在大眾的印象中，“國潮”這一標(biāo)簽，最初是指以服飾為主的小眾潮流品牌，隨著受眾面的擴(kuò)大，現(xiàn)今“國潮”一詞正不斷被賦予更加豐富的內(nèi)涵。今年國民家電格蘭仕在其328超級(jí)柿粉日，邀請(qǐng)來自不同行業(yè)、不同職業(yè)的用戶變身格蘭仕“代言人”，聯(lián)合多家人氣國貨品牌為全球西紅柿粉絲獻(xiàn)上生日祝福……一系列面向粉絲用戶的花樣“整活”似乎讓“國潮”擁有新的可能。

夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，國潮品牌組團(tuán)“互撩”

“期待見證你們的意氣‘蜂花’”、“遇到把你捧在手心里的人”、“上得考場(chǎng)，下得廚房”等俏皮文案是3月28日蜂花、蜜雪冰城、得力文具等多家具有行業(yè)代表性的國貨品牌為格蘭仕西紅柿粉絲送上的生日祝福，品牌類別涉及吃、穿、用各大日常消費(fèi)類目，不少網(wǎng)友表示：“這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

一眾國貨品牌互撩傳情迅速吸睛，讓許多消費(fèi)者不禁好奇，何時(shí)起，國貨已逐漸占領(lǐng)多個(gè)行業(yè)的龍頭位置？而由此衍生的“國潮”又能“潮”多久？

國貨崛起，是潮起的根本原因

國潮形成的基礎(chǔ)是中國制造的升級(jí)。過去，提倡國貨無疑具有振興經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國家獨(dú)立、富強(qiáng)的重要內(nèi)涵。但現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)，中國已經(jīng)形成了堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)，因此“國潮”的興起是可被預(yù)見的。

回望格蘭仕44的企業(yè)發(fā)展史，最初便已奠定制造企業(yè)的發(fā)展基調(diào)，其后憑借打破核心技術(shù)“卡脖子”窘境而實(shí)現(xiàn)微蒸烤全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，掌握微蒸烤品類在中國市場(chǎng)的“話語權(quán)”。不僅令微波爐、烤箱等“舶來品”不再“高攀不起”，更讓世界看見中國制造的實(shí)力。

隨著國潮之風(fēng)的迅速崛起，消費(fèi)市場(chǎng)被重新洗牌，越來越多的中國消費(fèi)者開始選擇國產(chǎn)品牌。一邊是常以“藍(lán)血”標(biāo)榜的國際品牌逐漸走下神壇，一邊是以格蘭仕為代表的一眾國民品牌，憑借著可靠的產(chǎn)品品質(zhì)和廣泛的用戶口碑基礎(chǔ)，正在贏得越來越多新生代消費(fèi)者的青睞。2021年5月，中國空間站天舟二號(hào)貨運(yùn)飛船成功發(fā)射，格蘭仕研制的首臺(tái)航天微波爐隨著天舟二號(hào)貨運(yùn)飛船進(jìn)入太空，為中國航天員烹飪健康營養(yǎng)的美食。

  “世界首臺(tái)航天微波爐”所帶來的民族自豪感，也成為許多消費(fèi)者堅(jiān)定選擇格蘭仕的理由。

品牌創(chuàng)新，為國潮注入持續(xù)活力

國潮并不僅憑民族情懷，格蘭仕的“潮”起背后的底層邏輯，是以用戶為起點(diǎn)的產(chǎn)品力與在此基礎(chǔ)上和消費(fèi)者建立的情感聯(lián)結(jié)。只有了解消費(fèi)者的實(shí)際需求與使用痛點(diǎn)，才能讓國潮之風(fēng)擁有旺盛的生命力。

對(duì)格蘭仕保持關(guān)注的消費(fèi)者們或許能發(fā)現(xiàn)，近年來，格蘭仕相繼推出了許多顏值與性能并存的健康家電，如“高端黑”機(jī)身搭配底部環(huán)繞的“液態(tài)燙金漆”的匠系列、在機(jī)身正面使用超大圓形黑晶玻璃的DR空氣炸微波爐等明星套系、人氣產(chǎn)品。不難看出格蘭仕正嘗試將時(shí)下流行的美學(xué)元素融入自身產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)中，這些產(chǎn)品一經(jīng)上市便讓許多消費(fèi)者大夸“高顏值”。

然而高顏值家電并不只是外觀“潮”。深入了解格蘭仕的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以提倡多元化健康飲食為“前言”，將促進(jìn)品質(zhì)生活提高的愿景刻在了每一件產(chǎn)品的“DNA”中，其本質(zhì)是引領(lǐng)健康生活方式的“潮”。以格蘭仕DR空氣炸微波爐為例，通過將微波、空氣炸、烘烤等功能集成，不加一滴油也能復(fù)刻油炸食品的酥脆口感，進(jìn)而成為健身、減脂人士“過嘴癮”的首選。

進(jìn)入平緩期的國潮想要繼續(xù)向前，除了發(fā)掘能與時(shí)代共振的文化基因，更要摸索出一條適配的發(fā)展路徑來。堅(jiān)持“努力，讓顧客感動(dòng)”宗旨的格蘭仕能否既維持國民對(duì)自身品牌的認(rèn)同度，又實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活方式的輸出，時(shí)間會(huì)給出答案。