隨著數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，短視頻+直播作為新載體和新模式，不僅推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與城鄉(xiāng)融合，還成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂和基地，為全面推進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)揮作用。1月6日，快手科技召開“村播計劃”啟動會，宣布2023年將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)，正式發(fā)布“村播計劃”、“村播學(xué)堂”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“村播大會”四大鄉(xiāng)村振興IP，圍繞培訓(xùn)指導(dǎo)、流量扶持、線上運營、線下活動持續(xù)助力鄉(xiāng)村人才振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

快手科技副總裁、公共政策研究部負(fù)責(zé)人余敬中，快手科技泛生活負(fù)責(zé)人宋亞軍，快手科技企業(yè)社會責(zé)任高級總監(jiān)楊洪躍，對快手鄉(xiāng)村振興四大IP進行了全面解讀，@疆域阿力木、@賈胖子666、@笨熊 等村播用戶代表分享了個人成長創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院副秘書長秦勇、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副研究員高鳴和農(nóng)民日報社時政新聞部主任李飛等專家學(xué)者圍繞“新業(yè)態(tài)新農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興新機遇”這一話題展開了深度探討。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會副會長文若鵬致辭表示，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在人才，核心是人才振興。數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，短視頻、直播等新業(yè)態(tài)、新工具，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品上行的通道，也加速了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。

扶持三農(nóng)主播成長，“村播計劃”正式啟動

當(dāng)前，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興重要發(fā)展方向，短視頻直播等新業(yè)態(tài)、新工具拓寬了農(nóng)產(chǎn)品上行通道，“村播”應(yīng)運而生，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入新活力。

快手科技副總裁、公共政策研究部負(fù)責(zé)人余敬中表示，快手著眼于國家全面推進鄉(xiāng)村振興的政策綱領(lǐng)，根植于快手在鄉(xiāng)村領(lǐng)域的沉淀以及未來對數(shù)字鄉(xiāng)村和新農(nóng)村的展望，將在2023年正式啟動“村播計劃”，旨在進一步培育新農(nóng)人、帶動新農(nóng)業(yè)、建設(shè)新農(nóng)村。

據(jù)了解，“村播計劃”將聯(lián)動10省市政府，結(jié)合“村播學(xué)堂”、“村播大會”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”等鄉(xiāng)村振興系列IP，從主播培訓(xùn)、區(qū)域合作、流量扶持及主播運營等方面發(fā)起線上線下活動，引入、培育和扶持一批農(nóng)村優(yōu)質(zhì)主播，并重點關(guān)注中小主播成長。

余敬中指出，作為普惠數(shù)字社區(qū)，快手有著6.26億月活躍用戶，主播和創(chuàng)作者成為連接城市和鄉(xiāng)村的一條條毛細(xì)血管，快手有能力有責(zé)任在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域做出貢獻。在快手上，越來越多的年輕人選擇留在家鄉(xiāng)，通過短視頻和直播帶動村民增收致富；同時，一批農(nóng)產(chǎn)品“帶貨之城”也在助農(nóng)直播的推動下涌現(xiàn)，特色農(nóng)產(chǎn)品開始走向全國各地，展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興的新面貌。

30億流量扶持、四大IP全面助力鄉(xiāng)村振興

據(jù)了解，“村播計劃”啟動的同時，快手“村播學(xué)堂”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“村播大會”等項目也將集聚平臺資源，持續(xù)賦能廣大鄉(xiāng)村創(chuàng)作者。

其中，“村播學(xué)堂”作為面向農(nóng)村青年主播的培訓(xùn)計劃，將為廣大農(nóng)村主播提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)，致力于提升鄉(xiāng)村本土人才的數(shù)字化應(yīng)用水平、產(chǎn)業(yè)運營水平，助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展與城鄉(xiāng)融合?？焓挚萍计髽I(yè)社會責(zé)任高級總監(jiān)楊洪躍表示，快手“村播學(xué)堂”已經(jīng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、共青團中央以及四川、河南、新疆等地方政府合作，開展了近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業(yè)者等人員的培訓(xùn)。目前，“村播學(xué)堂”形成了經(jīng)驗豐富的導(dǎo)師團隊，將在2023年持續(xù)為農(nóng)村青年主播培育和扶持提供服務(wù)。

“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”作為快手面向鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的培養(yǎng)和孵化計劃，激勵創(chuàng)作者圍繞鄉(xiāng)村生活風(fēng)貌、特色民俗文化、農(nóng)業(yè)農(nóng)技知識等領(lǐng)域進行內(nèi)容創(chuàng)作，帶動鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?？焓挚萍挤荷钬?fù)責(zé)人宋亞軍表示，依托于快手持續(xù)踐行的“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，2022年，快手原創(chuàng)三農(nóng)短視頻超2.6億，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過18億，共計有超2600萬場助農(nóng)、涉農(nóng)類直播在快手推出，內(nèi)容覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能知識培訓(xùn)等。2023年，快手三農(nóng)將會圍繞行業(yè)、地域等維度打造特色帶頭人，通過線上線下聯(lián)動培訓(xùn)、專屬活動及專屬流量扶持助力創(chuàng)作者成長。

啟動會現(xiàn)場，因“背景太假”而出圈的@疆域阿力木 作為快手2022年“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”代表，分享了“村播”這一新模式為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶去的積極作用。@疆域阿力木 表示，快手為其提供的不光是流量的扶持，還包括貨品和資源方面的對接，“新疆的蜂蜜質(zhì)量很高，但是因為銷售渠道、運費等因素的限制，導(dǎo)致很多蜂農(nóng)收入不穩(wěn)定，快手為新疆的蜂農(nóng)們架起了一條新通路。2023年希望把在自己在快手創(chuàng)作的經(jīng)驗分享給年輕人，吸引更多年輕人到新疆發(fā)展。”

此外，2023年度“村播大會”作為一場展現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村新主播、新風(fēng)貌的行業(yè)大會，則將成為鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的年度峰會和“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”的展示窗口，吸引更多用戶加入村播隊伍。

據(jù)悉，為了讓鄉(xiāng)村主播獲得公平的流量和收入增長機會，快手將在2023年投入30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村生活記錄者、區(qū)域特色文化/產(chǎn)品展示者、農(nóng)業(yè)知識科普創(chuàng)作者等多領(lǐng)域的三農(nóng)創(chuàng)作者提供支持，圍繞行業(yè)和地域打造特色帶頭人。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副處長高鳴指出，短視頻和直播不僅連接了農(nóng)產(chǎn)品和市場，也參與到了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及價值創(chuàng)造過程中，逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。作為普惠的數(shù)字社區(qū)，快手在人才振興、產(chǎn)業(yè)振興、文化振興等方面持續(xù)發(fā)揮社會價值，推動村播新業(yè)態(tài)發(fā)展，全力助推數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。