[釘科技觀察] 近年來(lái)，大家電市場(chǎng)深度低迷，不少企業(yè)將注意力集中在新興品類上，衣物護(hù)理機(jī)便是這樣的新品類。

《釘科技》注意到，這一品類最先由韓系品牌LG、三星主導(dǎo)推出，隨后國(guó)內(nèi)很多品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，在推高“衣物護(hù)理”概念熱度的同時(shí)，也不斷擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，衣物護(hù)理機(jī)線上品牌2020年一季度僅有5個(gè)，2022年一季度已經(jīng)達(dá)到了32個(gè)。由于整體仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，發(fā)展基數(shù)低，衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年1-4月線上衣物護(hù)理機(jī)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)303.2%，零售額同比增長(zhǎng)115.8%。

雖然衣物護(hù)理機(jī)有著不錯(cuò)的成長(zhǎng)勢(shì)頭，但《釘科技》觀察來(lái)看，這一市場(chǎng)的未來(lái)前景并不是很樂(lè)觀。在一些消費(fèi)者和專業(yè)人士來(lái)看，衣物護(hù)理機(jī)甚至是“智商稅”產(chǎn)品。

首先，缺乏足夠的技術(shù)壁壘。目前除了LG、三星、卡薩帝、美的、松下等知名品牌之外，森格瑪、皓金、東仕、舒樂(lè)氏、摩飛、FALMONT、COUCOQ科馭等品牌都推出各自的衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格跨度從兩三千到兩三萬(wàn)，品牌進(jìn)入的門檻非常低，這不利于形成相對(duì)統(tǒng)一的品類印象和產(chǎn)品體驗(yàn)。奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度LG衣物護(hù)理機(jī)銷售額份額高達(dá)47.2%，均價(jià)超過(guò)1.6萬(wàn)元；三星衣物護(hù)理機(jī)銷售額份額為4.6%，均價(jià)為2.1萬(wàn)元。一些中小品牌，如森格瑪、皓金、AYHY、德意生等，均價(jià)基本在1000-3000元之間，和三星、LG的差距非常大。

其次，缺乏足夠的性價(jià)比?！夺斂萍肌纷⒁獾?，衣物護(hù)理機(jī)的很多功能與干衣機(jī)、洗烘套裝有重疊，因此用戶在選購(gòu)時(shí)難免會(huì)對(duì)比不同產(chǎn)品的價(jià)格。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，衣物護(hù)理機(jī)線下產(chǎn)品均價(jià)約17082元，線下洗烘一體產(chǎn)品均價(jià)為6119元，線下干衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為8809元，線上洗烘套裝的均價(jià)約為9334元。對(duì)比來(lái)看，衣物護(hù)理機(jī)的性價(jià)比不高。

最后，缺乏足夠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。衣物護(hù)理是專業(yè)能力，而從家電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，功能集成是大勢(shì)所趨。目前，干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)乃至傳統(tǒng)的洗衣機(jī)，都將衣物護(hù)理作為技術(shù)升級(jí)和功能集成的下一站。尤其是卡薩帝、COLMO等高端洗護(hù)品牌，在衣物護(hù)理的功能集成方面已經(jīng)走在了行業(yè)前列。從功能上看，洗衣機(jī)的空氣洗、干衣機(jī)的殺菌、除螨、香氛、除異味、去褶皺等功能都與衣物護(hù)理機(jī)有重疊，并且容量遠(yuǎn)大于衣物護(hù)理機(jī)。因此，從中長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者會(huì)更傾向于購(gòu)買兼具衣物護(hù)理功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)等，而不是在有限的居家空間里再添置一臺(tái)專門的衣物護(hù)理機(jī)。

綜合來(lái)看，衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)或許只是“看上去很美”，一些品牌盲目進(jìn)入未必能獲得期望的結(jié)果，尤其是那些一上來(lái)就定位高端市場(chǎng)的新興品牌，既無(wú)法在短期內(nèi)獲得與LG、卡薩帝這樣的全球知名品牌比肩的品牌拉力，又不能抵御國(guó)內(nèi)中低端品牌的價(jià)格沖擊，很難在一個(gè)前景難料的市場(chǎng)激起多大的浪花。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）