就在不到兩周前，蘋果發(fā)布了2022財年第三季度財報。由于iPhone業(yè)務(wù)的逆勢增長，蘋果第三季度營收830億美元，同比增長8.6%。同時蘋果在第三季度的凈利潤為194.42億美元，同比下降10.59%，但仍好于市場預(yù)期的189.76億美元。

CEO庫克在財報之后的電話會議上表示：按產(chǎn)品類別來看，除匯率之外，第三財季iPhone受到的宏觀經(jīng)濟(jì)影響并不明顯。Mac和iPad由于受到供應(yīng)不足的影響非常大，所以沒有足夠的供應(yīng)量來判斷真實的需求情況?？纱┐髟O(shè)備和家用產(chǎn)品確實受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。服務(wù)業(yè)務(wù)方面，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)受到較大影響。

正如庫克所言，手機業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段幾乎依舊是蘋果財報中的唯一亮點，在需求不振、通貨膨脹、美元升值等因素影響之下，本季度Mac、iPad以及智能穿戴業(yè)務(wù)均出現(xiàn)同比負(fù)增長，軟件服務(wù)增速也回落至歷史低位。

也就是說，新的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)是該準(zhǔn)備登場了。

8月8日消息，根據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布的最新蘋果研究報告顯示，在蘋果2023年預(yù)計發(fā)布的新品中，市場對AR/MR頭戴設(shè)備的期待值最高。然而，因為對創(chuàng)新使用者體驗的疑慮與2023年少于150萬部的低出貨量，讓此投資主題并未形成明確的市場共識。

報告指出，目前市場對蘋果首款A(yù)R/MR頭戴設(shè)備的售價預(yù)期為2000美元～2500美元之間(約合13540至16925元人民幣)，但實際上，這一售價區(qū)間將勢必會影響到出貨量。

面對這一狀況，蘋果似乎進(jìn)退兩難。

要知道無論是AR增強現(xiàn)實還是MR混合現(xiàn)實，在消費端和投資圈，都是近些年最熱的賽道之一，蘋果在做這類的產(chǎn)品早已不是什么秘密，庫克之前也曾表示這類設(shè)備有望在10年內(nèi)取代iPhone，不過接近一臺16英寸MacBook?Pro的價格限制了它在未來的出貨量。

根據(jù)目前的消息來看，蘋果的AR/MR頭戴設(shè)備將使用改進(jìn)版的M2處理器，內(nèi)部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進(jìn)的眼球追蹤技術(shù)，并且會配備有高達(dá)15個攝像頭，以精準(zhǔn)的對眼球進(jìn)行識別和追蹤等。

雖然在配置、設(shè)計和體驗上，蘋果的首款產(chǎn)品大概率不會讓用戶失望，但價格真的會勸退大多數(shù)人。

首先，作為協(xié)同設(shè)備，這款頭戴式設(shè)備一定會與iPhone、Mac、iPad甚至是Apple?Watch進(jìn)行聯(lián)動，也就是說，除了要負(fù)擔(dān)頭戴設(shè)備的巨額售價外，為了提高聯(lián)動的使用體驗，你可能至少需要一部較新的iPhone和一臺至少搭載M1芯片的MacBook。

其次，1萬7左右的單品售價和幾年前折疊屏手機剛發(fā)售時的售價幾乎相同，但作為必需品，手機的使用頻率顯然要遠(yuǎn)大于頭戴式設(shè)備，也就是說，一名手握足夠預(yù)算的用戶，是更愿意選一部生活必須品還是挑一臺需要用其他設(shè)備配對連接的拓展頭戴？這事很難說會一邊倒向蘋果。

最后的疑慮是，蘋果會在首款頭戴設(shè)備中，將產(chǎn)品功能聚焦到哪個部分？PS將VR重點放在了游戲，Meta將頭戴式設(shè)備的核心定義為了元宇宙，另外更便宜的定價也讓Quest?2更具嘗鮮兒的吸引力。

那蘋果會聚焦到哪，流媒體？娛樂？還是游戲？

目前還都不好說，但無論是流媒體、娛樂、游戲甚至是健身，蘋果目前都有一套成熟的訂閱服務(wù)作支持。

好消息是，Apple?TV+、Apple?Music、Apple?Arcade、Fitness+等訂閱服務(wù)的確在最近的幾個季度為蘋果帶來了豐厚的利潤增長。但如果將這一套架構(gòu)在頭戴設(shè)備上，最直接的一點就是，用戶又要訂閱花錢了。

iPhone作為常青樹，在過去十年的蘋果財報中扮演了極為重要的角色，雖然Mac、iPad、Apple?Watch等產(chǎn)品的出現(xiàn)和迭代幫助蘋果股價一路走高，但這些產(chǎn)品并沒有能取代iPhone的能力，自立門戶保持增長就已經(jīng)是最好的結(jié)局。

如果為下一個十年做一個預(yù)覽，我堅定的認(rèn)為，平板電腦和頭戴式設(shè)備的組合將繼續(xù)擠壓筆電和臺式機的使用時間，更年輕的主流用戶人群更愿意接受新鮮事物，相比80、90后們在初、高中開始接觸的電腦，00、10后們在還沒上小學(xué)可能就能熟練的操作iPad甚至是使用頭戴式設(shè)備。

無論是是蘋果，谷歌、亞馬遜還是Meta，頭戴式設(shè)備不只是未來的現(xiàn)金牛，更重要的是，它是未來重要的社交媒介和主流的消費級硬件。

至于高昂的價格，等第二代或是未來的SE版本，也挺好。