2020之后，“云上見”，成了筆者和跨區(qū)相隔“世界上最遙遠距離”的老友們歡聚一刻的常用方式，隔著屏幕喝茶吹牛是必然的，只是當大家都更習慣活躍在線上之后，話題逐漸不再豐富。這種讓人郁悶的尷尬情形持續(xù)了很久，直到我們聊起“元宇宙”。最新的消息是，“元宇宙”和OTT可能相愛了，這對我們來說，是很好的談資。

“元宇宙”是個好話題

到現(xiàn)在，我依然認為，“元宇宙”，聽起來是個科技感濃度過高的詞匯，這跟“人工智能”一開始給我的感覺類似：

“元”，既帶著計算機科學特有的維度感，更有數(shù)學探究未知的氣質。

“宇宙”，本身就是當前炙手可熱的嘴邊詞匯。

從更遙遠的未來來看，“人類的征途是星辰大?！?。

從近幾年的現(xiàn)實情況看，空間站的建設有條不紊，導航系統(tǒng)在更多行業(yè)規(guī)模化應用，還有企業(yè)成功發(fā)射了商業(yè)衛(wèi)星。

除了看上去更深刻影響日常生活只是時間問題外，“宇宙”，本身還是個不太挑詞組搭檔的詞，特別是在娛樂領域，在國內，“西游宇宙”“封神宇宙”漸次開啟，在國外，“漫威宇宙”“DC宇宙”已經(jīng)存在多年。

有了這種時代賦予的娛樂屬性，“元宇宙”也可以變得很接地氣，頗有攀上日常話題流行榜，并且長期霸榜的潛質，因為它具備了流行話題需要的四個特征：

“新鮮有趣”。流行話題通常是新銳的，或者說新鮮的，這是參與者趣味的來源，在娛樂性的包裹下，“元宇宙”的新鮮和有趣的程度相當可觀，在與科技關聯(lián)的話題中，可以說是“大數(shù)據(jù)”“人工智能”這些前輩的繼承者。

“生活屬性”。流行話題通常需要與生活建立強關聯(lián)。至少，“娛樂感”會將“元宇宙”接入生活，因為“娛樂”既是生活中不可或缺的一部分，更能帶來輕松氛圍。

“尚無定論”。流行話題需要有廣泛的參與和持續(xù)的討論。對于什么是“元宇宙”，到目前還并沒有一個所謂權威的明確定義，標準也比較模糊，也就是說，每個話題的參與者，在這個階段都可以從自身的認知和經(jīng)歷出發(fā)，在這個過程中豐富話題內容。

比如，喜歡電影的朋友會提到《黑客帝國》，游戲忠粉則會回憶起《虛擬人生》，他們聊沉浸感、參與感，最終回歸日常生活的瑣碎細節(jié)。一段聽起來有些滑稽又帶點后怕的經(jīng)歷是，我一個年齡稍大的朋友，在一次長時間參與射擊游戲之后，當他坐上汽車，會下意識地拿出手機做瞄準的動作，“敵人”仿佛就在眼前，他說這就是對“元宇宙”的初級融入。

“認知有限”。對流行話題暢所欲言和持續(xù)參與，需要參與者建立“內容自信”，也就是相信自己說的是對的。目前來看，在定義和標準還不完全明確的背景下，不少人對“元宇宙”的認知是比較有限的，比如我。那么，每個人的觀念都可能是“正確”的，這種“自信”能夠帶動持續(xù)參與。

有了這些特征，參與者愿意分享與持續(xù)跟進，在定義、標準不明確的前提下，持不同觀念的人更多的是相互探討，而不是相互攻擊和彼此孤立，瞧，這是個多好的話題。我也從不擔心在跟朋友的聊天里插不上嘴，因為每天的內容推送都會成為素材，當然，還包括一次在出租車上和師傅的閑聊。

日常流行話題背后的產(chǎn)業(yè)契機

在《釘科技》看來，同“大數(shù)據(jù)”和“人工智能”類似，“元宇宙”成為日常流行話題的背后，可能是更好的發(fā)展契機。因為，無論產(chǎn)業(yè)界對“元宇宙”是否靠譜的探討如何激烈，作為一個科技概念，它正在日常生活中廣泛滲透，這就讓對可行性的驗證，更多落到了實踐的肩膀上，因為，民間雖然可以暢聊，產(chǎn)業(yè)界卻不能依賴空想。

好在，無論方向如何，選擇什么樣的開局，不少企業(yè)正嘗試走出單純的概念營銷，在未知的前路上探索實干。

《釘科技》觀察認為，“大數(shù)據(jù)”和“人工智能”帶來的經(jīng)驗是，在B端和C端雙向布局，在產(chǎn)業(yè)應用和消費體驗的維度全面發(fā)力，更有助于先關領域的成長。

可以看到的是，在商業(yè)、娛樂等領域，在設備、應用、內容等維度，都有企業(yè)在進行積極探索。

最近，深圳市酷開網(wǎng)絡科技股份有限公司宣布，公司攜手天下秀數(shù)字集團（600556.SH）共同投資組建酷天下（重慶）數(shù)字科技有限公司，正式進軍元宇宙領域?！夺斂萍肌贩治稣J為，從未來發(fā)展看，在產(chǎn)業(yè)端和消費端的全面發(fā)力，有可能是酷開科技的目標。

酷開科技，業(yè)內領先的OTT運營服務技術平臺，業(yè)務領域涵蓋客廳運營、數(shù)字化營銷、融媒體等，通過引入百度、騰訊、愛奇藝等知名互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略合作，打造了系統(tǒng)+內容+AI算法的數(shù)字技術生態(tài)系統(tǒng)。

天下秀，立足于紅人新經(jīng)濟領域的平臺型企業(yè)，核心服務內容創(chuàng)業(yè)者、紅人經(jīng)紀公司、品牌商家、中小商家，致力于用技術驅動去中心化的紅人新經(jīng)濟的新型基礎設施建設。

從公開的信息看，雙方的合作首先在“數(shù)字藝術產(chǎn)品”領域展開?？崽煜碌募用軘?shù)字版畫產(chǎn)品將于近期發(fā)布，作為全球首款數(shù)字藏品展示硬件面世。硬件開發(fā)與系統(tǒng)支持的工作，將由酷開科技及背后的創(chuàng)維承接。

牽手OTT，“元宇宙”的一種落地方式

就酷開科技而言，進軍“元宇宙”是一個全新的動作，背后不變的，則是通過OTT進行價值創(chuàng)造的長期戰(zhàn)略。

《釘科技》分析認為，進軍“元宇宙”，酷開科技一方面將再次拓展OTT的硬件端口，將發(fā)布的數(shù)字藏品展示硬件很可能就是這個進程中的一小步；另一方面，則有可能是OTT服務場景的拓展。雖然定義和標準并未明確形成，但“元宇宙”作為物理世界一種映射的觀念，基本達成了共識，這就代表，除“元宇宙”本身就可以是OTT服務的新領域外，未來，在“元宇宙”的“全新空間”中也會有無限可能。

《釘科技》判斷，在C端，“元宇宙”很可能會以內容和服務的形式，密切酷開科技與用戶的關系。

《釘科技》同時認為，更大的想象空間，可能在B端，特別是在酷開科技重點布局的OTT數(shù)字營銷領域。此前，OTT數(shù)字營銷已經(jīng)有了兩個良好的成長基礎，一是終端在品類和數(shù)量上的持續(xù)擴張，這為業(yè)務發(fā)展帶來了更豐富的端口，二是OTT及智能硬件還將關聯(lián)日益豐富的內容、應用及服務，這些“軟”資源深入生活的各個細節(jié)，豐富了業(yè)務的觸點。

接入“元宇宙”之后，這兩個方向上的成長潛力都有可能進一步釋放。

《釘科技》猜測，更有意義的是，新的玩法也可能會陸續(xù)形成。比如，一件數(shù)字藏品，本身可以具備“實體”屬性，它可以是品牌會員的專屬身份，也可以是實體商品的數(shù)字符號，通過類似的虛實結合的做法，數(shù)字營銷有可能進入新的階段。

此前，作為行業(yè)代表，酷開科技OTT營銷，依托兩大系統(tǒng)支撐，源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺和CDP用戶數(shù)據(jù)平臺，整合用戶所處的場景化、時段、熱衷內容等等特征要素，再結合大數(shù)據(jù)、人工智能技術綜合剖析，就能更好地形成立體且動態(tài)的用戶畫像，幫助廣告主更好地確定或者調整營銷對象、內容、策略等等。

在此基礎上，“元宇宙”非常有可能成為品牌與用戶對接的更有效途徑。

同時，酷開科技通過與多家內容合作商達成戰(zhàn)略合作關系，整合了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、CIBN、4K花園、嗶哩嗶哩等平臺內容，布局影視、音樂、體育、游戲、教育等多個內容領域，構建了完整的內容矩陣，有助于順利對接用戶、內容服務與營銷信息，使數(shù)字營銷活動能夠更自然地、不帶“侵略性”地完成，進一步確保效果。

通過“元宇宙”，數(shù)字營銷活動的自然感也有可能進一步得到深化。

一切，都要看酷開科技后續(xù)如何行動。

回看近幾年的技術演進，“大數(shù)據(jù)”“云計算”“人工智能”等等，逐漸成為在數(shù)字化浪潮中轉型的企業(yè)所依靠的全新工具，也有成為日常生活中“像水和電那樣”的“基礎資源”的趨勢?！霸钪妗钡陌l(fā)展，很可能也將是這樣。

筆者跟一個朋友聊天的時候談到了這樣一個話題，如果要出一本漫畫，“大數(shù)據(jù)”“云計算”“人工智能”“元宇宙”都其中是被人格化的形象，他們的對話會是什么樣的呢？對白會非常豐富，但我想，少不了這一句，當“元宇宙”問“大數(shù)據(jù)”“云計算”和“人工智能”，這幾年是如何在眾多支持與反對的聲音中成長起來的時候，它們會對“元宇宙”說：“兄弟，不要急，慢慢來。”（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）