眾所周知的原因，2021年我國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下行的現(xiàn)象，市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到12年來最低，跌破4000萬大關(guān)為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來新低。雖然整體出貨量下降，但是大尺寸市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。

目前，大尺寸化已經(jīng)成為我國(guó)電視市場(chǎng)的一大趨勢(shì)之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，電視作為家庭傳統(tǒng)家電的普及率逐漸提高，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)需求也發(fā)生了變化。我國(guó)彩電需求動(dòng)力換擋，過去以“新增需求”為主要增長(zhǎng)點(diǎn)向“更新?lián)Q代需求”方向和二次購買需求的方向轉(zhuǎn)變。

在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。據(jù)奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

大尺寸實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因主要之一是消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)。

目前，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)是“改善型”占主導(dǎo)的格局，小換大使得大戶型成為家庭的主流或首選。改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積隨之增大，消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)下，大尺寸電視就成為了消費(fèi)者的首選。

另外，持續(xù)了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱讓人們對(duì)電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級(jí)追求的觀影方式。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級(jí)影院”占比達(dá)到57.5%，生活水平的提高也讓消費(fèi)者對(duì)于居家觀影有了更高的要求。

作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費(fèi)者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國(guó)彩電市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)的平均尺寸也進(jìn)一步說明大尺寸電視是普及型的需求。

大尺寸實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因之一是面板擴(kuò)產(chǎn)提升大尺寸產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

一直以來，我國(guó)電視市場(chǎng)飽受價(jià)格戰(zhàn)，面板價(jià)格持續(xù)下行肯定是導(dǎo)火索之一，面板價(jià)格持續(xù)下行的原因之一就是產(chǎn)能供給充足。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長(zhǎng)沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充。面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。

這也就使得80+英寸產(chǎn)品的價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了大幅下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價(jià)格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來越親民，持續(xù)推動(dòng)大尺寸彩電市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

對(duì)電視企業(yè)來說，一邊是小尺寸電視利潤(rùn)薄弱甚至虧損，一邊是高客單價(jià)、大尺寸化趨勢(shì)以及不那么激烈的價(jià)格戰(zhàn)，還有豐厚的利潤(rùn)，布局大尺寸領(lǐng)域也是水到渠成的事。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，中國(guó)彩電市場(chǎng)布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長(zhǎng)至2021年的31家。

2021年中國(guó)彩電82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場(chǎng)中占比超過65%，成為超大尺寸市場(chǎng)中的重點(diǎn)尺寸。

在彩電品牌核心戰(zhàn)略助推下，超大尺寸市場(chǎng)快速擴(kuò)容，中國(guó)彩電行業(yè)堅(jiān)定的朝著大尺寸方向發(fā)展。2022年80+英寸產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的香餑餑，也將是逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心尺寸段。