一邊原材料漲價,一邊促銷降價賣貨,進入2022年的家電廠商已經(jīng)適應(yīng)了這種新的經(jīng)營節(jié)奏。只要漲價速度快于降價速度,那么家電廠商就能穩(wěn)穩(wěn)地前進。

已經(jīng)過去的清明小長假,家電市場的銷售相對冷清。來自媒體的公開報道顯示,在走訪蘇寧、國美等部分線下門店發(fā)現(xiàn),市場銷售較為冷清,產(chǎn)品促銷力度也很小,關(guān)鍵是買家電的人不多。不少家電賣場的商家表示,即便是線下市場降價促銷,買的人也不多。

與此同時,從3月起,眾多家電企業(yè)就開始了一輪漲價潮,進入4月以來又有家電企業(yè)宣布5月繼續(xù)漲價。在家電原材料穩(wěn)步上漲的通道中,家電企業(yè)的漲價趨勢短期內(nèi)難以停下腳步。

進入2022年的家電市場,一邊是原材料上漲,企業(yè)成本壓力激增,不得不采取降價促銷的手段;另一邊則是市場促銷降價成為常態(tài),即便是降價出貨難度也不小。

今年1月起,美博空調(diào)等就發(fā)布漲價通知,此后美的空調(diào)掛機將漲價200元-900元;奧克斯空調(diào)則從4月起對空調(diào)產(chǎn)品價格上調(diào)3%-5%不等;格力空調(diào)的漲價幅度則為掛機100元/套-300元/套。TCL空調(diào)、康佳空調(diào)等也相繼發(fā)布漲價通知。除了空調(diào),海爾、美的、格力、方太、老板等家電企業(yè),都宣布了多個品類的漲價。

奧維云網(wǎng)報告顯示,累計至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調(diào)均價同比增加388元,達(dá)到4025元/臺,冰箱均價同比增加810元,達(dá)到5981元/臺,洗衣機均價同比增加415元,達(dá)到3961元/臺。

國金證券數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,家電行業(yè)原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比漲幅分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。而這四項原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電中合計占比普遍超50%。其中,鋁、銅相比價格上行周期剛剛開始的2022年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價格壓力下,家電品牌大多無奈對終端產(chǎn)品進行提價。

不過在原材料等經(jīng)營成本持續(xù)上漲的當(dāng)下,京東、天貓等一線市場上的家電零售商終端促銷仍然以降價為主。這也給家電企業(yè)兩頭受壓:一頭降價、一頭漲價,一旦控制或平衡不了兩端市場,就會讓企業(yè)陷入發(fā)展的低迷。