近期，天貓、京東、拼多多等渠道均已圍繞618出臺各種政策，眾多家電廠商紛紛行動起來，將人員、資金以及政策向一線市場和目標(biāo)用戶身上集中和傾斜，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

除了最直觀的降價促銷，包括高端機(jī)型、精品機(jī)型、低端機(jī)型外，不少家電品牌還推出了“家電家居跨界營銷和聯(lián)合促銷”，以及面向套購、場景方案的價格促銷等，而且戰(zhàn)火已經(jīng)從線上蔓延到線下。在廚電行業(yè)，總裁線下簽售、明星現(xiàn)場助陣等一系列活動，也開始為618進(jìn)行高調(diào)預(yù)熱。

作為618發(fā)起者的京東，今年整體節(jié)奏與去年基本一致，618期間會為用戶發(fā)出京享紅包和百億購買金補(bǔ)貼。家電產(chǎn)品付訂金贈PLUS卡，美的付定金搶666元紅包，海爾以舊換新補(bǔ)貼至高1370元，小天鵝付定金贈百元京豆，尾款疊加再贈大額京豆。京東表示，今年京東618無論是在讓利消費者的力度上，還是在讓利合作伙伴的力度上，都達(dá)到了歷史最高。

淘寶、天貓繼續(xù)加碼百億補(bǔ)貼，發(fā)起“擊穿底價”活動，爆款商品補(bǔ)貼至底價，買貴必賠。除了在價格上的投入，淘寶百億補(bǔ)貼還聯(lián)合大小家電品牌，圍繞強(qiáng)需求品類做專項品牌合作深度定制，為消費者提供極致性價比貨品。

拼多多百億補(bǔ)貼則聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補(bǔ)”活動，對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過50%，以罕見優(yōu)惠力度讓利消費者，激活消費潛力。

隨著京東、天貓在下沉市場的布局趨于完善，下沉市場商家出貨壓力增多，以及家電企業(yè)的渠道出貨壓力，今年的618必然是一場“線上與線下”雙線開戰(zhàn)的局面，其激烈程度由戰(zhàn)前的各方準(zhǔn)備可見一斑。

從618各大平臺的資源對決中不難看出，家電品牌都在迫切希望銷售數(shù)據(jù)能夠得到逆勢增長。且由于種種因素疊加，市場對于家電廠商就會提出更多、更高的要求，想來今年618大促家電零售市場，同樣會出現(xiàn)多個區(qū)域、多個品牌、多個市場的爭奪白熱化，帶來的消費持續(xù)分化。

相對于供應(yīng)端的摩拳擦掌，消費端的表現(xiàn)則相對平淡。從剛過去的五一銷售來看，終端市場并未有大的增長，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國家電市場零售額規(guī)模同比下滑3.5個百分點。同時從家電企業(yè)發(fā)布的一季報中也能看出，家電需求不及預(yù)期，線上線下零售恢復(fù)緩慢。

業(yè)內(nèi)觀察者稱，終端活力未被激發(fā)有兩方面原因，一方面在經(jīng)濟(jì)壓力下，消費者購買家電類產(chǎn)品的需求有所縮減；另一方面則是消費者對于大件家電的消費仍舊謹(jǐn)慎。

一邊是供應(yīng)端的熱情似火，另一邊則是慢熱甚至謹(jǐn)慎的消費者，在二者相遇之際，市場熱情能否被點燃，還需結(jié)果來給出答案。