[釘科技觀察] 提起貓王，外界的第一反應(yīng)會(huì)是收音機(jī)。的確，憑借復(fù)古的造型、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，貓王收音機(jī)一度成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，受到了很多年輕用戶的青睞。

很多人對(duì)于貓王的崛起并不理解，認(rèn)為其只不過是短暫的網(wǎng)紅，很難持續(xù)打造爆品。但這個(gè)品牌的后續(xù)動(dòng)作則在證明，這家企業(yè)有能力將成功進(jìn)行復(fù)制。

《釘科技》注意到，在成功打造貓王收音機(jī)品牌后，其又打造了新品牌“貓王靈感”，致力于將“藝術(shù)與科技融合誕生創(chuàng)新之美”，持續(xù)開拓新品類。

最新的動(dòng)作是，貓王靈感將推出投影產(chǎn)品，進(jìn)軍家庭投影市場。公開信息顯示，新品貓王靈感P5投影儀將于3月1日亮相，官方售價(jià)2999元。

那么，貓王殺入投影市場，會(huì)引發(fā)怎樣的市場影響呢？《釘科技》認(rèn)為，主要有三點(diǎn)：

其一，利好整個(gè)投影市場。目前家用投影機(jī)市場整體規(guī)模并不大，按照IDC的數(shù)據(jù)，2021年整體市場也就剛突破500萬臺(tái)，到2024年普及率提升至5%，也只有800萬臺(tái)。隨著貓王的進(jìn)入，這個(gè)市場會(huì)受到更多年輕人的關(guān)注，有利于整個(gè)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

其二，打開了創(chuàng)新思路。此前無論是極米、堅(jiān)果、峰米還是愛普生、明基，抑或是其他家電品牌，對(duì)于投影的創(chuàng)新都集中在亮度、畫質(zhì)等方面，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵等方面投入的資源并不多，這不僅給了貓王切入市場的機(jī)會(huì)，也打開了行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。貓王收音機(jī)的成功案例說明，年輕用戶對(duì)于設(shè)計(jì)、觀感和文化內(nèi)涵非常重視，企業(yè)只是一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)、價(jià)格這些指標(biāo)，往往收不到效果，反而容易陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。

其三，二線品牌受沖擊。貓王投影通過精巧的設(shè)計(jì)、共情的品牌故事，有望繼續(xù)收獲年輕用戶的青睞。不過，雖然貓王具備一定的市場沖擊力，但對(duì)于極米這樣的綜合實(shí)力尤其是品牌能力也比價(jià)強(qiáng)的頭部品牌，依然沒有辦法撼動(dòng)，真正受到影響的會(huì)是部分二三線品牌。

總是，2022年，相信還會(huì)有一些重量級(jí)品牌殺入投影機(jī)市場，整個(gè)市場在持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，競爭也會(huì)越來越激烈，堅(jiān)果、天貓精靈、峰米、當(dāng)貝、明基、愛普生等品牌面臨的挑戰(zhàn)越來越大，新一輪品牌格局演變?cè)谒y免。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）