開(kāi)年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)熱鬧非凡：促銷(xiāo)活動(dòng)提前啟動(dòng)、新品發(fā)布接二連三、新工廠投產(chǎn)、新基地開(kāi)工消息不斷……更引人關(guān)注的是今年空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)和渠道備貨的熱度遠(yuǎn)超往年。

繼3月份高增長(zhǎng)后，4月份國(guó)內(nèi)空調(diào)排產(chǎn)仍持續(xù)高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)內(nèi)空調(diào)總排產(chǎn)1741萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1003萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%，出口排產(chǎn)738萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。

空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)持續(xù)高增長(zhǎng)的動(dòng)力何在，又將持續(xù)多久呢？

多方因素利好下

企業(yè)對(duì)2023年市場(chǎng)預(yù)期較高

今年不論是地產(chǎn)向好、消費(fèi)秩序回歸還是國(guó)內(nèi)以舊換新等消費(fèi)刺激政策都對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場(chǎng)釋放了利好信號(hào)。而空調(diào)產(chǎn)品的特殊性在于：一是空調(diào)的安裝屬性決定了其與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)更為密切。二是從需求量上，空調(diào)一戶多機(jī)的需求更為普遍，同時(shí)農(nóng)村市場(chǎng)普及水平相對(duì)較低。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年拼多多平臺(tái)空調(diào)零售量為258萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73%。基于拼多多用戶和銷(xiāo)售特征來(lái)看，這部分家電用戶更多分布于低線級(jí)市場(chǎng)，這意味著在下沉及農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)仍有較大滲透空間。三是基于空調(diào)季節(jié)性運(yùn)行屬性，用戶對(duì)于節(jié)能的感受更深。比如冰箱是長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)運(yùn)行的產(chǎn)品，客戶對(duì)于耗電量或者說(shuō)電費(fèi)的變化感受不明顯。而在高溫天氣，空調(diào)幾乎全天運(yùn)行的情況下，電費(fèi)直接飆升。因此，在以舊換新、綠色節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激下，空調(diào)市場(chǎng)彈性空間更大。這些因素的加持下，今年企業(yè)的市場(chǎng)信心更加充足。

低庫(kù)存水平下

廠商和渠道的庫(kù)存水平正在重建

2022年在成本和需求的雙重壓力下渠道囤貨意愿不足疊加年中高溫帶來(lái)的需求集中釋放，行業(yè)庫(kù)存水平已進(jìn)入歷史低位，安全庫(kù)存需要盡快建立。同時(shí)，今年很多地方從3月開(kāi)始出現(xiàn)溫度明顯偏高的異常情況，結(jié)合各氣象研究信息預(yù)計(jì)今年夏季溫度走高的幾率很大。部分空調(diào)渠道商在去年低庫(kù)存的情況下，錯(cuò)失了市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)。今年市場(chǎng)向好的預(yù)期下，不論是廠商還是渠道商，都傾向在旺季前適當(dāng)增加備貨，以滿足高溫來(lái)時(shí)集中爆發(fā)的需求。

成本波動(dòng)下

企業(yè)通過(guò)提前備產(chǎn)搶奪市場(chǎng)資源

在市場(chǎng)預(yù)期良好，各企業(yè)都加大投入的情況下，對(duì)于成本的管控以及對(duì)于核心資源的把握就顯得至關(guān)重要。進(jìn)入3月以來(lái)，受海外銀行流動(dòng)性危機(jī)等因素影響，銅價(jià)上行的趨勢(shì)暫緩，處于平穩(wěn)震蕩階段。而作為空調(diào)重要原材料的制冷劑在近期呈現(xiàn)明顯的價(jià)格上漲趨勢(shì)。或許是出于對(duì)未來(lái)成本上升趨勢(shì)的判斷，各家電廠商在3月份“瘋狂搶占”上游核心資源。據(jù)奧維了解，包括壓縮機(jī)廠在內(nèi)的上游廠商訂單爆滿，庫(kù)存早已銷(xiāo)售殆盡。這也是短期內(nèi)排產(chǎn)高漲的原因所在。

終端需求走勢(shì)仍不明朗

企業(yè)備貨仍需謹(jǐn)慎

不論是廠商還是渠道商的預(yù)期如何好，生產(chǎn)備貨如何積極，市場(chǎng)表現(xiàn)還是要看終端消費(fèi)者的需求情況。1、2月數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)零售無(wú)論是線上、線下都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入3月后，增長(zhǎng)勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，23W10-13(2.27-3.26),空調(diào)線上連續(xù)4周負(fù)增長(zhǎng)。

地產(chǎn)利好的效應(yīng)仍需時(shí)間傳遞，預(yù)期的高溫是否會(huì)到來(lái)仍需驗(yàn)證。市場(chǎng)仍然面臨較大不確定性的情況下，高庫(kù)存是武器也是包袱，企業(yè)還需要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況和策略進(jìn)行合理備貨，切不可盲目跟風(fēng)。