2023年開年，從零售端來看，與企業(yè)高預期、高出貨相比，冰箱行業(yè)零售不達預期，消費復蘇尚需時間，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，23Q1冰箱市場零售額198億元，同比增長3.3%，零售量599萬臺，同比降低-2.1%。

站在2023年的市場起點上，在冰箱產(chǎn)業(yè)從增量市場邁入存量市場的發(fā)展新賽道，對于眾多品牌來說，唯有通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新，以及用戶價值再造才能開啟一輪高質(zhì)量發(fā)展序幕。

已經(jīng)公開發(fā)布的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》中提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展”。高端化、智能化將是未來冰箱市場最重要的特征之一，國家政策的推動不可或缺，強勢品牌積極引導的重要性也不言而喻。

數(shù)字化賦能“智造”升級

發(fā)展先進制造業(yè)集群，是推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平的重要抓手，有利于形成協(xié)同創(chuàng)新、人才集聚、降本增效等規(guī)模效應(yīng)和競爭優(yōu)勢。

2023年5月5日，宏觀部門會議召開，審議通過關(guān)于加快發(fā)展先進制造業(yè)集群的意見。會議強調(diào)，要把發(fā)展先進制造業(yè)集群擺到更加突出位置，堅持全國一盤棋，引導各地發(fā)揮比較優(yōu)勢，在專業(yè)化、差異化、特色化上下功夫，做到有所為、有所不為；要統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級和新興產(chǎn)業(yè)培育壯大，促進技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推動高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，壯大優(yōu)質(zhì)企業(yè)群體，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計，2022年多門、對開門冰箱線上市場銷售份額占比分別為38.2%、35.1%，對比2021年占比分別提高了2.5和0.9個百分比。線上市場冰箱細分品類的變動體現(xiàn)出用戶線上購買高端需求提升迅速。顯然，在面對用戶消費升級、中高端產(chǎn)品規(guī)模激增、產(chǎn)品定制多樣化的市場形勢下，智能化制造會成為家電企業(yè)建立效率驅(qū)動模式的主軸。

美的擁有全球最大、效率最高的冰箱工廠，即荊州工廠，年產(chǎn)能 1093萬臺。經(jīng)過業(yè)務(wù)、技術(shù)和組織人才等一系列精準評估后，美的冰箱荊州工廠從遴選的全球多個工廠中脫穎而出，被認證為世界級燈塔工廠，代表全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平。目前，美的冰箱已在全球布局 10 個生產(chǎn)基地，國內(nèi)5個，國外5個，年產(chǎn)能 3600萬臺。

 此舉不僅僅為美的冰箱帶來產(chǎn)能方面的提升，美的荊州工廠結(jié)合工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能仿真等技術(shù)應(yīng)用，整合數(shù)字化資源，各項財務(wù)指標都得到大幅改善，各品類冰箱銷售同樣創(chuàng)下佳績。截至 2023 年 1 季度，美的純平全嵌冰箱累計銷售 11.66 萬臺，累計銷量行業(yè)第一，微晶口感保鮮冰箱 18 年上市以來累計銷量 43.6 萬臺，超凈科技冰箱 19 年上市以來累計銷量 164.8 萬臺，超薄全嵌冰箱累計銷售 4.75 萬臺，以絕對的銷售數(shù)據(jù)優(yōu)勢領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。

今年的政府工作報告中還提到，2023年要重點加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，圍繞制造業(yè)重點產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)質(zhì)資源合力推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)等。美的冰箱持續(xù)推進荊州工廠智能制造轉(zhuǎn)型升級，引入柔性自動化、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，大力投入工業(yè)機器人應(yīng)用，3 年累計投入 1.5 億元，堅持提高制造自動化水平，成為突破行業(yè)痛點的首創(chuàng)案例。

高投入研發(fā)助力創(chuàng)新突破

政府報告強調(diào)，堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。

2023年3月24日，國家決議將符合條件行業(yè)企業(yè)研發(fā)費用稅前加計扣除比例由75%提高至100%的政策，作為一項制度性安排長期實施。這一重要舉措將進一步穩(wěn)定企業(yè)的預期，鼓勵自主創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展添信心、增活力。

2012年，國家提出建立創(chuàng)新調(diào)查制度，在科學、規(guī)范的統(tǒng)計調(diào)查基礎(chǔ)上對國家創(chuàng)新能力進行全面監(jiān)測和評價的制度安排，包括創(chuàng)新活動統(tǒng)計調(diào)查、創(chuàng)新能力監(jiān)測和評價。

據(jù)創(chuàng)新調(diào)查制度監(jiān)測評價顯示，據(jù)初步測算，2022年我國全社會研發(fā)(R&D)經(jīng)費投入達到3.09萬億元，是2012年的3倍，穩(wěn)居世界第二大研發(fā)投入國，R&D經(jīng)費投入快速增加，投入強度從2012年的1.91%提升至2022年的2.55%，超過歐盟國家平均水平。同時，我國基礎(chǔ)研究經(jīng)費穩(wěn)步增長，2022年基礎(chǔ)研究經(jīng)費達到1951億元，是2012年的3.9倍，基礎(chǔ)研究經(jīng)費占R&D經(jīng)費的比重為6.32%，連續(xù)穩(wěn)定在6%以上。

目光再轉(zhuǎn)向家電市場，隨著用戶端對健康化、家具一體化要求的不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還將會進一步升級，存量化市場階段，用戶對于產(chǎn)品的要求只會越來越高。美的冰箱積極響應(yīng)國家號召，對研發(fā)端持續(xù)不斷進行高投入，2022年年度科技創(chuàng)新投入超 10 億元，120多個分技術(shù)研究和20 多個標準實驗室，供近千名研發(fā)工程師設(shè)計創(chuàng)新。

正是在專業(yè)的設(shè)施配備和高學歷人才的積極研發(fā)下，自 2008 年以來，美的系冰箱共獲得 26 次國際 4 大設(shè)計獎項(IF 設(shè)計獎、德國紅點獎、IDEA Silver Award、G-MARK)、6 次艾普蘭獎(智慧生活領(lǐng)域奧斯卡獎)；連續(xù) 3 年成為國家工信部“能效之星”企業(yè)，獲輕工聯(lián)科學技術(shù)進步獎、國際領(lǐng)先技術(shù)成果認證；授權(quán)專利數(shù)達9659 件，成為國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)運營試點企業(yè)，并榮獲中國專利獎銀獎 1 項、中國專利獎優(yōu)秀獎 11 項。

美的冰箱榮獲的每一個獎項，不僅是權(quán)威機構(gòu)對其產(chǎn)品及其技術(shù)的深度認可，也是美的冰箱為用戶需求不斷升級的最佳證明。

2022 年，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場零售額達到 917 億元，同比下降8.2%。但近三年來，美的冰箱&冷柜國內(nèi)營銷復合增長率在家電業(yè)頭部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合計出口量自2016年開始連續(xù) 7 年為行業(yè)第一，從2020年開始，美的冰箱出口量已達千萬臺以上。

美的冰箱憑借腳踏實地的務(wù)實作風與科技前瞻智能發(fā)展的雙重屬性，早已打破行業(yè)桎梏，以行業(yè)標桿式的產(chǎn)品矩陣賦能消費者健康品質(zhì)生活升級，持續(xù)引領(lǐng)著冰箱市場的升級與發(fā)展。冰箱市場已步入存量時代，如何完美突破，美的冰箱已給出答案。