[丁科技網觀察] 2022年以來，集成灶不再是廚電行業(yè)的發(fā)展“另類”。此前數年，雖然廚電行業(yè)整體下行，尤其是煙灶消等傳統廚電市場低迷，但集成灶卻表現出了驚人的發(fā)展速度，成為廚電乃至家電行業(yè)為數不多的亮點所在。

《丁科技網》注意到，哪怕在宏觀環(huán)境復雜嚴峻的2021年，集成灶依然飚出了高增速。從奧維云網（AVC）推總數據來看，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，同比2019年零售量增長43%，零售額增長60%。2021年集成灶零售量與油煙機零售量之比約為1:7，2019年為1:12。集成灶零售量與燃氣灶零售量之比接近1:8，2019年為1:14。

量額都呈現雙位數高增長，替代傳統煙灶消的進程在加快，這讓很多集成灶企業(yè)都獲益頗豐。日益火爆的市場，不僅讓火星人、美大、億田、森哥、金帝等垂直品牌受到了高關注，海爾、美的、華帝、老板、方太等企業(yè)也都加大布局力度，期望分食日漸做大的市場蛋糕。

然而，增長的勢頭在2022年戛然而止。《丁科技網》注意到，集成灶市場在2022年急轉直下，除了線上銷售額保持一定增長之外，線上線下的市場整體銷量規(guī)模都在下滑。

具體來看，奧維云網數據顯示，1-9月線下市場來看，集成灶行業(yè)銷量同比下滑8.92%，銷售額同比下滑5.82%；線上市場來看，銷量同比下滑3.91%，銷售額同比上升10.83%。

對于集成灶這樣的品類來說，如果銷量停止增長，只是依靠均價的提升來實現銷售額的增長，那么對整個行業(yè)來說是相當危險的。另外，《丁科技網》觀察發(fā)現，隨著一些有競爭力的新品牌加入，集成灶市場的競爭格局正在發(fā)生顯性重構。目前來看，最大的沖擊力來自廚電龍頭企業(yè)。

比如，老板電器今年不再曲線入市，而是親自下場進入集成灶市場。雖然僅有半年時間，但老板電器在集成灶市場已經取得了不小的成績。

從奧維云網發(fā)布的數據顯示，從線上銷售額來看，1-9月老板集成灶取得了1.08%的市場份額，雖然排名非?？亢螅?8位），但實際上與一些相對知名的品牌如美的、凱度、好太太等差距已經很小了；從線上銷售額來看，老板集成灶市場份額已經達到了4.51%，排名第7，比法迪歐、德意、萬家樂、海爾、萬和、森哥、華帝、帥豐等知名品牌都要高。

值得注意的是，一些集成灶品牌在下行且競爭日益激烈的市場，已經開始掉隊。從奧維云網1-9月雙線數據來看，美的集成灶下滑幅度較大，其中線上市場份額同比下滑3.07%，線下市場同比下滑8.13%，均是top20品牌中份額下滑最大的品牌。另外，帥康在雙線市場也都有所下滑，其中線上下滑2.25%，線下下滑3.1%。相對來看，火星人、美大、億田這幾個頭部企業(yè)均保持了份額的雙線增長，表現突出。

《丁科技網》認為，集成灶市場在階段性下滑后，仍有重新恢復增長的動力，除了三四級市場之外，一二級城市仍有很大的普及增長空間，集成灶企業(yè)需要把握技術升級、消費升級的契機，再結合房地產市場逐步改善回調的大環(huán)境，未來依然可以大有作為。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）