺(tái)已成為泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)，尤其年輕人，不僅在快手上學(xué)習(xí)知識(shí)，還能通過(guò)各種方式找到同好，繼而融入相應(yīng)的興趣圈層。在本次《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》中，亦可發(fā)現(xiàn)一些有趣之處。

如果經(jīng)常玩快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多用戶(hù)喜歡在評(píng)論區(qū)熱鬧斗圖。這一行為也被記錄在本次報(bào)告中——各年齡段用戶(hù)對(duì)表情包各有偏愛(ài)：00后愛(ài)“手動(dòng)比耶”，90后愛(ài)“發(fā)射愛(ài)心”，70后和80后愛(ài)“點(diǎn)贊”，60后和70后則愛(ài)“鼓掌”。說(shuō)到60后，有一點(diǎn)可能讓你意外，快手上的60后正緊跟時(shí)代潮流，相比其他年齡段，他們是評(píng)論中使用表情包或emoji頻率最高的人群。

值得一提的是，快手2021年度熱門(mén)表情包Top5中，3個(gè)都與“點(diǎn)贊”相關(guān)?；蛟S，這就是所謂“溫暖”之一種。

同時(shí)，越來(lái)越多人在快手上主動(dòng)搜索有用的信息和知識(shí)?！?021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，用戶(hù)在快手上搜索“做菜”達(dá)38億次，最受歡迎的菜譜是“紅燒肉”。此外，“釣魚(yú)直播”“熱門(mén)歌曲推薦”“簡(jiǎn)單易學(xué)舞蹈”等也在年度熱門(mén)搜索之列。

在快手上，30歲以下用戶(hù)最?lèi)?ài)搜索“動(dòng)漫”，30-50歲用戶(hù)愛(ài)搜索“兒童動(dòng)畫(huà)片”，50歲以上用戶(hù)則愛(ài)搜索“快手放映廳”。報(bào)告中并沒(méi)有顯示大家的搜索動(dòng)機(jī)，但不難猜測(cè)背后活潑潑的煙火氣，以及不同年齡段的生活重心。

過(guò)去一年，年輕人群返鄉(xiāng)后的“田園生活”備受矚目。據(jù)《2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》，2021年1月1日至11月30日，快手三農(nóng)興趣用戶(hù)超過(guò)2.4億，其中超過(guò)29%來(lái)自一二線城市；超過(guò)1.9億月活躍用戶(hù)在快手關(guān)注、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)。可見(jiàn)“三農(nóng)”內(nèi)容的熱度。

本次年度報(bào)告亦顯示，田園生活、漁人生活、花卉園藝是快手老鐵們最?lèi)?ài)點(diǎn)贊的三農(nóng)內(nèi)容?？焓秩r(nóng)創(chuàng)作者最多的縣（區(qū)）Top 5，分布在山東、江蘇、貴州以及遼寧。2021年1月至10月，超過(guò)4.2億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地；更多農(nóng)村創(chuàng)作者正通過(guò)快手獲得收入、改善生活。

熱愛(ài)與學(xué)習(xí)，點(diǎn)亮日常                                                                   

真正的喜歡和熱愛(ài)是藏不住的。你大概還記得當(dāng)初周杰倫超話的破紀(jì)錄，對(duì)很多80后來(lái)說(shuō)，“周杰倫”三個(gè)字就意味著青春。所以當(dāng)2020年6月1日，周杰倫的首個(gè)中文社交平臺(tái)帳號(hào)“周同學(xué)”出現(xiàn)在快手時(shí)，大批80后紛紛感嘆“爺青回”。而據(jù)《2021快手年度報(bào)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，快手平臺(tái)上最?lèi)?ài)把周杰倫歌曲作為短視頻BGM的，反而是00后。

不妨看看2021快手熱門(mén)周杰倫BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨鐘》《稻香》《半島鐵盒》……每一首都傳唱甚廣。只能說(shuō)，永遠(yuǎn)不要低估周同學(xué)的音樂(lè)魅力。

而在2021年10月27日，成龍入駐快手；截至10月28日0時(shí)，其快手帳號(hào)粉絲量即突破2000萬(wàn)。在快手上，極易感受一股“懷舊”氣息，大家喜歡聽(tīng)老歌、看老電影，其中就包括對(duì)成龍作品的喜愛(ài)。本次年度報(bào)告顯示，人們耳熟能詳?shù)摹蹲砣贰毒旃适隆贰渡裨挕返入娪熬涣?021快手上成龍熱門(mén)作品Top 10之列；排在第一位的是動(dòng)畫(huà)片《成龍歷險(xiǎn)記》，評(píng)價(jià)非常不錯(cuò)。

值得一提的是，在“躺平”成為熱詞的2021年，很多快手用戶(hù)在成龍發(fā)布的視頻下留言贊其“拼搏”精神：“我也想成為你這樣的人，拼命努力”“最拼的演員” “拼就完了”......

不僅是流行文化，在快手上，傳統(tǒng)文化也被越來(lái)越多人喜愛(ài)。據(jù)《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，相聲是過(guò)去一年快手上最受關(guān)注的曲藝，京津冀三地的用戶(hù)最?lèi)?ài)發(fā)布相聲相關(guān)內(nèi)容。此外，二人轉(zhuǎn)、秦腔、京劇、豫劇、越劇等也備受歡迎。

一直以來(lái)，快手課堂都是觀察人們學(xué)習(xí)熱情的一扇窗口。按照相關(guān)課程的銷(xiāo)量排序，最受歡迎的傳統(tǒng)文化課程Top 10依次為象棋、嗩吶、太極拳、 國(guó)畫(huà)、古箏、評(píng)書(shū)、 秦腔、 圍棋、面塑和琵琶。正因?yàn)橛袩釔?ài)，傳統(tǒng)文化才得以延續(xù)。

有意思的是，快手課堂還有大量1元錢(qián)就能學(xué)的課程——《10大轉(zhuǎn)筆招式》《丹田跑步法》《十個(gè)萬(wàn)能舞步入門(mén)舞蹈》《三階魔方入門(mén)》《維修電工基礎(chǔ)知識(shí)》《Java小白快速進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)課》《街頭防身反擊》......是不是光聽(tīng)名字，就想一探究竟？

除了接地氣的1元課程，在快手上也能欣賞陽(yáng)春白雪。類(lèi)似快手這樣的短視頻平臺(tái)，為熱愛(ài)藝術(shù)的用戶(hù)提供了更多接觸藝術(shù)的便捷途徑?？焓峙c眾多大型文藝院團(tuán)等機(jī)構(gòu)建立了廣泛接觸與合作，2021年，各大文藝院團(tuán)及機(jī)構(gòu)紛紛在快手進(jìn)行“云”上探索，搭建線上演出生態(tài)。

報(bào)告顯示，國(guó)家大劇院已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每周六晚快手常態(tài)化直播。自去年4月起，快手與國(guó)家大劇院合作推出并上線了“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四季系列音樂(lè)會(huì)，通過(guò)平臺(tái)直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造“直播+互動(dòng)+杜比劇場(chǎng)音效”的頂級(jí)視聽(tīng)盛宴。

更多人看見(jiàn)更多人，更多人溫暖更多人

在類(lèi)似快手這樣的短視頻平臺(tái)，更多人被“看見(jiàn)”；因?yàn)楸豢匆?jiàn)，很多在日常生活中容易被忽視的人或物，開(kāi)始獲得更多關(guān)注。

可能你不知道，快手是短視頻領(lǐng)域首家全鏈路支持HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）視頻技術(shù)的平臺(tái)。本次報(bào)告中展示了快手用戶(hù)自己拍攝的HDR作品，有留言評(píng)價(jià)“效果堪比單反相機(jī)”。除此，快手還自研了多項(xiàng)AI、AR、MR、多鏈路直播等核心技術(shù)，幫用戶(hù)營(yíng)造更多沉浸式的交互體驗(yàn)。

記錄普通人的日常生活之外，快手本身也在持續(xù)踐行社會(huì)價(jià)值。2021年7月，河南發(fā)生大規(guī)模強(qiáng)降雨災(zāi)害，快手第一時(shí)間開(kāi)通多條互助通道，并向河南捐款5000萬(wàn)元；2021年世界阿爾茨海默癥日，快手聯(lián)合中國(guó)人口福利基金會(huì)共同發(fā)起“黃手環(huán)行動(dòng)”，引導(dǎo)公眾關(guān)注和關(guān)愛(ài)阿爾茨海默病老人，截至2021年10月8日，快手平臺(tái)“黃手環(huán)行動(dòng)”相關(guān)短視頻總播放量高達(dá)1.8億。

2月4日，北京2022冬奧會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，快手是北京2022冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商。過(guò)去一年，冰雪運(yùn)動(dòng)在快手平臺(tái)備受關(guān)注——《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，花樣滑冰、短道速滑、雪橇是快手上最熱門(mén)的冬奧項(xiàng)目。有趣的是，河北、山東以及遼寧用戶(hù)，最?lèi)?ài)發(fā)布滑雪相關(guān)視頻。

2021年，我們經(jīng)歷了各種困難，但仍熱愛(ài)生活、心存美好期待。本次報(bào)告公布了2021快手熱門(mén)景點(diǎn)Top 10，西安大唐不夜城、上海外灘、昆明官渡古鎮(zhèn)高居前三；前十中，既有泰山、水泊梁山等風(fēng)景名勝區(qū)，也有臺(tái)兒莊、大理等古城，以及北京奧林匹克公園、銀川南門(mén)廣場(chǎng)等。除此，勐庫(kù)鎮(zhèn)冰島村、安豐鄉(xiāng)漁洋村等傳統(tǒng)村落也在快手備受歡迎。

報(bào)告還顯示，2021年在快手平臺(tái)，人們搜索“加油”超過(guò)3400萬(wàn)次 、搜索“祝福 ”超過(guò)5200萬(wàn)次——從詞云中可以發(fā)現(xiàn)，前者跟EDG相關(guān)、跟河南相關(guān)、跟中國(guó)相關(guān)……后者跟生日相關(guān)、跟結(jié)婚相關(guān)、跟新年相關(guān)……不難發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)未來(lái)的期待中，不僅包括自己，也包括他人，以及更大的世界。

2021，敬自己，也敬每一位溫暖你我日常的人！

2022，愿你在日常中繼續(xù)發(fā)光，亦被他人溫暖以待！