[丁科技網(wǎng)觀察] 當(dāng)前的彩電市場(chǎng)有兩大基本特征：一是市場(chǎng)下行趨勢(shì)持續(xù)深化，二是品牌集中度持續(xù)提升。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)市場(chǎng)出貨量回落至3800萬(wàn)臺(tái)，同比下滑超5%，創(chuàng)近十年歷史新低，2023年市場(chǎng)預(yù)期仍不樂觀。

市場(chǎng)從5000萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模萎縮至此，很多品牌都經(jīng)歷了生死考驗(yàn)。目前來(lái)看，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)品牌和部分底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)品牌，都已經(jīng)或者即將退出歷史的舞臺(tái)。

與此同時(shí)，彩電行業(yè)誕生了新的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。就《丁科技網(wǎng)》觀察來(lái)看，小米、海信、TCL成為了相對(duì)穩(wěn)定的三極，并且這三大品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)逆勢(shì)提升，造成了品牌集中度的不斷提高。

群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、TCL三大品牌的市場(chǎng)份額將由2021年的51%大幅提升到2022年的58%。其中，海信的增長(zhǎng)幅度最大，從2019年的15%提升至2022年的21%。

值得注意的是，小米、海信、TCL三大品牌都有自己的子品牌，成為這些品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。具體來(lái)看，小米旗下有紅米，海信旗下有Vidda，TCL旗下有雷鳥，而這三個(gè)子品牌的銷量比重也呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢(shì)。

先看紅米：從銷售比重來(lái)看，其在小米系電視的比重從2019年的1%提升到2022年的23%。按照的預(yù)計(jì)，2022年小米在中國(guó)市場(chǎng)出貨將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，那么紅米電視的銷量為207萬(wàn)臺(tái)。

再看Vidda：其銷售比重從2019年的5%提升到2022年的26%，按照群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2022年海信在中國(guó)市場(chǎng)出貨將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，Vidda在中國(guó)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到208萬(wàn)臺(tái)。

最后看雷鳥：其銷售比重從2020年的1%，提升到2022年的15%。按照群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2022年TCL在中國(guó)市場(chǎng)出貨將達(dá)到520萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近5%，其中雷鳥在中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將接近80萬(wàn)臺(tái)。

綜上可以看出，子品牌對(duì)于彩電三強(qiáng)在新的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持穩(wěn)健增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用，但相對(duì)于紅米和Vidda，雷鳥的銷售占比還有待進(jìn)一步提升。另外，從銷量規(guī)模來(lái)看，紅米和Vidda的銷量今年都有望超過200萬(wàn)臺(tái)，而雷鳥目前的銷量規(guī)模還不到100萬(wàn)臺(tái)，和二者的差距較大，仍有大幅提升的空間。

總之，頭部品牌通過布局子品牌，形成了高低搭配的競(jìng)爭(zhēng)組合，對(duì)其他彩電品牌形成了強(qiáng)勢(shì)擠壓，未來(lái)彩電行業(yè)的品牌集中度或進(jìn)一步走高，紅米、Vidaa、雷鳥們?cè)谥鸩阶邚?qiáng)的同時(shí)也會(huì)展開更加激烈的廝殺。（丁科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）