[釘科技觀察] 提起九陽，你會想到什么？相信大多數(shù)人的第一印象是豆?jié){機。顯然，這是九陽的成功之處。畢竟，在家電行業(yè)，真正建立“品牌即品類”認識的企業(yè)，寥寥無幾。

但這在成就九陽成功的同時，也成為九陽繼續(xù)發(fā)展的“枷鎖”。因為，隨著市場競爭趨于激烈，以及基于企業(yè)擴大規(guī)模、分散經營風險的考慮，多元擴張成為必由之路。

只是做破壁機、空氣炸鍋這樣的相關小家電的多元化是不夠的，跨品類的多元化才能真正突破增長的天花板，重構品牌競爭力。

實際上，九陽跨品類多元布局早在2018年就開始了?！夺斂萍肌纷⒁獾剑?018年7月，九陽以自有資金1249.5萬元收購Shark(鯊客)相關公司51%股權，自此實現(xiàn)了九陽+ Shark(鯊客)雙品牌運營的布局。

Shark(鯊客)與九陽所處的賽道不同，其是北美的清潔電器品牌，且頗具實力。官方資料顯示，2015-2019年，Shark(鯊客)連續(xù)5年位列美國地面清潔品類銷售額第一；2020年美國吸塵器品類銷售額第一。在九陽將其引入中國市場后，表現(xiàn)也不俗，2019-2021年連續(xù)三年位列中國蒸汽拖把品類銷售額第一。

與低迷且規(guī)模僅在20億元左右的豆?jié){機市場相比，清潔電器品類在中國的整體市場滲透率不足5%，有很大的普及型市場發(fā)展空間，整體市場規(guī)模超過300億元，且仍在高速增長。

因此，對于九陽來說，清潔電器賽道無疑是多元布局的最佳選擇。一方面，九陽通過Shark(鯊客)已經積累了清潔電器研發(fā)和營銷的很多資源和經驗；另一方面，整體清潔電器市場方興未艾，石頭科技、追覓等品牌的發(fā)展經歷說明，后發(fā)的品牌完全有機會實現(xiàn)市場領跑。

《釘科技》注意到，日前九陽股份在發(fā)布的投資者關系記錄公告中表示，已推出九陽品牌洗地機產品。這意味著，九陽和Shark(鯊客)在清潔電器市場出現(xiàn)了賽道交集。

布局洗地機無疑是合乎邏輯的選擇。奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機市場規(guī)模達到53億，飚出了300%以上的高增速，預計2022年市場有望繼續(xù)高增長，總體規(guī)模超過100億元。

另外，在九陽之前，Shark(鯊客)已經有洗地機產品面市，積累了活水清潔系統(tǒng)、一鍵吸拖洗、一鍵自清潔、內驅式牽引力等核心技術，還研發(fā)推出了迷你即拋洗地機?？梢哉f，九陽推出洗地機產品，在技術研發(fā)方面完全沒有障礙。

《釘科技》注意到，從財報來看，在小家電市場整體下行的大背景下，九陽也承受一定的壓力。2021年九陽股份實現(xiàn)營收105.4億元，較上年同期下降6.09％；實現(xiàn)凈利潤7.46億元，同比下降20.69％。2022年一季度，九陽股份主營收入23.29億元，同比上升3.83%；凈利潤1.66億元，同比下降7.7%。

《釘科技》觀察認為，在九陽殺入洗地機市場，深度布局清潔電器這一藍海市場后，無論是營收規(guī)模還是盈利能力都會有所改善，畢竟目前洗地機乃至整體清潔電器賽道仍處于高景氣周期，且產品毛利較高。

總體來看，九陽需要實現(xiàn)新一輪品牌再造，擺脫“豆?jié){機”這一固化品牌標簽的束縛，成為時尚化、智能化、科技化新生活方式的引領品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源：釘科技網）