近兩年，全球電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵期，前有QLED、OLED以及激光等技術(shù)的穩(wěn)定推動，后有Mini/Micro LED的持續(xù)發(fā)力，電視行業(yè)圍繞顯示技術(shù)的創(chuàng)新，整個市場呈現(xiàn)出“一片繁華”的景象。

但是，創(chuàng)新顯示技術(shù)“繁華”并不代表市場景氣。奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%；出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，全球市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢，創(chuàng)新顯示技術(shù)熱火朝天，但是市場卻遇冷。不過，在創(chuàng)新顯示技術(shù)中，OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了逆勢增長。知名市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升，OLED面板的年出貨量在2021年同比增長65%至740萬臺。

同時，Omdia還給出了非?？捎^的預(yù)測，OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。群智咨詢預(yù)測，OLED電視面板2022年全球出貨量將達(dá)1050萬片；OLED顯示器面板預(yù)計2022年出貨30萬片。

不難看出，行業(yè)機(jī)構(gòu)對OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展給出了積極的態(tài)度，也給出了非常大的信心。

那么，OLED電視領(lǐng)域是否有預(yù)測的數(shù)據(jù)這樣美好呢？筆者認(rèn)為，OLED電視2022年沖擊千萬臺銷量不是不可能，而且還非常有希望，從以下幾個原因和趨勢，你就會有同樣的認(rèn)為。

OLED電視價格普降

作為家庭必備電子產(chǎn)品、也是消費(fèi)型電子產(chǎn)品，面向的消費(fèi)全體又是從兒童、中年到老年全覆蓋，消費(fèi)者在選購這樣的大眾型消費(fèi)電子產(chǎn)品的時候首先考慮的是價格和性價比。也就是說，價格是決定購買的核心影響因素之一。

OLED電視價格持續(xù)下降是其能突破千萬臺銷量的“本錢”之一。

首先，上游產(chǎn)業(yè)鏈加大了OLED面板產(chǎn)能、尺寸的供應(yīng)，隨著LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大至每月9萬片基板，一定程度上解決了供應(yīng)不足的問題。另外，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，應(yīng)有盡有。

產(chǎn)能和尺寸的供應(yīng)增加直接導(dǎo)致OLED面板價格下行，根據(jù)去年12月日本經(jīng)濟(jì)新聞報道，用于電視的大尺寸OLED面板價格正在加速下跌，指標(biāo)產(chǎn)品的10-12月大單優(yōu)惠價比7-9月下降約4-5%。面板廠商不斷推進(jìn)量產(chǎn)，在2年里降價約2成，且預(yù)估今后價格恐續(xù)跌。

面板價格下行自然帶來電視終端價格的下行，這兩年OLED電視的價格隨著上游面板的供給提升有了一定的下探，特別是去年小米加入OLED電視陣營后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價格新冰點(diǎn)，雖然索尼、LG以及創(chuàng)維等品牌并沒有跟進(jìn)價格戰(zhàn)，但是對OLED領(lǐng)域帶來的壓力和推動效果已經(jīng)漸顯。

OLED領(lǐng)域再添“霸主”

在電視領(lǐng)域，三星一直是全球顯示領(lǐng)域的霸主，持續(xù)多年成為市場第一，而且是遙遙領(lǐng)先。但是，三星一直以來的主攻方向是QLED、Mini/Micro LED，并沒有把重心放到OLED領(lǐng)域。但是，在進(jìn)入2022年之后，三星改變了這一策略。

近日，三星電子首款QD-OLED電視S95B在北美官網(wǎng)發(fā)售，也預(yù)示著三星全面入局OLED陣營的開啟，也可以說是重回OLED領(lǐng)域。為了保證QD-OLED電視的供應(yīng)，三星正在積極與老對手LG Display協(xié)商采購其OLED面板成品。據(jù)悉，三星電子與LG Display進(jìn)入最終價格談判階段，三星電子目標(biāo)是希望LGD從第二季度開始供應(yīng)OLED面板。

也就是說，全球顯示領(lǐng)域的“霸主”三星也宣布加入了OLED領(lǐng)域，有了三星這樣的巨頭加入到OLED領(lǐng)域，它所帶來的銷量貢獻(xiàn)將帶領(lǐng)OLED電視邁入新的量級。這也將推動整個OLED電視邁入千萬臺領(lǐng)域。

所以，OLED電視在2022年沖擊千萬臺銷量不是不可能。