近日,國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》),《規(guī)劃》指出,實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng),鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng),實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng),促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。同時(shí)指出,支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展,提升農(nóng)村居民消費(fèi)意愿。

中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月20日公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到18931元,實(shí)際增長(zhǎng)9.7%,較2010年翻一番還要多。農(nóng)村居民可支配收入的增加,使得農(nóng)村消費(fèi)潛力不斷被激發(fā),2008年的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)使家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及,十幾年的時(shí)間過(guò)去了,當(dāng)時(shí)購(gòu)買的很多家電產(chǎn)品都已超過(guò)了安全使用年限,據(jù)瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2021中國(guó)家電以舊換新年度調(diào)研報(bào)告》顯示,2020年約有1.6億臺(tái)家電超過(guò)10年的安全使用年限。圍繞著農(nóng)村市場(chǎng)的巨大更新?lián)Q代需求已經(jīng)凸顯,此次《規(guī)劃》的發(fā)布,為處于增量時(shí)代的家電行業(yè)帶來(lái)新一輪政策利好,同時(shí)符合國(guó)家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),助推國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)。

下沉市場(chǎng)正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎,隨著生活水平的提高,農(nóng)村居民選購(gòu)家電產(chǎn)品也逐漸由“功能為先”過(guò)渡至“品質(zhì)為先”,高端家電、綠色家電、智能家電、新興品類等產(chǎn)品受到農(nóng)村用戶的青睞,蘇寧易購(gòu)此前發(fā)布的《2021小鎮(zhèn)青年消費(fèi)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示,2021年蘇寧易購(gòu)零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷量同比提升134%;節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3,其中,節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超6成;家電家居套購(gòu)訂單倍增,全國(guó)縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。

在此次《規(guī)劃》發(fā)布之前,國(guó)家層面就已多次提到推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)工作,在今年年初,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》,其中提到“鼓勵(lì)有條件的地方,開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng),通過(guò)企業(yè)讓利、降低首付比例等方式,促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)?！边@也一度被業(yè)內(nèi)解讀為新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)即將開(kāi)啟。

針對(duì)下沉市場(chǎng),近兩年來(lái),企業(yè)層面也不斷發(fā)力,據(jù)美的集團(tuán)2021年半年報(bào)顯示,美的已累計(jì)在區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)搭建了超過(guò)2550家旗艦店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)搭建了超過(guò)8320家多品類門店。

此前調(diào)研采訪中,海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“自2008年家電下鄉(xiāng)以來(lái),海爾就已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品,現(xiàn)在不斷夯實(shí)下沉渠道的建設(shè), 建立包含銷售、倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)存、配送、安裝、售后一體的網(wǎng)絡(luò)體系,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)更加統(tǒng)一化、投放產(chǎn)品更加多樣化、售后服務(wù)更加正規(guī)化,讓下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者能夠真正享受到一線市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/span>

華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“華帝圍繞著下沉渠道的用戶的人群和場(chǎng)景去開(kāi)發(fā)匹配的產(chǎn)品,為下沉市場(chǎng)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,去匹配華帝市場(chǎng)上的動(dòng)作,服務(wù)好相應(yīng)市場(chǎng)的用戶。”

此外,《規(guī)劃》中還提到,“加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面,加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體?！彪S著直播帶貨、電商等新興零售方式的興起,也將改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。

值得一提的是,此次《規(guī)劃》中釋放的促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)相關(guān)信號(hào),與2008年的家電下鄉(xiāng)是不同的,如今,包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品在農(nóng)村用戶的保有量中已很高,居民對(duì)于家電產(chǎn)品的需求與十多年前也截然不同,以什么樣的產(chǎn)品、什么樣的營(yíng)銷來(lái)喚醒農(nóng)村用戶的家電消費(fèi)熱情,相信是企業(yè)、行業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真思考的。