剛剛結束的北京冬奧會首次使用8K超高清技術直播開閉幕式和轉播重要賽事，讓百姓通過戶外大屏和8K電視收獲極致的視聽體驗，成為“科技冬奧”的一大亮點。在培養(yǎng)消費者對于8K電視的認知、推動品牌積極布局8K電視市場等方面起到促進作用。隨后，中央廣播電視總臺8K超高清頻道、北京廣播電視臺冬奧紀實8K超高清試驗頻道將進入常態(tài)化運轉，各IPTV平臺將進一步擁抱8K，這將為中國8K電視產業(yè)鏈注入活水，專家預測，2022年中國8K電視市場規(guī)模有望翻番。

8K電視市場規(guī)模有望翻番

5G網絡的快速發(fā)展以及2022年北京冬奧會的舉辦，為中國8K電視市場規(guī)模持續(xù)增長創(chuàng)造了良好的外部條件。

受冬奧帶動，2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達到92.8%（奧維云網數(shù)據）。

盡管市場規(guī)模不算大，但8K電視市場近兩年走出了“陡峭”的增長曲線。據奧維云網數(shù)據，2020年，中國8K電視市場規(guī)模為6.5萬臺，同比增長329.8%，2021年規(guī)模為7.6萬臺，同比增長17.8%。而GfK對近兩年的統(tǒng)計分別為5.1萬臺和7.1萬臺，2021年增幅達20%。奧維云網預計，在北京冬奧會的帶動下，2022年中國8K電視市場規(guī)模將達到15萬臺，同比增長翻番。

電視顯示技術的成熟必定伴隨價格的下降，8K電視也是如此。2020年我國8K電視均價為21780元，同比下降53.5%；2021年均價為16479元，同比下降24.3%，價格下調趨勢明顯。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產品，零售均價同比2020年下降均超過21%。預計2022年面板價格將維持低位運行，這也將進一步提升8K電視的市場滲透率。

但當下8K的對老百姓帶來的感知仍未達預期。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏指出，目前在消費級市場，8K發(fā)展不如預期，一方面是當前消費者對于客廳電視的大尺寸心理建設仍存不足和障礙，而大屏是8K電視確保視覺效果的必要條件；另一方面，8K興起需要全產業(yè)鏈條的支撐，目前最突出的問題存在于8K內容和應用軟件的豐富程度不夠，影響了用戶的拉新。

從上游到終端推進8K電視普及

在8K產業(yè)中，目前我國中端傳輸及終端設備相對領先，前端內容及應用的生產儲備較為薄弱，這也抑制了消費者對終端設備的需求。

董敏指出，從產業(yè)層面講，若要8K電視從規(guī)模方面實現(xiàn)大的進步，首先，需要廠商持續(xù)加大面板供應量，降低成本，以及完善包括芯片在內的硬件產業(yè)鏈；第二，需要在用戶心智方面提高8K的接受度，降低購買的心理障礙；第三，則是加大8K的內容豐富度。同時，積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領域8K視頻的規(guī)模化應用。

當下，產業(yè)鏈在核心器件、顯示面板方面取得新的突破。2021年10月，京東方研發(fā)出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產品是廣視角ADS Pro硬屏技術的又一技術突破。11月，TCL華星光電發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術的OLED面板。12月，京東方全球首發(fā)75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質芯片，目前已應用于海信Mini LED電視85U9H中。

在內容上，央視總臺和北京BRTV兩個8K超高清頻道開播并進入常態(tài)化運營。前段時間，由4K花園聯(lián)合新媒股份推出了國內首個為用戶提供8K內容服務的IPTV平臺，4K花園發(fā)布了2022年度內容戰(zhàn)略，全部為生態(tài)中國、味道之旅、自然科技等內容的8K IP系列，內容豐富多元、覆蓋人群廣泛。

在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出8K電視，海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。

奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，目前8K市場的品牌集中在三星和長虹，2021年兩個品牌零售量占比達到了76.6%。隨著北京冬奧會的帶動，品牌廠商在8K的投入也將進一步加大，其中海信和創(chuàng)維在8K領域的布局速度加快，預計2022年8K市場品牌競爭將進一步分化，品牌陣營擴大。

記者從長虹了解到，2022年，長虹會有8K電視新品上市，并發(fā)起“一步到位買8K”、8K像素挑戰(zhàn)賽等主題活動，在全國范圍內推動8K電視普及。

海信激光顯示公司總經理劉顯榮向記者表示，今年下半年，海信將推出全球首款8K激光電視。