盯緊年輕人的洗碗機,開打新一輪的流量仗?
[丁科技網(wǎng)觀察]伴隨幾個品牌“明星同款洗碗機”的陸續(xù)出現(xiàn),洗碗機市場的新流量仗,或許正在醞釀。 比較典型的引入流量的品牌是兩個,動作都在上月末,直接關(guān)聯(lián)隨后的“618”: 老板電器宣布王一博成為品牌代言人,隨后是一撥聯(lián)合活動,主題“寵愛你的雙手”,涉及品類是老板洗碗機。老板電器還推出了王一博同款洗碗機,并贈送代言人周邊全家福。有公開信息顯示,“王一博同款洗碗機”話題,此前已經(jīng)給老板電器在全網(wǎng)帶
原創(chuàng)
2023-06-06 08:42:44
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]伴隨幾個品牌“明星同款洗碗機”的陸續(xù)出現(xiàn),洗碗機市場的新流量仗,或許正在醞釀。

比較典型的引入流量的品牌是兩個,動作都在上月末,直接關(guān)聯(lián)隨后的“618”:

老板電器宣布王一博成為品牌代言人,隨后是一撥聯(lián)合活動,主題“寵愛你的雙手”,涉及品類是老板洗碗機。老板電器還推出了王一博同款洗碗機,并贈送代言人周邊全家福。有公開信息顯示,“王一博同款洗碗機”話題,此前已經(jīng)給老板電器在全網(wǎng)帶去了頗為可觀的流量。

在老板電器之前,松下住宅空間宣布演員白鹿成為旗下美學(xué)代言人,松下輕廚房事業(yè)隨后就開展了一撥活動,特別是把松下A1洗碗機打上了“白鹿同款”標(biāo)簽,“精美周邊”也是基本操作。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為,尋找“自帶流量”的新生代代言人,老板與松下的目標(biāo)不言而喻:吸引年輕用戶,特別是快速且縱深觸達更多更年輕的用戶,以便形成錨點,后續(xù)無論在直接促成消費還是培育潛在客群方面,都有可用的抓手。

一方面,家電大盤在近年來本就整體進行著一場聲勢浩大的“品牌年輕化”運動;一方面,最近幾年,洗碗機品類的興起,本就在相當(dāng)程度上依托年輕群體,品牌也就越來越將年輕人作為了主要目標(biāo)。

另外的原因,在丁科技網(wǎng)看來,是行業(yè)后續(xù)前景尚不完全明朗,使得部分品牌想要盡快搶占下一階段發(fā)展的有利地位,或者扭轉(zhuǎn)此前相對不利的局面。

從當(dāng)前洗碗機市場的運行狀況看,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),去年全年,相關(guān)規(guī)模已經(jīng)突破百萬關(guān)口。但同時需要注意的是,一方面,洗碗機相比2019年前后的高速運行,增速早已明顯放緩;另一方面,相較于煙、灶等成熟品類,洗碗機的整體體量依舊與有限。

特別是,今年以來,洗碗機市場震蕩前行,1-4月,線上市場銷售額則同比下滑5.63%,在Top10品牌中,老板、松下市占率分別下降0.37%、1.24%;而在線下市場,銷售額同比上升11.32%,松下并未進入Top10,而老板在Top10中市占率下滑幅度最大,為3.2%。

從這里來看,老板與松下,或有通過引進流量來提振銷量、緩解壓力的意圖。

不過,策略階段性奏效的難度可能不大,但從全年來看,在多重環(huán)境影響背景下,包括老板與松下在內(nèi)的品牌,或需要同時采取其它措施。特別是,在行業(yè)整體震蕩前行背景下,老板預(yù)計2023年洗碗機出貨量會增至40萬臺,這個數(shù)據(jù)能夠占到2022年整體銷量的五分之一以上,比2022年老板實現(xiàn)的25萬臺出貨量要高出不少。另外,就丁科技網(wǎng)了解,目前來看,尚無其它頭部品牌明確采取類似老板與松下的營銷策略。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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