2021年我國電視市場銷量僅為3800萬臺，同比下滑13.8%，創(chuàng)12年來新低。進(jìn)入2022年，電視行業(yè)的表現(xiàn)也并不理想，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年第一季度我國電視市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%，零售額規(guī)模280億元，同比下降10.1%。

不難看出，今年一季度電視行業(yè)并沒有迎來后疫情時代的“逆襲”，雖然降幅有所回暖，但是作為元春促銷旺季，電視市場還是出現(xiàn)了下行的現(xiàn)象，說明整個電視市場還是承壓。同時也代表著2022年電視市場“開年不利”。

我國電視市場2022年一季度并未回暖，核心原因就是我國電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵時期，我國電視行業(yè)已進(jìn)入存量時代，其次是我國電視行業(yè)的驅(qū)動力不足，再加上嚴(yán)重的內(nèi)卷式價格戰(zhàn)。這也就導(dǎo)致了我國電視行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)。

雖然我國電視行業(yè)持續(xù)幾年的低迷，但是從2022年第一季度的變化，我國電視市場還是充滿機(jī)會。首先是大尺寸化，其次是創(chuàng)新顯示技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革，讓我國電視行業(yè)還是充滿許多機(jī)會。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1~13周期間線上市場重點(diǎn)尺寸價格降幅均超過10個百分點(diǎn)，包括55英寸、65英寸、75英寸的價格同比同比去年都下跌10個以上，甚至85英寸降幅達(dá)到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達(dá)到24.2%。

在消費(fèi)升級大趨勢下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。據(jù)奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點(diǎn)。

作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費(fèi)者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進(jìn)一步說明大尺寸電視是普及型的需求。2022年面板價格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。

在我國電視行業(yè)進(jìn)入存量時代的當(dāng)下，煥新或二次購買需求占據(jù)主導(dǎo)，這就對電視的品質(zhì)提出了更高的要求，采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品成為新的增長點(diǎn)。2021年OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視都實(shí)現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。WOLED TV同比增長74%，Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，8K電視零售額環(huán)比增長約160%，中國大陸激光電視出貨量同比增長31.9%。

不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在2021年都實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，進(jìn)入2022年之后，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品將進(jìn)一步推動我國電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)?；贠LED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，成為打造差異化競爭的核心轉(zhuǎn)型策略之一，避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。

雖然一季度我國電視市場“開年不利”，量額雙降，但是作為傳統(tǒng)出貨淡季，第一季度的成績并不能代表什么，接下來還有五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)，電視行業(yè)必將迎來正在的回暖時刻。