抖音合作餓了么之前,抖音支付有點活躍
[釘科技觀察]在抖音APP內上線一年半之后,2022年的8月,抖音支付比以往顯得還要活躍一些,至少從短視頻的發(fā)布上來看是這樣。截至8月22日的49條內容中,11條在8月發(fā)布,11條在7月發(fā)布,其余27條內容的發(fā)布時間分布在2021年5月至2022年6月的14個月。內容發(fā)布外的另一個動作或許更能說明這種“活躍”,8月以來,《釘科技》的小伙伴們注意到,在眾多百萬粉絲級博主的內容評論區(qū),常??梢钥吹健岸?/div>
原創(chuàng)
2022-08-23 08:24:25
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技觀察]在抖音APP內上線一年半之后,2022年的8月,抖音支付比以往顯得還要活躍一些,至少從短視頻的發(fā)布上來看是這樣。

截至8月22日的49條內容中,11條在8月發(fā)布,11條在7月發(fā)布,其余27條內容的發(fā)布時間分布在2021年5月至2022年6月的14個月。

內容發(fā)布外的另一個動作或許更能說明這種“活躍”,8月以來,《釘科技》的小伙伴們注意到,在眾多百萬粉絲級博主的內容評論區(qū),常??梢钥吹健岸兑糁Ц丁钡纳碛?,筆者刷到的時候也感覺很新鮮,就隨手截了幾張圖,博主與“抖音支付”賬號之間的互動氛圍頗融洽,也有博主在評論區(qū)直接開啟對“抖音支付”的一撥推薦。

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(截圖自抖音平臺相關內容評論區(qū))

在其他博主內容下方“評論”,在短視頻平臺是賬號吸引粉絲的常規(guī)操作。

如果記得不錯,前一個在一段時間內亮相比較密集的抖音自家賬號是“抖音安全中心”,目前粉絲超過800萬,作品超過600條。

對比來看,作品50條左右的“抖音支付”,已經有超過1150萬粉絲。

就筆者觀察到的情況,“抖音支付”賬號評論內容的其中一個共性是,大都存在于與“美食”標簽關聯的內容的評論區(qū)。

顯得有些“巧合”的是,時間大差不差,抖音跟餓了么來了一次牽手。說“巧合”,是考慮到,在這次合作之后,抖音支付或許會更有用武之地,所涉及的領域,恰恰是“餐飲”。

8月19日,餓了么和抖音共同宣布達成合作,根據公開信息,餓了么將基于抖音開放平臺,以小程序為載體,通過產品、場景和技術能力,與抖音一起為用戶提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。

直接來看,抖音進一步深入“外賣”業(yè)務的意圖明顯,這可能是一次“補短板”的合作嘗試。

最近的關聯消息是,在今年7月,抖音推出了“團購配送”功能,盡管根據官方描述,只是“平臺嘗試為部分需求迫切的商家開放團購商品的配送服務”,“該項目還在探索階段”。

“為部分需求迫切的商家開放”與“探索階段”,或在表明,布局“外賣”相關業(yè)務一年有余的抖音在能力上仍有不足,這個不足,就是運力。餓了么,應該是抖音在配送服務上要搭的“車”。

從這里來看,餓了么也應該會是抖音支付進一步釋放影響力要搭上的新“車”,因為包括外賣在內的本地服務,會讓抖音支付在傳統(tǒng)電商與直播帶貨之外,深入“新”的使用場景。

對“新”場景的期待,可能也是餓了么和抖音宣布合作之前,“抖音支付”已經活躍起來的原因之一。抖音或許是想告訴用戶,平臺既有支付功能,也有外賣關聯業(yè)務,要不要在這里點個外賣?(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)

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