【天極網(wǎng)家電頻道】長(zhǎng)久以來(lái)，以調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度為基礎(chǔ)功能的家用空調(diào)在銷售以及吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上總是難以擺脫受季節(jié)因素影響大的窘境。7、8月一般是空調(diào)銷售的“旺季”，炎熱的天氣助推空調(diào)出貨量大幅增長(zhǎng)，然而在進(jìn)入10月份后，逐漸涼爽的天氣也吹走了空調(diào)銷售的“火熱”。盡管也有不少商家在淡季沖了一把銷量，但是這也付出了單價(jià)大幅下降的代價(jià)，“價(jià)格戰(zhàn)”的老路一次又一次的上演。如此背景下，商家不是更多想著如何旺季促銷，就是想要借助線上平臺(tái)“雙十一”、“年貨節(jié)”等大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行銷售，基于用戶的產(chǎn)品建設(shè)或功能層面上的創(chuàng)新不被重視，導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加深。

同時(shí)，隨著居民家中電器保有量的升高，家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺(tái)，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺(tái)，目前全國(guó)空調(diào)社會(huì)保有量更是高達(dá)5.4億臺(tái)。高保有量背景下國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)了大規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)能減少，存量更新成為當(dāng)下和未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，據(jù)GfK數(shù)據(jù)測(cè)算，到2030年，家用空調(diào)銷售將有超過(guò)四分之三的比例來(lái)源于替換市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2022年家用空調(diào)零售市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

在“換新”需求占據(jù)主導(dǎo)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的需求已經(jīng)不再停留在制冷、制熱、靜音等基礎(chǔ)功能上，價(jià)格也不再是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的主要因素，更智能、舒適、健康等細(xì)分功能特征的產(chǎn)品更為消費(fèi)者所青睞，但要如何在消費(fèi)收緊的氛圍中，激發(fā)搶奪這部分消費(fèi)力，是廠商共同面對(duì)的難題。

擁有“換氣”功能的新風(fēng)空調(diào)率先發(fā)力，隨著霧霾、疫情等外部因素的影響以及健康呼吸理念的深入，以新風(fēng)空調(diào)為代表的新一代空調(diào)，契合了消費(fèi)者對(duì)于健康生活、健康呼吸的新理念，空調(diào)健康化的發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗。據(jù)GFK公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)了83%，相應(yīng)的銷售額同比增長(zhǎng)了57.9%。預(yù)計(jì)到2023年，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智能空調(diào)購(gòu)買(mǎi)者調(diào)研

新風(fēng)空調(diào)主要解決了傳統(tǒng)空調(diào)長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)啟后室內(nèi)出現(xiàn)的不通風(fēng)、空氣變渾濁的問(wèn)題，它能夠通過(guò)室內(nèi)外空氣互換，將室外空氣進(jìn)行過(guò)濾并輸送到室內(nèi)，從而增加室內(nèi)空氣的含氧量，有效提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，滿足用戶對(duì)于室內(nèi)空氣健康舒適度的需求。它還可以做到全時(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣環(huán)境，通過(guò)季節(jié)以及室內(nèi)環(huán)境的識(shí)別智能判斷用戶舒適溫度，向用戶推送不同的使用模式。新風(fēng)空調(diào)為用戶帶來(lái)了更加健康舒適的使用體驗(yàn)，對(duì)于追求生活品質(zhì)的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)新風(fēng)空調(diào)無(wú)疑是一個(gè)更好的選擇。

盡管新風(fēng)空調(diào)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)接受程度高，但也有用戶表達(dá)了對(duì)新風(fēng)空調(diào)“換氣”實(shí)際體驗(yàn)感不強(qiáng)的質(zhì)疑。我們知道新風(fēng)量是評(píng)估新風(fēng)性能以及衡量室內(nèi)空氣質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，新風(fēng)量足夠大才能有效提升室內(nèi)氧氣的含量，從而減少室內(nèi)空氣中二氧化碳的占比，滿足人體新鮮空氣所需。然而，目前市面上太多數(shù)的新風(fēng)空調(diào)為單向換新風(fēng)的產(chǎn)品，它采用微正壓技術(shù)通過(guò)室外新風(fēng)擠壓室內(nèi)污濁空氣，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)換新風(fēng)的目的。這一項(xiàng)技術(shù)雖然相對(duì)成熟，但是缺乏主動(dòng)排風(fēng)的能力以及進(jìn)風(fēng)孔徑的限制導(dǎo)致其在面對(duì)面積較大的房間或客廳時(shí)會(huì)面臨新風(fēng)量不夠大、換風(fēng)效率地等問(wèn)題，這也是有用戶對(duì)新風(fēng)空調(diào)“換氣”實(shí)際體驗(yàn)感不強(qiáng)的主要原因。

為此，不少空調(diào)廠商針對(duì)以上問(wèn)題推出了雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，它不僅可以將經(jīng)過(guò)過(guò)濾的室外新鮮空氣輸送到室內(nèi)，而且也能主動(dòng)將室內(nèi)的污濁氣體排出去，做到即送又排，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣的置換與對(duì)流，提升了新風(fēng)在室內(nèi)循環(huán)的效果。隨著雙向流新產(chǎn)品的推出，新風(fēng)空調(diào)或?qū)⒛艿玫竭M(jìn)一步發(fā)展，然而雙向流新風(fēng)空調(diào)同樣需要克服成本以及技術(shù)問(wèn)題上的限制，新風(fēng)空調(diào)進(jìn)入雙向新風(fēng)的新發(fā)展階段仍有較長(zhǎng)的一段路要走。

除了以新風(fēng)功能為代表的健康化趨勢(shì)，空調(diào)的極簡(jiǎn)操作與交互能力也成為了不少用戶的需求點(diǎn)。近來(lái)年語(yǔ)音功能的加入讓空調(diào)有了更多樣的控制方式，其中不少產(chǎn)品更是配備了方言識(shí)別的能力，這不僅大大增加了用戶與空調(diào)互動(dòng)的趣味性，也方便了家中老人的一些使用與操作，空調(diào)不再僅僅只是一臺(tái)耗電的“工具”，而是會(huì)逐漸演變成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾鞍閭H”。

在未來(lái)，空調(diào)是否還能開(kāi)拓出更多貼合用戶使用的新功能或應(yīng)用于更豐富的新場(chǎng)景，我們不得而知。不過(guò)作為家中的必備家電，空調(diào)始終具備一定的規(guī)模增長(zhǎng)點(diǎn)和較大消費(fèi)動(dòng)力空間，空調(diào)的未來(lái)發(fā)展前景，仍是備受期待。