全球彩電市場的頭號玩家三星，在2023年開局就釋放了一輪“超必殺技”，絲毫不掩蓋對市場的期待，對消費者的熱情，同時更直接表明了自身統(tǒng)治地位的不容質(zhì)疑。

結(jié)束不久的CES 2023期間，三星電視攜全明星陣容到場，發(fā)布了包括三星OLED、Neo QLED、Micro LED等在內(nèi)的電視新品。畫質(zhì)絢麗靈動的三星OLED呈現(xiàn)自然色彩，結(jié)合144Hz刷新率、SmartThings智能服務以及超薄機身下展現(xiàn)的卓越音質(zhì)等，化身三星電視“新王者”。

市場格局起伏波動，兩大能力確保彩電一哥“巋然不動”

十余年間，彩電市場戰(zhàn)火綿延，品牌格局動態(tài)重塑，只有一個品牌巋然不動，那就是始終穩(wěn)坐全球銷量第一寶座的三星。

即便在彩電市場既厲兵秣馬又低位運行的2022年，三星電視依舊延續(xù)著以往的“王者”氣度。從各大機構(gòu)公開的數(shù)據(jù)中不難看到，在穩(wěn)健發(fā)展的同時，第一的三星對第二名的優(yōu)勢還處在增長區(qū)間。比如，在奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)中，2021年，三星電視出貨領先第二名1480萬臺左右，到2022年，這個差距已經(jīng)擴大到1510萬臺上下。

世界上沒有無緣無故的成功，角逐激烈的彩電市場更是如此。就筆者觀察，三星電視在十幾年來能夠作為彩電市場的“絕對王者”，是因為在“技能樹”上率先充分點亮了兩支關鍵天賦屬性：

多年沉淀而成的產(chǎn)業(yè)垂直一體化能力，構(gòu)成了自主成長的源動力。三星電視具備從面板、芯片到整機的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，這代表著更優(yōu)的集成能力，并最終形成更優(yōu)的用戶體驗。這方面，行業(yè)品牌幾乎無出其右。

引領性技術(shù)作為背書的高端市場拉力，形成了持續(xù)向上的牽引力。消費者對品牌自研關鍵技術(shù)存在越來越多的偏愛，這是彩電市場消費需求的顯性變化。在掌握產(chǎn)業(yè)鏈能力的同時，三星更創(chuàng)新核心技術(shù)，并將它們打造成三星電視的專屬標簽。三星OLED就是其中最杰出的代表，產(chǎn)品目前正在市場中加速放量。

CES“暴露”彩電新風向標，三星OLED展現(xiàn)“超級能打”新內(nèi)涵

CES向來是全球消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，在CES上從未讓精彩缺席的三星電視也歷來是全球彩電業(yè)的風向標。對筆者而言，三星OLED電視新品的出現(xiàn)，算是意料之中的“大招”，但超出意料的驚喜也隨之不斷涌現(xiàn)，這是因為三星OLED延伸了“新內(nèi)涵”，而且超級能打。

三星OLED電視的尺寸范圍全面擴大，再也不是“孤獨求敗”的獨行俠客，“軍團化”的運作不言而喻。

具體來看，2023年的三星OLED系列電視有55英寸、65英寸和77英寸三種型號，從而為消費者提供更多選擇。這不僅是在更充分適應消費者需求，也是在從尺寸和形態(tài)上把握彩電業(yè)發(fā)展的另一主線。

同時，三星OLED，是業(yè)內(nèi)量產(chǎn)難度極高的前沿技術(shù)。產(chǎn)品尺寸范圍擴大，被向來“不打無準備之仗”的三星明確寫入日程，就代表其已經(jīng)來到放量增長的關鍵節(jié)點，中國市場應該會很快一睹真容。

三星OLED新品被集中搭載了各項音視頻關鍵技術(shù)，在三星OLED之外擁有了更多“硬標簽”，競爭優(yōu)勢繼續(xù)擴大。

采用先進SoC的量子點技術(shù)，通過量子點技術(shù)與神經(jīng)量子處理器，使三星OLED在“傳統(tǒng)”O(jiān)LED技術(shù)核心優(yōu)勢的基礎上，大幅改善以往不足，特別是在亮度呈現(xiàn)和色彩展示上。這讓三星OLED新品能夠準確實現(xiàn)各種不同明暗層次的顏色，并為產(chǎn)品尺寸拓展提供了空間。

QD 技術(shù)，采用前發(fā)光方法，可有更效利用光源，使技術(shù)結(jié)構(gòu)更簡單、高效，直接表現(xiàn)為終端產(chǎn)品的繼續(xù)輕薄化。

144Hz刷新率，帶來更好的響應時間，不僅讓視頻觀看更流暢，更會給游戲體驗帶來關鍵提升，特別是在第一人稱射擊這樣的高幀率游戲，流暢的跟蹤與互動能帶來更好的臨場體驗。

卓越音質(zhì)，在采用輕薄設計的同時，仍能提供強大音效，通過貨真價實的頂級揚聲器頻道、三星專有OTS以及杜比全景聲配合，提供仿真的三維音景。

智能互聯(lián)，通過三星互聯(lián)平臺SmartThings提供一系列服務，創(chuàng)造更智能的互聯(lián)家庭，讓電視的影響力不止于客廳。

這樣的三星OLED電視新品，一旦正式登陸市場，難免要“大殺特殺”。

自研面板芯片拿到“獨家能力”，高端市場再次拓寬競爭護城河

即將“大殺特殺”的三星OLED電視新品，是三星電視將自身千錘百煉，從而掌握“獨家能力”的結(jié)果。需要明確的是，三星的創(chuàng)新是一種主動作為，而不是常常被人寫進企業(yè)經(jīng)營傳奇中的“被逼無奈，只有破釜沉舟”。

這，也是筆者最看中三星這樣的全球科技巨頭的一點特質(zhì)：晴天修屋頂。

晴天修屋頂?shù)娜?，雨天就不會淋濕，在成功時還能保持奮斗的企業(yè)，才能從成功走向成功。

三星，正從以往LCD的成功，走向OLED的成功。無論是LCD還是OLED，彩電最核心的器件都是屏幕面板。在三星電視的過往，其于LCD時代取得的巨大成功，得益于掌握了屏幕技術(shù)和產(chǎn)線資源，這是其他彩電企業(yè)無力趕超的關鍵原因。

當前，成功正在被“復制”。OLED作為公認的下一代顯示技術(shù)主流方向，推動彩電業(yè)走向發(fā)展的新周期，三星再次拿到了“成功秘鑰”——三星OLED面板技術(shù)，并且成功實現(xiàn)了規(guī)模量產(chǎn)，再結(jié)合自研的神經(jīng)量子處理器等，在新型顯示技術(shù)方面再次構(gòu)建其“獨家能力”。

對比而言，行業(yè)里的絕大多數(shù)企業(yè)，要么還沉浸在LCD時代的發(fā)展舒適區(qū)，要么在關鍵的高端器件領域只能尋求外購，也就很難對戰(zhàn)略上“晴天修屋頂”，戰(zhàn)術(shù)上打造出“高端技術(shù)護城河”的三星電視，造成實質(zhì)性競爭威脅。

這樣來看，三星電視的行業(yè)“王者”，其實是自己的日常。就像這次用三星OLED釋放的大招，并不會像游戲角色那樣需要等待漫長的CD時間，而是隨時蓄勢待發(fā)。伴隨這樣的大招撲面而來，三星電視的2023依舊值得“王者”榮耀。