今年的中國(guó)品牌日，快手磁力引擎聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)做了一件小事。

5月10日，北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、南京、天津、成都、重慶、武漢九座城市的戶外地標(biāo)大屏陸續(xù)點(diǎn)亮，屬于國(guó)貨品牌的高光時(shí)刻隨之開(kāi)啟。一塊塊屏幕串聯(lián)起一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌，在疫情這個(gè)特殊時(shí)期向全世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)意、活力和信念。作為此次活動(dòng)的發(fā)起方，快手APP的手機(jī)小屏也同步開(kāi)啟連續(xù)9天的國(guó)貨品牌“霸屏”時(shí)刻，用王牌開(kāi)屏等優(yōu)質(zhì)資源和流量，助力國(guó)貨發(fā)光。

挺中國(guó)品牌，發(fā)現(xiàn)中國(guó)好廣告

疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，作為生產(chǎn)和消費(fèi)雙方的溝通橋梁，廣告營(yíng)銷行業(yè)挑戰(zhàn)重重：用戶消費(fèi)欲望降低，線下活動(dòng)延期不斷，消費(fèi)場(chǎng)景全面升級(jí)……疫情敘事下，品牌亟待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)，用真誠(chéng)和創(chuàng)意講好品牌故事，打動(dòng)更多消費(fèi)者。為響應(yīng)第六屆「510中國(guó)品牌日」，快手磁力引擎聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起“挺國(guó)貨品牌·發(fā)現(xiàn)中國(guó)好廣告”活動(dòng)，希望對(duì)外更好地展示快手優(yōu)質(zhì)開(kāi)屏廣告內(nèi)容，同時(shí)在疫情影響期間扶持中國(guó)自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，助力國(guó)貨品牌崛起。為了激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)品牌，快手磁力引擎拿出了誠(chéng)意滿滿的大禮包，向優(yōu)質(zhì)品牌提供專屬品牌曝光權(quán)益：九大城市地標(biāo)大屏投放以及快手王牌開(kāi)屏等優(yōu)質(zhì)資源和流量，助力國(guó)貨發(fā)光。

好廣告需要好內(nèi)容。開(kāi)屏廣告作為用戶打開(kāi)應(yīng)用的“第一扇門”，是品牌的“門面之光”。優(yōu)質(zhì)的廣告素材濃縮在手機(jī)豎屏畫(huà)面中，考驗(yàn)品牌敘事的創(chuàng)意和態(tài)度。商業(yè)內(nèi)容的品質(zhì)也關(guān)系到整個(gè)社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)健康?？焓珠_(kāi)屏廣告匯聚月活5億+大流量，牢牢搶占用戶的第一眼視覺(jué)吸引力，是品牌客戶最為看重的流量形式。磁力引擎擁有豐富的開(kāi)屏廣告形式，可以幫助品牌從這扇門開(kāi)始，完成超強(qiáng)曝光、打造創(chuàng)新玩法、加深品牌印象，在促進(jìn)交互轉(zhuǎn)化的同時(shí)，助力品牌貼近更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈價(jià)值?？焓执帕σ嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手此次拿出王牌開(kāi)屏資源和億萬(wàn)流量，希望更好地激勵(lì)品牌方提供優(yōu)質(zhì)的開(kāi)屏廣告素材。九大城市地標(biāo)大屏的同步投放，既是對(duì)好廣告的鼓勵(lì)，也是在“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，集中展示國(guó)貨品牌風(fēng)采，傳遞品牌態(tài)度，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。

這9支國(guó)貨廣告，超優(yōu)秀！

此次活動(dòng)得到眾多國(guó)貨品牌的熱烈響應(yīng)。最終，農(nóng)夫山泉、花西子、王者榮耀、原神、黑人牙膏、安踏、理象國(guó)、云南白藥、飛鶴九大品牌成為國(guó)貨品牌優(yōu)質(zhì)廣告的代表。

快手磁力引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次活動(dòng)讓我們看到了中國(guó)國(guó)貨品牌的優(yōu)秀創(chuàng)意。磁力引擎也將不斷完善平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，為更多品牌提供數(shù)字化營(yíng)銷能力。

回饋給9支優(yōu)秀國(guó)貨廣告的嘉獎(jiǎng)，是快手送出的“線上+線下”大禮包。在快手站內(nèi)，快手王牌開(kāi)屏等巨大流量資源將連續(xù)9天奉上，向5億+老鐵展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。

數(shù)字煙火，重返市井?！皠?chuàng)意+商業(yè)”的種子也從手機(jī)小屏走向更廣闊的中國(guó)大地。5月10日，北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、南京、天津、成都、重慶、武漢九座城市的戶外地標(biāo)大屏陸續(xù)點(diǎn)亮，屬于國(guó)貨品牌的高光時(shí)刻隨之開(kāi)啟。一塊塊屏幕串聯(lián)起一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌，在疫情這個(gè)特殊時(shí)期向全世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)意、活力和信念。

數(shù)字煙火，快手向善

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，2020年疫情爆發(fā)之初，快手就快速向武漢捐款一個(gè)億。如今，在疫情三年還沒(méi)有結(jié)束，經(jīng)濟(jì)下行壓力比較大，一些國(guó)牌企業(yè)廣告營(yíng)銷遇到困難的情況下，快手再次展現(xiàn)了快手的“快”，在今年五月十日國(guó)家品牌日，快手拿出上億的線上流量和多個(gè)城市線下地標(biāo)廣告大屏，為中國(guó)品牌免費(fèi)做廣告、做營(yíng)銷。我們希望有更多的“快手”助推中國(guó)品牌！

快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園，海量的用戶建立起不可忽視的商業(yè)場(chǎng)和生意場(chǎng)。2021年，快手提出“新市井商業(yè)”的平臺(tái)價(jià)值定位?？焓挚萍几呒?jí)副總裁、快手商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬表示，快手獨(dú)特的生態(tài)基因、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、流量機(jī)制以及數(shù)字基建，構(gòu)建了磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)，在公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)下，品牌可以持續(xù)在快手實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和洞察四大價(jià)值。

挺中國(guó)品牌，發(fā)現(xiàn)中國(guó)好廣告，只是快手磁力引擎在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代做的一件小事。在一個(gè)個(gè)手機(jī)屏幕中，記錄著5億+用戶的生活與消費(fèi)。打開(kāi)屏幕的瞬間，既有熱鬧的社區(qū)氣氛，也有恰到好處的商業(yè)信息。在生活與商業(yè)的融合處，戶外大屏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為每座城市的亮麗“名片”，穿過(guò)熙熙攘攘的人群，匯聚成滾燙的人間煙火。

正如新生代財(cái)經(jīng)作家，湃動(dòng)品牌戰(zhàn)略咨詢CEO沈帥波所言，中國(guó)人骨子里還是刻著對(duì)煙火氣的追尋，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上用另一種方式延續(xù)這種煙火氣?？焓滞ㄟ^(guò)新市井商業(yè)驗(yàn)證了另一條路徑，通過(guò)數(shù)字煙火提升用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的感知，用戶的需求不只是買產(chǎn)品本身，也在買品牌的故事，在買心靈的滋養(yǎng)，甚至看直播成為了生活的一部分，這是一個(gè)慢慢形成的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的陣地。

挺國(guó)貨品牌，快手感到很驕傲。