據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示,2021年家電出口量和出口額分別為387341萬臺(tái)、987.2億美元,延續(xù)了同比10.1%、22.3%的高增長,但是2022開年以來,隨著俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā)、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)實(shí)施等一系列外部環(huán)境的變化,2022年家電出口也迎來了新形勢。

家電出口增速放緩,受去年及前年高基數(shù)影響

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),2022年前兩個(gè)月,中國家用電器共計(jì)出口54911萬臺(tái),同比去年同期減少7.9%,其中下降較為明顯的包括冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、數(shù)字相機(jī)、攝像機(jī)。

分品類來看漲跌趨勢也不全然相同,據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月,空調(diào)出口增長4.71%,電視出口1322萬臺(tái),同比增長5.8%;2022年2月份,壁掛爐出口量1.7萬臺(tái),同比下滑17.7%;冰箱出口272萬臺(tái),同比下降9.7%;冷柜出口144.8萬臺(tái),同比下滑16.8%;洗衣機(jī)出口206.9萬臺(tái),同比下滑10.1%;微波爐出口445.5萬臺(tái),同比下滑3.7%;油煙機(jī)出口73.2萬臺(tái),同比下滑36.9%;燃?xì)庠畛隹?98.5萬臺(tái),同比下降14.1%。產(chǎn)業(yè)在線表示,部分品類下滑受春節(jié)假期、海運(yùn)匯率等多方面因素影響。

其實(shí),家電出口增幅收窄的趨勢從去年下半年就已經(jīng)開始,談到增速放緩的原因,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“今年前兩個(gè)月家電出口同比下降,要看到2021年1-2月同比2020年增長90%、同比2019年增長50%,去年同期歷史高位,有疫情影響消費(fèi)需求、國外政策刺激等各種原因,但這種影響隨著各國疫情趨于常態(tài)化,影響越來越弱。另外,海外部分產(chǎn)能逐漸復(fù)蘇,對(duì)我國家電出口來說,也造成一定影響?！?/span>

格蘭仕2022年前2個(gè)月出口值同比實(shí)現(xiàn)了5%的增長,跑贏了大盤,雖然對(duì)比去年同期數(shù)值也是下滑的。不過,在一些新興市場上,格蘭仕也表現(xiàn)出了比較強(qiáng)勁的增長速度,據(jù)格蘭仕介紹,前兩個(gè)月東南亞、非洲等新興市場實(shí)現(xiàn)高增長,北美、日韓市場也有較好的表現(xiàn)。東南亞市場增長顯著,今年前2個(gè)月同比2021年增長48%,同比2019年增長85%。

今年難重復(fù)高增長,企業(yè)專注海外自主品牌建設(shè)

今年,行業(yè)整體出口面臨不少困難和挑戰(zhàn),原材料價(jià)格持續(xù)高漲,海運(yùn)資源緊張且運(yùn)費(fèi)居高不下,國際環(huán)境也面臨諸多不確定性。2022年出口增速放緩或?qū)⒊掷m(xù),對(duì)于接下來出口形勢的走勢,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“綜合各種因素,今年家電不太可能繼續(xù)保持去年的高增長?！?/span>

但是,受益于中國家電全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,中國家電企業(yè)出口仍然有很多機(jī)遇,GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年中國家電品牌在海外市場(不含北美)的銷售額增長超過30%。以電視機(jī)為例,2021年中國品牌占據(jù)了8%的海外市場(不含北美)份額,意味著在全球消費(fèi)者中真正擁有了認(rèn)知度。

長久以來,中國家電企業(yè)出口采用的OEM、ODM模式,這一模式使得家電企業(yè)在出口產(chǎn)品上“議價(jià)權(quán)、決定權(quán)”較弱,往往是“為他人做嫁衣裳”,受原材料漲價(jià)、海運(yùn)運(yùn)費(fèi)高等因素影響,去年有不少出口代工企業(yè)還出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象,加強(qiáng)自主品牌建設(shè)也被更多的企業(yè)所重視。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈積極應(yīng)對(duì),協(xié)力推進(jìn)穩(wěn)增長:對(duì)內(nèi),推進(jìn)持續(xù)創(chuàng)新,增產(chǎn)提效;對(duì)外,深入開發(fā)市場,加大自主品牌的推廣?！?/span>

據(jù)悉,格蘭仕在美國成立子公司,組建本土經(jīng)營團(tuán)隊(duì),加大自主品牌在北美的推廣,日前,格蘭仕被評(píng)為北美沃爾瑪“2021年度最佳供應(yīng)商”。在東盟、俄羅斯等“一帶一路”國家,格蘭仕自主品牌也正在加快全渠道市場布局和推廣,同時(shí)格蘭仕在日本設(shè)立研發(fā)中心,用海外研發(fā)來助力本土推廣。

海信今年也加緊在海外的自主品牌建設(shè),3月29日海信品牌大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上,海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,海信將在全球布局百家高端品牌旗艦店,在美國日本建立全新家電研發(fā)中心,同時(shí)公布2022年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)海外高端銷售額同比增長40%以上、海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長的目標(biāo)。

生效三個(gè)月成效明顯,家電出口有望搭乘RCEP東風(fēng)

1月1日,《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效,目前生效成員國已達(dá)12個(gè),分別是文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國、越南、中國、日本、新西蘭、澳大利亞、韓國、馬來西亞,據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì),今年1-2月,中國對(duì)于RCEP其他成員國貿(mào)易達(dá)1.85億元人民幣,同比增長了9.5%,RCEP涵蓋多領(lǐng)域,其生效也為家電出口釋放了不少紅利。商務(wù)部統(tǒng)計(jì),RCEP各成員普遍實(shí)現(xiàn)了較高自由化水平,區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅,主要是立即零關(guān)稅和10年內(nèi)降稅到零,有望短期內(nèi)惠及各國企業(yè)和消費(fèi)者。例如,文萊在中國-東盟自貿(mào)協(xié)定基礎(chǔ)上,就風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、熱水器、電視等對(duì)我國增加了零關(guān)稅承諾。

據(jù)佛山海關(guān)消息,在RCEP生效首月,他們就簽發(fā)了275份RCEP原產(chǎn)地證書,1304萬美元出口貨物享受關(guān)稅優(yōu)惠。2022年前兩月,佛山對(duì)RCEP國家進(jìn)出口增長接近7%,家電作為佛山最重要的產(chǎn)業(yè),也勢必會(huì)受到積極影響。

RCEP國家也是格蘭仕的重點(diǎn)市場,主要是微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等產(chǎn)品,目前在格蘭仕出口額中已約占10%,而且隨著東南亞等市場需求的增長,占比越來越大。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“RCEP協(xié)議生效,部分家電產(chǎn)品在目的國進(jìn)口關(guān)稅降低,我國進(jìn)口零部件、原材料的關(guān)稅也有部分降低,比如出口到澳新零關(guān)稅,出口到東南亞等國從10%降到5%。目的國進(jìn)口關(guān)稅的降低,會(huì)降低產(chǎn)品的零售價(jià),促進(jìn)消費(fèi)需求。也有利于增強(qiáng)我國產(chǎn)品同RCEP區(qū)域外的生產(chǎn)商的競爭優(yōu)勢,比如歐洲、北美、土耳其、印度等。格蘭仕將充分把握RCEP剛開始實(shí)行的階段,深入挖掘市場潛力,結(jié)合市場特點(diǎn)開發(fā)更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品,加大本土化運(yùn)營,加強(qiáng)推廣自主品牌。”

在此前山東省人民政府主辦的RCEP經(jīng)貿(mào)合作高層對(duì)話會(huì)上,海信集團(tuán)董事長林瀾表示,RCEP對(duì)海信意味著難得的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)。2021年海信海外采購規(guī)模約為150億元,60%來源于RCEP成員國;2025年海外采購規(guī)模目標(biāo)320億元,RCEP成員國占比不低于70%。

中銀證券表示,關(guān)注RCEP生效后家電出海機(jī)遇,今年RCEP正式生效,覆蓋約全球三成的人口和GDP,我國家電品牌出海進(jìn)程有望借RCEP東風(fēng)提速。

綜合來看,2022年家電出口是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年,隨著中國制造業(yè)實(shí)力增強(qiáng),中國家電出海企業(yè)也迎來了崛起時(shí)期,正如格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“中國制造、中國家電在全球是金字招牌,相信憑借生產(chǎn)規(guī)模、供應(yīng)鏈配套和較強(qiáng)的國際競爭能力,未來在保持?jǐn)U大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上仍有條件實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?！?/span>