[丁科技網(wǎng)觀察] LCD液晶面板和OLED面板價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)了不一致。2023年以來(lái)，液晶面板價(jià)格有企穩(wěn)回升勢(shì)頭，但OLED面板價(jià)格卻有大幅下滑之勢(shì)。

群智咨詢預(yù)測(cè)，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸四款液晶電視面板價(jià)格將在5月分別上漲1美元、2美元、6美元及6美元，更大尺寸的液晶電視面板則有10美元的漲幅。

與此同時(shí)，Display Supply Chain Consultants（DSCC）研究報(bào)告顯示，OLED 面板的生產(chǎn)成本將在未來(lái)兩年持續(xù)下降。報(bào)告顯示，2023 年每塊 55 英寸 OLED 面板的生產(chǎn)成本相比 2022 年預(yù)計(jì)下降約 20%，到了 2024 年也會(huì)有相近的降幅。成本相對(duì)更高的三星 QD-OLED 面板的成本也會(huì)下降，幅度大概在 30%。

來(lái)源： DSCC

20%-30%這樣的成本下探，勢(shì)必會(huì)傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)，引發(fā)OLED電視市場(chǎng)的波動(dòng)。那么，如此大幅度的成本下降，對(duì)于三星和LG兩大OLED電視的主力品牌而言，究竟是喜是憂呢？

丁科技網(wǎng)注意到，自2013年規(guī)模上市以來(lái)，OLED電視市場(chǎng)經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程。但從整體出貨量來(lái)看，卻不盡如人意。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年全球OLED電視出貨量為651萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年突破740萬(wàn)臺(tái)，到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。

也就是說(shuō)，整整10年時(shí)間，OLED電視年度出貨量都尚未越過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的關(guān)口。

對(duì)比Mini LED電視來(lái)看，OLED的增速相當(dāng)緩慢。群智咨詢預(yù)測(cè)，2022年Mini LED背光電視出貨量達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，市占率接近2%；Mini LED背光電視將在2025年達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)的出貨規(guī)模，市場(chǎng)占有率將提升至4%。要知道，Mini LED規(guī)模出貨也僅僅在2021年，大概僅用五六年時(shí)間，Mini LED電視年度出貨量就可以達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)水平。

丁科技網(wǎng)注意到，制約OLED電視出貨增長(zhǎng)的因素，一般認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是，成本過(guò)高，導(dǎo)致終端普及門檻過(guò)高；二是，三星、海信等巨頭不參與，導(dǎo)致市場(chǎng)合力沒(méi)有形成。

但如今來(lái)看，這兩大制約因素都消失了。從成本來(lái)看，無(wú)論是WOLED還是QD-OLED，成本都在大幅下降；從品牌陣營(yíng)來(lái)看，雖然技術(shù)路線不一致，但三星已經(jīng)加入了OLED陣營(yíng)，對(duì)外統(tǒng)稱OLED電視，海信和旗下品牌東芝也推出了OLED電視產(chǎn)品。

因此，從行業(yè)來(lái)看，上游面板價(jià)格下探有利于加速OLED電視的普及進(jìn)程，尤其是在液晶價(jià)格企穩(wěn)上揚(yáng)的情況下，如果OLED電視能夠在價(jià)格上對(duì)中高端液晶形成競(jìng)爭(zhēng)力，那么無(wú)疑會(huì)形成更大的替代效應(yīng)。

不過(guò)，對(duì)于三星和LG來(lái)說(shuō)，以價(jià)換量也有負(fù)面影響，那就是在一定程度上拉低了OLED電視的高端形象。目前來(lái)看，OLED是三星、LG維系高端市場(chǎng)和高端品牌形象的主要技術(shù)，一旦在價(jià)格上與中高端液晶糾纏在一起，尤其是和Mini LED糾纏在一起，那么對(duì)于后期發(fā)展并不利。要知道，液晶面板產(chǎn)能巨大，無(wú)論是傳統(tǒng)LCD還是Mini LED，未來(lái)都會(huì)有價(jià)格下降的空間，OLED如果隨之起舞，很難長(zhǎng)期在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上與其匹敵。也就是說(shuō)，短期內(nèi)以價(jià)換量會(huì)提振OLED銷量，但中長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)拉低高端形象，并且陷入與LCD的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭中。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）