元宇宙無疑成為科技巨頭的新賽場：字節(jié)跳動重金買下Pico、三星與微軟合作研發(fā)HoloLens3、谷歌重啟AR眼鏡計劃、騰訊還未放棄收購黑鯊、奇遇VR獲得更多愛奇藝的資源傾斜……在硬件入口爭奪戰(zhàn)之后，巨頭又瞄準了元宇宙的新賽點——VR內(nèi)容。

廠商在拓展VR內(nèi)容豐富度方面攻城略地，好不熱鬧。蘋果聘請數(shù)位好萊塢導演為其即將推出的頭顯開發(fā)視頻內(nèi)容、Meta與翠貝卡電影節(jié)合作展映20部短片、騰訊QQ音樂推出周杰倫、張靚穎、王源等音樂人的VR專輯、Pico舉辦了歌手鄭鈞的VR私人唱聊會并啟動了“3D大片重燃計劃”、愛奇藝與4K花園合作即將推出“滿天星”內(nèi)容應(yīng)用、大朋與蘭亭數(shù)字達成5G+Cloud VR直播合作……

VR內(nèi)容魅力無限

當前，VR內(nèi)容種類相對單一，以游戲為主。市場研究公司Omdia最新報告顯示，2022年，全球VR內(nèi)容市場收入預計將達到31億美元，VR游戲營收占比大約為89%。Omdia表示，短期內(nèi)游戲仍然是消費者使用VR的主要應(yīng)用場景，隨著元宇宙不斷發(fā)展，視頻和交互式內(nèi)容將逐漸興起。

從近期騰訊、字節(jié)跳動、愛奇藝、大朋等廠商在VR內(nèi)容的嘗試也可以印證這一點，例如騰訊推出的VR專輯、Pico舉辦的VR私人暢聊會，用戶都可以在內(nèi)容中進行交互和社交；愛奇藝奇遇VR和大朋則重點布局5G+4K/8K的演唱會和演出直播視頻內(nèi)容。

“相比軟硬件，內(nèi)容更適合作為大廠的突破口。”賽迪顧問高級分析師袁鈺在接受《中國電子報》采訪時表示。大廠布局VR內(nèi)容的原因有三：首先，內(nèi)容是元宇宙產(chǎn)業(yè)的核心賣點，直擊消費者需求，附加值極高，可為主導元宇宙軟硬件的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，大有“牽一發(fā)而動全身”之作用。其次，內(nèi)容制作整體投入不高，成本優(yōu)勢明顯；最后，VR內(nèi)容盈利空間較大，VR內(nèi)容采用同一腳本、按照不同參數(shù)、采用不同格式，即可改造為適用于手機、電腦、電視等終端內(nèi)容，移植性較高。

“誰的內(nèi)容更精彩誰就有可能獲得更多硬件用戶，掌握元宇宙的入口流量?！毙袠I(yè)專家表示，豐富的VR內(nèi)容是VR硬件消費端起量的必備因素。“沒得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素，購買硬件后卻沒有足夠精彩的內(nèi)容支撐，用戶也會隨之流失。想要讓消費者為VR硬件買單，就要不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，“殺手級”的應(yīng)用和內(nèi)容將自動為VR硬件引流；當前廠商布局VR內(nèi)容，也是通過不同形式的內(nèi)容來吸引用戶購買硬件。

在袁鈺看來，這一現(xiàn)象也反映出虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入更為成熟階段。“以往側(cè)重硬件、軟件、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的模式正在向全產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展模式過渡，以打造核心賣點、降低成本?！睂τ赩R硬件廠商來說，打造以內(nèi)容引導軟硬件、設(shè)備配置迎合內(nèi)容情節(jié)的發(fā)展模式尤其重要，這也是擁抱虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)附加值最高部分的必然選擇。

VR內(nèi)容市場急速擴容

Facebook改名Meta帶火了元宇宙，如今這股風潮也吹“熱”了VR內(nèi)容市場。

通過采訪相關(guān)企業(yè)，記者了解到，VR內(nèi)容的熱度正在持續(xù)上升?！邦^部VR作品線上線下發(fā)行總收入可以達到數(shù)百萬。一般一部VR內(nèi)容的發(fā)行周期長達兩三年，部分作品甚至出現(xiàn)第二年的收益高過第一年的情況?！盫eeR聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝在接受《中國電子報》記者采訪時表示。VeeR創(chuàng)始人兼CEO葉瀚中向記者介紹，VeeR旗下運營了VeeR VR內(nèi)容平臺，同時還在全國運營了40多家“零號空間”線下VR沉浸式體驗館。其中，VR體驗館擁有100小時以上的內(nèi)容，30%是自制的原創(chuàng)內(nèi)容。

“除了提供給自己的VR線下體驗店零號空間VR之外，還會在VeeR線上VR沉浸娛樂平臺進行全球發(fā)行，同時也會授權(quán)給第三方的平臺，例如Pico、中國移動咪咕、華為等。”陳婧姝還向記者透露，元宇宙概念帶火了VR內(nèi)容市場的需求，今年公司的VR內(nèi)容生產(chǎn)計劃相比去年有大幅增加，主要涵蓋科幻、驚悚、奇幻、音樂、藝術(shù)等題材。

“當前用戶只要花2000元左右，就能買到比2016年售價兩萬塊還好的硬件體驗，新用戶對VR硬件口碑和體驗明顯提升?！碧m亭數(shù)字CEO孫文博介紹說，消費端市場增長對產(chǎn)業(yè)的正面影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。“2022年1月起，Go Now的單日下載和日活躍量是去年的3-5倍。去年一年的下載量是2萬次，今年1-5月的下載量已經(jīng)突破12萬次?！睂O文博介紹說。Go Now是蘭亭數(shù)字的VR內(nèi)容平臺，可提供8K+3D+VR直播內(nèi)容。

此外VR內(nèi)容還延伸至電影領(lǐng)域。戛納電影節(jié)為鼓勵優(yōu)質(zhì)VR作品創(chuàng)作，于2019年設(shè)立XR沉浸影像單元，今年XR沉浸影像單元還聘請章子怡作為評審，進一步提升VR影片的大眾認可度。今年6月，Meta與翠貝卡電影節(jié)達成合作，電影節(jié)期間20部電影短片在Quest2上免費展映。Meta公司負責娛樂合作的負責人Katie Leo表示：“虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓人們沉浸在強大的故事中，這是電影接觸新觀眾的上佳方式。”

近期，Pico也啟動了“3D大片重燃計劃”，將在平臺陸續(xù)上線超過100部3D經(jīng)典大片版權(quán)資源，包括漫威系列、變形金剛、銀翼殺手、神偷奶爸、冰雪奇緣等電影。Pico表示，希望借力漫威等粉絲體量大、話題性十足的影視版權(quán)資源，緊密圍繞用戶在特殊時期特定的內(nèi)容消費需求推出產(chǎn)品。

超高清VR內(nèi)容開始起勢

5G網(wǎng)絡(luò)的普及、超高清拍攝設(shè)備的進步、云拍攝和云渲染的普及、VR硬件消費市場的擴容……諸多條件的成熟，為超高清視頻內(nèi)容走進VR設(shè)備掃清了障礙。

“目前5G+VR直播一周有10場左右，每周就可生產(chǎn)60小時的VR內(nèi)容。而蘭亭數(shù)字在2016年一整年總計才生產(chǎn)60小時的內(nèi)容?！睂O文博說。

早在2017年，蘭亭數(shù)字參與央視春晚首次VR直播時，由于流程并未實現(xiàn)標準化，首次VR春晚直播采用“人?！辈呗?，二十幾位專業(yè)工程師地“盯住”從攝像、傳輸、畫面回傳的每個環(huán)節(jié)，確保VR拍攝流程不出錯。央視春晚VR直播“一炮而紅”之后，VR直播被廣泛認可。VR直播的質(zhì)量和效率在實踐中逐漸提升。孫文博表示，隨著5G引入、拍攝設(shè)備的演進、制播流程的標準化建設(shè)完善，5G+VR可以完成4K甚至8K畫面的超高清直播，一場5G+VR直播只需3個工作人員提前40分鐘的準備即可。

“以前受限于拍攝設(shè)備、技術(shù)能力和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)南拗?，業(yè)界還未普遍實現(xiàn)8K+VR的應(yīng)用。如今，硬件、軟件、帶寬環(huán)境都得到了極大改善，8K超高清將在VR內(nèi)容領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用?！?K花園CEO吳懿在接受《中國電子報》采訪時表示。4K花園將入局VR內(nèi)容市場，公司的“VR+8K”內(nèi)容應(yīng)用“滿天星”將率先上線愛奇藝奇遇VR的應(yīng)用市場，通過內(nèi)容拉動用戶對VR頭顯的粘度，獲取更多的數(shù)據(jù)和用戶反饋，以提升技術(shù)。

除了4K/8K超高清VR內(nèi)容，行業(yè)專家表示，VR內(nèi)容還有巨大的想象空間。陳婧姝表示，VR會催生新的娛樂內(nèi)容品類，這種新品類將提供融合敘事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娛樂體驗。