【丁科技觀察】2022年的冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)“量額雙降”的低迷態(tài)勢(shì)，智能、保鮮等新技術(shù)概念似乎也難以起到力挽狂瀾的效果。2023年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化、發(fā)展思路的差異化構(gòu)建、競(jìng)爭(zhēng)格局的動(dòng)態(tài)重塑等依然是冰箱行業(yè)的待解課題。那么，新的一年，冰箱行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

趨勢(shì)一：嵌入式冰箱成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，良莠不齊現(xiàn)象或加劇

2022年的冰箱市場(chǎng)深度低迷。從規(guī)模來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。

雖然2022年冰箱整體市場(chǎng)繼續(xù)下行，但嵌入式冰箱的銷售卻逆勢(shì)走高。以2022年雙十一為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱零售規(guī)模同比大增64.9%，遠(yuǎn)超冰箱整體市場(chǎng)8.9%的增幅?！?022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，2022年以來(lái)，“超薄冰箱”在多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到59.1%。

丁科技網(wǎng)注意到，目前卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等主力冰箱企業(yè)都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不僅如此，卡薩帝、容聲、美菱等企業(yè)還先后主導(dǎo)了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

丁科技網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年嵌入式冰箱賽道將有更多品牌進(jìn)入，市場(chǎng)會(huì)愈加擁擠，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也會(huì)更加嚴(yán)重，閃縫距離大、正面難平嵌、散熱效果不好、超薄和大空間無(wú)法兼得等問(wèn)題或進(jìn)一步突出。

趨勢(shì)二：廚電品牌大舉進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，廚居全場(chǎng)景布局將流行

由于煙灶消等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品近年來(lái)持續(xù)下行，廚電企業(yè)不得不通過(guò)豐富產(chǎn)品品類來(lái)緩解增長(zhǎng)壓力。丁科技網(wǎng)注意到，在陸續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等新品類的同時(shí)，廚電企業(yè)也將目光投射到冰箱這樣的傳統(tǒng)大家電上。

2022年，老板電器、方太先后推出了自己的冰箱產(chǎn)品，其中老板電器主打冷烹飪概念，方太則主打高端平嵌科技?？傮w來(lái)看，廚電企業(yè)將冰箱定義為現(xiàn)代廚居場(chǎng)景中不可或缺的組成部分。

丁科技網(wǎng)預(yù)計(jì)，在老板電器、方太兩大龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，2023年會(huì)有更多廚電企業(yè)進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，在擴(kuò)充品類的同時(shí)完善自己的廚居場(chǎng)景布局。另外，同屬?gòu)N電行業(yè)的集成灶企業(yè)，也有可能殺入冰箱市場(chǎng)，畢竟目前專業(yè)集成灶企業(yè)面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)品類以尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為一條必由之路。

趨勢(shì)三：整體市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，高端品牌有望推動(dòng)格局再造

在高保有量的背景下，冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。2023年，即便外部環(huán)境有一些積極變化，冰箱市場(chǎng)也很難重回高增長(zhǎng)軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年冰箱市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)達(dá)到3046萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到974億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

丁科技網(wǎng)預(yù)計(jì)，市場(chǎng)小幅回暖的同時(shí)，品牌格局也會(huì)有新的變化。在冰箱行業(yè)，海爾的地位堪稱“統(tǒng)治級(jí)”，市場(chǎng)份額長(zhǎng)年保持在40%左右，沒(méi)有任何品牌可以威脅它的龍頭地位。真正有懸念的是，行業(yè)第二會(huì)花落誰(shuí)家。

此前，行業(yè)第二要么歸屬于美的，要么歸屬于容聲，但2021年以來(lái)，這一格局有逐漸被打破的趨勢(shì)。丁科技網(wǎng)注意到，高端品牌卡薩帝在實(shí)現(xiàn)高端第一之后，市場(chǎng)份額一度沖高到行業(yè)第二，實(shí)現(xiàn)了高端品牌在整體市場(chǎng)同樣具備強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的突破。

2023年，丁科技網(wǎng)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)升級(jí)和高端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的持續(xù)推進(jìn)，卡薩帝、COLMO等高端品牌在進(jìn)一步夯實(shí)高端拉力的同時(shí)，有望繼續(xù)擴(kuò)大其在整體市場(chǎng)中的份額，而在整體市場(chǎng)難以大幅反彈的情況下，這也勢(shì)必會(huì)對(duì)美的、容聲、美菱等行業(yè)主力品牌造成不小的沖擊。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）