7月28日早上8點(diǎn)30分，上海發(fā)布高溫紅色預(yù)警，最高氣溫可能會突破40℃。此時，上海新國際博覽中心的入口處已經(jīng)排起了長隊，2016 ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，簡稱CJ)的第一天，依舊如往常一樣，人氣爆棚。

就在前一天，7月27日，一直是虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔領(lǐng)域三足鼎立之一的索尼出了一記重拳，宣布將于10月13日在中國大陸地區(qū)發(fā)售虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)PlayStationVR(PSVR)，加上已經(jīng)在全球開售的HTC Vive，VR游戲?qū)⒂型黄朴布款i，進(jìn)入開發(fā)者的紅利期。

更多的國內(nèi)VR廠商，則將CJ當(dāng)成了一次大型線下體驗(yàn)會，在VR的大本營——E2、E3場館，大批人在排隊等候體驗(yàn)，不少人摘下頭盔之后的第一句話都是：“很神奇、很好玩。”VR游戲的風(fēng)口眼看真的要來了，但至今沒有一個爆款游戲的事實(shí)告訴人們：這里依舊是一片藍(lán)海。

怪獸的一巴掌“嚇?biāo)缹殞殹绷?/strong>

剛剛宣布國行版PS VR即將發(fā)布的索尼展區(qū)比往年更加火爆。據(jù)索尼透露，目前為PS VR中國版準(zhǔn)備的游戲有23款，其中便有超級大IP游戲《最終幻想15》。

位于E7展館的索尼展臺上，記者體驗(yàn)了《最終幻想 15》。戴上頭盔之后，眼前是一片殘垣斷壁，突然，一個巨大怪獸跑了過來，這時候記者需要移動頭部瞄準(zhǔn)，并且用手柄發(fā)射子彈。盡管知道自己是在玩游戲，可當(dāng)怪獸一巴掌揮過來的時候，記者仍然忍不住發(fā)出了一聲尖叫。

“以前你是用鍵盤、鼠標(biāo)、手柄玩游戲，你面前只是一個屏幕，但在VR游戲里，戴上頭盔之后，你可以用頭、手、腳或者身體整體的動作來玩游戲，而你眼前看到的，再也不是一個二維的顯示屏?！惫腔壹塚R游戲開發(fā)者“燃冰飛雪之魂”王秋林在接受《IT時報》記者采訪時表示，VR游戲徹底顛覆了傳統(tǒng)游戲的玩法，這是大家對它看好的根本原因

索尼PS VR的標(biāo)準(zhǔn)版定價2999元，不少玩家在現(xiàn)場直接預(yù)約了上市后的第一批貨源。一位剛剛體驗(yàn)完游戲的玩家告訴記者，因?yàn)楹ε略诰W(wǎng)絡(luò)上搶不到，他特地凌晨3點(diǎn)從蘇州過來，“去年CJ我已經(jīng)體驗(yàn)過，一直在等著，終于可以買了?！?/p>

離Sony不遠(yuǎn)處，英偉達(dá)、藍(lán)港互動FUZE也都在CJ現(xiàn)場提供HTC Vive體驗(yàn)，等候人群同樣爆棚。不過，不遠(yuǎn)處的國產(chǎn)VR廠商暴風(fēng)魔鏡、大朋VR的體驗(yàn)區(qū)的人氣就要略遜一籌。E2、E3展館是國產(chǎn)VR廠商最為集中的地方，3 Glasses、蟻視、焰火工坊等大多集中在這里，一位體驗(yàn)過的觀眾告訴記者，這是他第一次體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，感覺很神奇。多名觀眾表示，他們理想中一臺VR設(shè)備的價位是1000元左右。

硬件和游戲本身都還不完美

CJ現(xiàn)場，鈦核網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人張弢帶著公司團(tuán)隊研發(fā)出的新VR游戲《奇境守衛(wèi)》在HTC的體驗(yàn)點(diǎn)上供觀眾體驗(yàn)，“《奇境守衛(wèi)》是一款塔牌類游戲，這一次展示的僅僅是個Demo(演示版)，大概是整個游戲完成度的25%，”張弢在接受《IT時報》記者采訪時透露，目前《奇境守衛(wèi)》已經(jīng)在和HTC談合作，未來可能會作為HTC Vive上一款捆綁游戲，任何購買設(shè)備的人都可以體驗(yàn)到。

選擇在CJ上“露臉”的游戲開發(fā)團(tuán)隊不在少數(shù)，除了鈦核網(wǎng)絡(luò)，TVR、綠岸網(wǎng)絡(luò)、ifgames均有VR游戲亮相。但記者注意到， 騰訊 游戲、網(wǎng)易游戲這兩大游戲廠商的展臺上并沒有VR游戲的身影，多數(shù)還是手游和體感游戲，盛大游戲則表示有一款游戲會用到VR頭盔，但是7月29日才能體驗(yàn)。

CJ上各家廠商對于VR游戲的微妙態(tài)度，恰好體現(xiàn)了當(dāng)下VR領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量不多以及硬件設(shè)備普及度不高的尷尬。

“VR游戲的開發(fā)是以設(shè)備普及率為導(dǎo)向的，現(xiàn)在內(nèi)容開發(fā)者比以前多了，正是因?yàn)閹卓钪髁鱌C頭顯和移動頭顯的設(shè)備有了一定的出貨量?！蓖跚锪窒蛴浾弑硎?。

但PC頭顯的出貨量很明顯還沒有達(dá)到一個爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺Steam調(diào)查顯示，HTC Vive的銷量達(dá)到了Oculus Rift的兩倍，但Oculus和HTC都沒有公開頭顯的出貨量。HTC Vive中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李欣在接受《IT時報》記者采訪時表示，“Vive的出貨量超過我們預(yù)期，情況非常好。”

不過，從體驗(yàn)來看，現(xiàn)有的VR設(shè)備并不完美。 “現(xiàn)在VR設(shè)備能支撐玩家的時間一般不能超過30分鐘，超過這個時間就會有比較強(qiáng)的眩暈感。” 騰訊逆戰(zhàn)項目組制作人劉謙在接受記者采訪時表示。

另一個問題則來自游戲本身，張弢告訴記者，目前真正能稱得上是VR游戲的不多，很多還停留在Demo版，“在Steam平臺上搜索VR，大概會出現(xiàn)300款游戲，但實(shí)際上，真正擁有好的體驗(yàn)的VR游戲不足四分之一?！?/p>

“VR游戲和傳統(tǒng)3D游戲類似，都需要經(jīng)過游戲設(shè)計、編程、美術(shù)等開發(fā)流程。傳統(tǒng)游戲利用3D引擎技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，很容易修改出一款VR游戲，目前市面上主流的商業(yè)引擎如Unity、Unreal等都支持VR內(nèi)容的開發(fā)，”蝸牛數(shù)字副總裁時濤告訴記者，但VR游戲更看中游戲交互性，而并不是簡單將傳統(tǒng)3D游戲分屏輸出，時濤認(rèn)為，從開發(fā)的維度來看，要做出一款高品質(zhì)的VR游戲并不容易。

“很多時候，我們過多關(guān)注于沉浸感和體驗(yàn)感而忘記了VR游戲的本質(zhì)還是游戲，VR只是一種新的玩法，不能舍本逐末，游戲性必須要有?！?GLASOO創(chuàng)始人趙山山強(qiáng)調(diào)，“從移動平臺來看， 谷歌 DaydreamVR平臺的推出會對移動VR的普及有一定的積極作用，但是樂觀估計，爆發(fā)也要到年底?！?/p>

網(wǎng)易高調(diào)入局 騰訊低調(diào)準(zhǔn)備

2015年，中國游戲市場收入1407億元，同比增長22.9%，對比2014年中國游戲市場收入達(dá)到1144.8億元人民幣，同比增長37.7%來看，游戲市場的增幅明顯放緩。在業(yè)內(nèi)人士看來，出現(xiàn)這個現(xiàn)象的主要原因是端游、頁游增長乏力，而手游也已經(jīng)達(dá)到一個天花板，VR游戲自然而然成了游戲廠商眼中的下一個風(fēng)口。

國內(nèi)游戲大廠早早盯上了這塊誘人的蛋糕。在CJ同期舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊公開宣布在北京、杭州、廣州投資數(shù)千萬設(shè)置四個VR\AR實(shí)驗(yàn)室，下個月還將宣布一個和美國VR頂級內(nèi)容公司有關(guān)的重磅消息。此前，網(wǎng)易游戲曾作為谷歌Daydream VR平臺唯一中國首發(fā)游戲內(nèi)容合作伙伴亮相谷歌全球開發(fā)者大會。

和網(wǎng)易的高調(diào)入局相比，騰訊的姿態(tài)則比較低調(diào)。劉謙在接受記者采訪時透露，騰訊游戲內(nèi)部關(guān)于VR的嘗試一直在進(jìn)行，但很多還是在研發(fā)和保密階段，不能透露太多，“這次我們也帶來了《逆戰(zhàn)》這款游戲的VR demo，但目前還沒有上線的打算，對于騰訊來說，目前是在打基礎(chǔ)準(zhǔn)備的階段?！?/p>

盛大游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，盛大游戲在VR和AR方面都已經(jīng)有布局。巨人網(wǎng)絡(luò)則走得更遠(yuǎn)，去年5月便表示要涉足VR游戲開發(fā)，并推出了適配Oculus Rift的VR游戲《3D征途》。

“大公司出手，很可能就會決定產(chǎn)業(yè)格局，不過目前還都在準(zhǔn)備當(dāng)中，”全球移動游戲聯(lián)盟秘書長宋煒表示。宋煒告訴記者，就在CJ開始的前一天，由全球移動游戲聯(lián)盟、世界O2O組織、全球大數(shù)據(jù)聯(lián)盟發(fā)起，聯(lián)合Unreal、COCOS、NVIDIA、三星、SONY、聯(lián)想、華為、中興、UCCVR、3Glasses、暴風(fēng)魔鏡、靈鏡VR、大朋VR、Nibiru、uSens、樂視、網(wǎng)易、騰訊、 新浪 等中外企業(yè)共同倡議成立的“World Infinite Reality Organization”(世界無限現(xiàn)實(shí)組織，又稱：世界IR組織)正式成立。

為了讓更多的游戲開發(fā)者加入VR，掌趣科技與索尼電腦娛樂(上海)公司合作啟動了VR project，并同步設(shè)立了VR實(shí)驗(yàn)室。掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌向記者透露，目前已經(jīng)有5-6支開發(fā)團(tuán)隊入駐實(shí)驗(yàn)室，由索尼提供PS VR的設(shè)備和技術(shù)支持，一旦產(chǎn)品逐漸成熟，這些團(tuán)隊有望進(jìn)入掌趣與上海市普陀區(qū)合作成立的創(chuàng)業(yè)孵化器，“只要有好的產(chǎn)品，接下來的商業(yè)模式是多樣化的，不排除掌趣直接投資或者通過VC基金、天使基金投資的可能，也可以上線后再利益分成?！?/p>

線下體驗(yàn)店將遍地開花

“當(dāng)下VR獲得大量資本關(guān)注，大量內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊進(jìn)入VR領(lǐng)域，但消費(fèi)者尚未真正體驗(yàn)過優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容，整個市場的教育成本還很高，VR游戲還很難給人一種認(rèn)同感，”時濤表示。但他同時認(rèn)為，VR游戲是有潛力成為下一代主流游戲方式的，“可以兩年之后再看，是否會形成全新的潮流?！?/p>

掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌更為樂觀，尤其是對PS VR的前景，“我們做過調(diào)查，PS主機(jī)在全球有4000萬~5000萬的用戶，其中超過百分之十的人愿意購買PS VR?！焙笳J(rèn)為，PS具有良好的用戶基礎(chǔ)和付費(fèi)習(xí)慣，因此很有可能會刺激一部分核心玩家轉(zhuǎn)移到PS VR上來。

對于硬件相對成熟、體驗(yàn)較好的頭顯類VR設(shè)備廠商而言，目前最有效的推廣方式可能是線下體驗(yàn)店。在上海環(huán)球港，國內(nèi)游戲發(fā)行商星游紀(jì)開出了PS和PS VR的體驗(yàn)項目——星·奇點(diǎn)，工作人員告訴記者，年底前，類似的體驗(yàn)店將在全國開出，初步預(yù)計數(shù)量是100家。

國產(chǎn)VR廠商3Glasses則更早開始摸索線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，其CEO王潔告訴記者，3Glasses用了一年半的時間進(jìn)行線下體驗(yàn)店的模式探索，并培育開發(fā)者體系，“去年上半年比較艱難，但現(xiàn)在很明顯的改變是，基于體驗(yàn)店的變現(xiàn)模式讓開發(fā)者看到了前景，VR游戲的開發(fā)也相應(yīng)多了起來。”

HTC采取的也是相同策略，李欣表示，包括商場里的VR體驗(yàn)店、體驗(yàn)點(diǎn)、網(wǎng)吧游戲廳在內(nèi)的線下體驗(yàn)店對現(xiàn)階段的VR推動至關(guān)重要?！伴_發(fā)者最關(guān)心的是能不能賺到錢，線下體驗(yàn)店提供了看得見摸得著的模式，30、50元體驗(yàn)一次，還有許多人在排隊?！崩钚栏嬖V記者，中國現(xiàn)在至少有3000家VR的線下體驗(yàn)店，在2016年年底會達(dá)到1萬家。

胡斌則表示VR設(shè)備的爆發(fā)已距離不遠(yuǎn)，“隨著超4K屏幕的成熟，硬件的爆發(fā)期會在一年半之后到來，屆時VR體驗(yàn)會有突飛猛進(jìn)的變化?！钡L(fēng)口究竟何時能來，胡斌認(rèn)為，VR游戲始終缺少的是一款爆款，只有當(dāng)爆款游戲來臨后，才有可能真正刺激消費(fèi)者為了游戲去為硬件買單。