凜冬已盡，暖春將至，在疫情防控政策調整優(yōu)化，以及消費刺激政策、房地產(chǎn)刺激政策進一步加強深化的大背景下，2023年國內(nèi)家電市場消費迎來了清晰的復蘇信號，各大平臺的春節(jié)數(shù)據(jù)也有力的佐證了這一點。

然而，與國內(nèi)市場明顯回暖有所不同，家電出口市場復蘇信號至今仍尚不明朗。

復蘇信號不甚明朗 出口壓力仍存

過去的一年，受疫情反復、原材料價格上漲、海外高通脹以及地緣政治等不利因素影響，中國家電出口承壓前行。根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，中國家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。海關總署的最新出口量統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，去年1-12月，我國家用電器累計出口33.66億臺，同比下降13%。

時間來到2023年，隨著疫情管控措施進一步優(yōu)化，以及原材料價格上漲等擾動因素趨弱，疊加多國調整放寬出入境政策，似有望拉動出口恢復。但現(xiàn)實卻是，目前來看，受通脹與地緣政治持續(xù)緊張等因素影響，家電出口復蘇的信號至今仍并不明朗。

以空調為例，疫情的全面放開雖然使得各空調企業(yè)的生產(chǎn)基本恢復，但據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪菲向中國家電網(wǎng)記者分析指出，這對于空調產(chǎn)品出口的恢復并沒有直接的利好。具體而言，一方面俄烏能源危機疊加庫存高企繼續(xù)侵蝕消費者購買力，使得我國對歐洲市場的空調出口增速產(chǎn)生較大影響。另外中美貿(mào)易摩擦加速了空調產(chǎn)業(yè)鏈轉移的進程，美國提出加增關稅以來，中國空調產(chǎn)業(yè)鏈反應迅速，已在陸續(xù)采用向海外遷移工廠的辦法來應對出口，一些企業(yè)將泰國作為其貿(mào)易轉口中心，或在印尼、巴西等國建立制造基地，這都將對中國空調出口產(chǎn)生一定影響?；诖耍b于歐美地區(qū)庫存較高，且消費信心不足等諸多挑戰(zhàn)，李雪菲預判2023年中國空調出口情況難有較大提升，初步測算將下滑3.5%左右。

“2023年一季度，中國家電行業(yè)出口復蘇信號不明顯，出口壓力仍存”，中國家用電器協(xié)會信息咨詢部主任駱媛媛也向中國家電網(wǎng)記者分析表示，2023年年初人民幣迅速升值、全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重組等因素都給家電行業(yè)出口帶來了不小的壓力。“預計隨著國內(nèi)經(jīng)濟的逐步復蘇、國際商務活動的逐漸正?；约昂Ｍ馇缼齑娴闹鸩较掳肽瓿隹谟型謴驮鲩L，但全年出口額難以回到2021年千億美元的高點(1044億美元)?！?/p>

挑戰(zhàn)之下 機會點有哪些?

“逆全球化”的蔓延，近些年關稅、出口政策又變動頻繁，加上全球性高通脹帶來購買力下降，消費行為轉變，都將影響中國家電出口增長。那么，中國家電企業(yè)該如何來有效應對這些挑戰(zhàn)?挑戰(zhàn)之下，中國家電出口市場又存在哪些機會點呢?

對此，格蘭仕相關負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，雖然去年以來的全球通脹等問題對公司外貿(mào)業(yè)務的影響依舊存在，后疫情環(huán)境的諸多不確定性也影響著公司全球市場的渠道開拓。但格蘭仕通過一方面積極響應國家政策調整產(chǎn)能，另一方面更加積極“走出去”，接力出?！敖慌笥选?搶占發(fā)展先機?！爱斍?，格蘭仕健康家電(微波爐、冰箱、烤箱、洗碗機等家電品類)外貿(mào)訂單排到了今年二季度。接下來，我們將堅持持續(xù)以自主品牌、自主創(chuàng)新深耕全球市場;同時會更加積極響應全球消費升級需求，加快創(chuàng)新和數(shù)智能轉型，全面推動增資擴產(chǎn)，布局更高水平、更高效率全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造，響應全球市場對集成化、智能化、高品質健康家電需求。”

“目前全球危機仍然持續(xù)，在未來的一段時間內(nèi)，針對部分區(qū)域市場出口形勢仍然嚴峻”，面對壓力挑戰(zhàn)，惠而浦中國相關負責人則向中國家電網(wǎng)記者分析談及，2023年，對內(nèi)，惠而浦將持續(xù)推動公司內(nèi)部效率提升，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，為不同市場匹配符合用戶需求型新產(chǎn)品，加大冰洗廚電品類的再拓展，力爭實現(xiàn)出口業(yè)務的穩(wěn)中向好。對外，自放開以來，據(jù)介紹惠而浦與臺灣地區(qū)、日本、烏茲別克斯坦等客戶都進行了拜訪商談，積極拓展新項目、新品類業(yè)務開展，可預見2023年公司與各個國家和地區(qū)的商務往來會大幅增加。

另外，在市場機會方面，惠而浦中國相關負責人談到，家電產(chǎn)品作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，競爭仍然處于高度白熱化階段?！爸袊匀粸槿蚪?jīng)濟及貿(mào)易發(fā)展的引擎，相信通過春交會、AWE及各類展會的召開，以及政府積極支持企業(yè)積極走出去的相關戰(zhàn)略方針，中國家電出口在2023年還是有很多機會點的”，該負責人稱。他也進一步提到了RCEP帶來的海外空間潛力?！癛CEP實施以來，公司在出口日本、東盟等地區(qū)，整體出口情況良好。尤其是針對東盟10國市場，人口基數(shù)較大、整體區(qū)域經(jīng)濟活躍，潛力較大，今年將是我司重要發(fā)力的區(qū)域市場?！?/p>

誠如其所言，亞太市場一直是中國家電產(chǎn)品的重要目標市場。根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，中國家電行業(yè)對東盟出口延續(xù)2020年3月以來的兩位數(shù)增長態(tài)勢，電風扇、電動剃須刀、電吹風、電熨斗表現(xiàn)持續(xù)亮眼?！皷|南亞地區(qū)是全球最有潛力的家電消費市場，以印尼、菲律賓為代表的東盟中等收入國家仍處在大家電普及階段，人口基數(shù)大、經(jīng)濟發(fā)展快，保有量提升空間可觀，已經(jīng)成為我國家電出口的重要增量市場”，基于此，駱媛媛向記者分析稱，今年RCEP的持續(xù)深入實施，將進一步增強我國家電產(chǎn)品在東盟國家的市場競爭力。

此外，中東市場的機遇潛力也不容忽視。2022年，受到能源價格大幅上漲的推動，中東地區(qū)的沙特、阿聯(lián)酋等國家維持了較高的經(jīng)濟增速和需求，從中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)來看，去年中國家電行業(yè)對這兩個國家的出口增速分別達到6%以及17%。眼下，中東地區(qū)的地區(qū)沖突仍然持續(xù)，不過在駱媛媛看來，戰(zhàn)爭和沖突短期內(nèi)會影響當?shù)氐慕?jīng)濟水平以及物流、商務活動，出口訂單短期內(nèi)也會受到一定沖擊，不過隨著戰(zhàn)爭結束以及經(jīng)濟生活的陸續(xù)恢復，出口訂單也會有所恢復。“海信是2022卡塔爾世界杯的官方贊助商，也已進一步拓展了中國品牌在中東地區(qū)的認知度，相信2023年，中東市場仍然具有潛力，值得期待?！?/p>

加速如亞太、中東等海外機遇市場的布局覆蓋之余，一些海外區(qū)域市場正快速釋放的線上社交電商、直播電商等紅利同樣值得關注。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2022年有1.026億美國人通過社交平臺購物，平均消費額高達518美元，同比增長了26.9%。另據(jù)Coresight Research數(shù)據(jù)，預計在2023年北美直播購物市場規(guī)模將達到250億美元。直播帶貨在東南亞等市場同樣呈爆發(fā)式增長，根據(jù)Omise預測，2023年東南亞直播電商的市場規(guī)模將達到190億美元。

在深入了解海外消費市場后，格蘭仕相關負責人便向記者透露，目前格蘭仕在海外市場正發(fā)力新營銷下的電商平臺與社交種草渠道，來推動空氣炸微波爐、微蒸烤一體機、套系化復古家電等顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與消費引導，并通過市場調研、創(chuàng)新營銷系列動作，打通海外消費者心智，培養(yǎng)忠實的品牌用戶，致力于從實力制造供應商轉變?yōu)檎嬲闹袊窃靹?chuàng)新品牌。

李雪菲、駱媛媛也提出了類似的建議，如李雪菲稱，面對全球性高通脹和經(jīng)濟低迷，海外需求不足，庫存偏高等出口壓力，空調等家電企業(yè)既要不斷加大其自主品牌的比重、優(yōu)化產(chǎn)品結構，推動產(chǎn)品升級，同時也要加強線上等渠道建設以便應對更復雜多變的環(huán)境。駱媛媛則提到，對于空冰洗等一些大家電企業(yè)，積極布局海外生產(chǎn)基地可有效降低成本，也能為產(chǎn)品本土化打下基礎。而對于小家電產(chǎn)品，后疫情時代，全球小家電線上渠道整體增速迅猛，平臺電商紅利消減，直播電商逐步興起，一些新的小家電品類和品牌如果能積極利用海外渠道變革，打造自主品牌，則有希望得到成長。