近日,行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃表示,受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩,疫情及俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致的全球高通脹影響下,2022年全球市場整體規(guī)模繼續(xù)下滑已成定局,而且出貨或?qū)⒔抵两?0年來新低。
2022年,全球彩電市場銷量開創(chuàng)十年新低的背后,這勢必會在彩電品牌格局上也將出現(xiàn)的“新的變化”。
據(jù)奧維睿沃分析表示,2022年,全球市場品牌格局最大的變化,就是頭部TOP3名單會有“大調(diào)整”。而這其中LG或?qū)⒌銮叭P拧CL則和三星一起成為新的“頭部前三”。
有行業(yè)專家向《視聽圈》分析,2022年全球彩電市場頭部TOP3品牌榜單排名或?qū)⑹墙?年來最大的“改變”。尤其是LG從“老二”之位直接跌出前三,這背后的“真相”特別值得關(guān)注。
要知道,LG在全球彩電老二的“之位”保持多年,而在今年竟然不僅“老二之位”旁落,更是直接跌出前三甲,這滑落的速度確實(shí)有點(diǎn)“猛”。
而對于LG電視在今年“下滑”如此慘重的原因。有行業(yè)人士分析認(rèn)為。其一,在歐美主要貨倉地區(qū)“失速”是LG彩電銷量下降的“禍?zhǔn)住?。?jù)悉,前三季度LG在北美、歐洲等重要彩電市場“貨倉”區(qū)域出現(xiàn)10%以上的下滑,而這些區(qū)域市場一直是LG電視的“主戰(zhàn)場”。因此,歐美地區(qū)彩電市場的持續(xù)“萎縮”,LG電視可能持續(xù)“受傷”。
其二,LG其主導(dǎo)的OLED電視在今年遭遇了銷量“滑鐵盧”。據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估,今年(2022年)全球OLED電視出貨量僅達(dá)667萬臺,年減0.6%。這也是從2016年以來,OLED電視再度進(jìn)入負(fù)增長狀態(tài)。
OLED電視全面失速,LG作為全球OLED電視市場占比達(dá)到6成以上的品牌,自然影響最大。
2022年,LG不僅丟失全球彩電“亞軍”之位,更是面臨其主導(dǎo)技術(shù)重心押寶OLED電視也遭遇“負(fù)增長”的狀態(tài)。因此,這對于LG電視在全球市場來說是遭受“雙重打擊”。尤其是在miniLED大受歡迎下,OLED電視卻“負(fù)增長”,這將對LG會更加的“感受”。因?yàn)椋瑔适ξ磥砀叨孙@示的市場定義權(quán)!
其三,來自中國品牌的強(qiáng)勢“擠壓”。在全球彩電市場存量市場或進(jìn)入減量市場中,市場競爭變?yōu)楦鼮榧ち?,品牌之間一定是“業(yè)績此消彼長”。
2022全球彩電市場的版圖中,中國頭部品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速,尤其海信、TCL這兩家品牌一舉超越LG,使得前三甲中中國品牌占據(jù)2席,進(jìn)一步提升中國品牌在全球市場的行業(yè)地位。
后記:LG電視,這一次被海信、TCL從“彩電老二”之位“挑落馬下”,這不僅是這兩個彩電巨頭本身在2022年“逆贏”的結(jié)果,更是中國彩電品牌在全球市場一次轉(zhuǎn)折,同時(shí)會更刺激我國大陸本土品牌借助上游面板的資源優(yōu)勢,從而實(shí)現(xiàn)向更高目標(biāo)靠近的決心。
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