11月8日，北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，手機(jī)降價(jià)成了備受關(guān)注的事件。在手機(jī)出貨普遍下滑的背景下，各個(gè)廠商雖然著意于創(chuàng)新以求突圍，但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，如今手機(jī)上的種種改良只是“微創(chuàng)新”，手機(jī)產(chǎn)品需要的是更加根本性的變革。

今年可以說(shuō)是近幾年來(lái)手機(jī)售價(jià)最低的一次，蘋(píng)果最新款iPhone 14發(fā)布不足一個(gè)月，就降到5200元左右，而安卓陣營(yíng)中，2000元就能買(mǎi)到性能配置均衡的“水桶機(jī)”。

北京商報(bào)記者在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)觀察到，今年7月發(fā)布的小米12S Ultra，“雙11”期間疊加平臺(tái)優(yōu)惠直降600元;OPPO、vivo、榮耀等多款機(jī)型也都大幅降價(jià)，促銷(xiāo)幅度約為200-800元;三星價(jià)格更是“大跳水”。

針對(duì)此番降價(jià)，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，瘋狂降價(jià)的背后也隱含著商家精細(xì)的考量，首先從產(chǎn)品分類(lèi)看，一般而言高端機(jī)、旗艦機(jī)利潤(rùn)空間大，留有優(yōu)惠的余地更多，通常能實(shí)現(xiàn)千元以上的價(jià)格降幅，對(duì)于銷(xiāo)售的幫助非常明顯，而3000元以下的機(jī)型本來(lái)就主打性?xún)r(jià)比，而且市場(chǎng)關(guān)注度低，降價(jià)未必能換來(lái)銷(xiāo)量提振，所以即便在“雙11”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上優(yōu)惠也是有限。

其次從市場(chǎng)需求看，如今手機(jī)產(chǎn)品趨于時(shí)尚化、快消品化，當(dāng)年新款往往備受關(guān)注，往年款式則成為明日黃花，所以一般上市時(shí)間越長(zhǎng)的手機(jī)降價(jià)幅度越大，對(duì)于廠家、經(jīng)銷(xiāo)商而言也是庫(kù)存出清的機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，拋開(kāi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的考量，今年“雙11”手機(jī)價(jià)格跳水的主要原因，還是意欲借促銷(xiāo)之機(jī)提升今年以來(lái)的慘淡銷(xiāo)量。

中國(guó)信通院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.75億部，同比下降22.9%。另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)部，同比下降11.9%。實(shí)際上，手機(jī)似乎在整個(gè)世界市場(chǎng)上都賣(mài)不動(dòng)了，根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑9%至2.98億部。

不過(guò)降價(jià)的效果倒是立竿見(jiàn)影，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機(jī)成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長(zhǎng)100%。

值得關(guān)注的是，目前手機(jī)廠商正加速軟件生態(tài)戰(zhàn)略的布局。11月8日，在2022 vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，vivo正式發(fā)布了OriginOS系統(tǒng)的最新版本——OriginOS 3。

有鑒于此，如何刺激手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)欲望成了問(wèn)題關(guān)鍵，目前廠商給出的答案是，緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，加快產(chǎn)品迭代。

例如折疊屏手機(jī)便是不少?gòu)S商“押寶”所在，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)上半年折疊屏手機(jī)出貨量超110萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近70%，剛過(guò)去的第三季度，折疊屏產(chǎn)品出貨量更是超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，主流手機(jī)廠商除了蘋(píng)果之外，紛紛開(kāi)發(fā)出自己的折疊屏產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)下手機(jī)產(chǎn)品看似日新月異，但更多屬于“微創(chuàng)新”范疇，劃時(shí)代作品難覓蹤影。他認(rèn)為，新鮮款式、外觀的刺激也會(huì)邊際遞減，想要重振手機(jī)市場(chǎng)，需要從底層邏輯為手機(jī)找到新的定位，例如融入智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)的大背景，或者從健康、安全角度與用戶(hù)進(jìn)行更深的綁定。