近日，全國高溫范圍不斷擴大，華南地區(qū)在“烤箱”“蒸箱”模式之間切換，北方京津冀等多地出現連續(xù)高溫天氣，西北地區(qū)也是“火力全開” ，華東地區(qū)安徽等地也發(fā)布高溫黃色預警。

烈日的炙烤下，空調終端市場終于有了起色。

高溫下，空調市場雙線增長

一位安徽的代理商在6月4日深夜收到一卡車貨，次日一早又開始卸載配送。她笑著向筆者表示：“現在終于有點空調旺季的感覺了。在5月之前都是熱兩天，下雨兩天，市場沒法動，即使是五一，零售市場也是很冷清，大家的消費關注點不在大家電?！?/p>

北京的一位代理商在5月底補貨后，目前結合618大促、高溫天氣，正啟動全年最大力度的空調促銷活動。他告訴筆者：“空調還是要‘靠天吃飯’，最近北方天熱了，空調零售也有了明顯的提升?！?/p>

江蘇常州一位空調零售商，在6月初的一天晚上9點09分發(fā)了朋友圈：“忙碌時節(jié)最早晚餐。”他表示：“五一過后市場就慢慢啟動，在5月底陰雨天氣過后，6月開始變得更加忙了，不管是新裝還是維修業(yè)務都增加了不少?！?/p>

春江水暖鴨先知，空調線下經銷不論是代理商還是終端零售商，都感受到高溫刺激下的市場暖意。與此同時，在618大促中，線上平臺空調銷售同樣有著亮眼的表現。

以京東家電空調品類為例，根據數據顯示，空調品類開售僅30秒就破億、30分鐘破10億。其中，京東家電空調業(yè)務部開門紅4小時成交額同比增長130%；中央空調開門紅前4小時成交額同比增長超200%。這波增長中，各細分品類表現不一，開門紅4小時，新風空調、2匹掛機、移動空調、風管機成交額同比增長均超200%；空調柜機、高端品線成交額同比增長均超150%。

蘇寧易購數據顯示，5月升溫“入夏”，空調市場搶跑“6·18”。雙線家用智能空調銷售額同比增長182%，其中縣鎮(zhèn)市場銷售額同比增長超200%

盼高溫，壓力重重心態(tài)糾結

在2023冷年旺季階段，空調零售市場銷售曲線終于有了上揚之勢。在此之前，國內空調行業(yè)冷熱不均，整機制造企業(yè)亢奮與渠道、零售端的冷靜形成鮮明對比。今年年初以來，空調產業(yè)制造端呈現出超乎以往的激進之勢，行業(yè)新基地、新品牌不斷涌現，行業(yè)產能不斷攀升，供給側火熱，但經銷商卻打款提貨更加理性，主要來自于終端市場的低迷。

上文中安徽的代理商就對6月之前市場的冷淡就很無奈：“今年6月之前市場都不太好，我是根據任務節(jié)奏打款提貨了，但是分銷商零售‘走’不動。他們大都賣一臺提一臺，三年特殊時期下來，大家都把錢包看得好緊，因此總體感覺沒有以往的熱火勁。到目前為止，我這今年出貨還是比去年差一點。”終端零售市場啟動緩慢，讓她頗為無奈，尤其在6月初這個關鍵節(jié)點，她對要不要繼續(xù)備貨、備多少貨糾結著：“現在備貨多了怕賣不出去，備少了也不行，怕像去年那樣后期暴熱，到時沒得賣?！?/p>

北京的代理商一邊在忙著出貨，一邊也還在不停拓展分銷渠道，原因就在于其對今年市場也有著擔憂：“今年大家的消費熱情沒有體現在家電領域，如果不是天氣幫忙，出貨情況不會這么好，接下來市場會怎么樣還不知道，我現階段就是尋找新的合適的經銷商，和我代理的品牌能錯開經營，通過網點的拓展來提升銷售?！?/p>

江蘇常州的零售商印證了上述兩位代理商的煩惱：“早期終端銷售一直沒有起色，所以不敢大批量提貨，現在很多特價機就沒有貨了，即便是我們的代理商也是沒有貨源，這就會影響銷量，這個時候誰有貨誰厲害。”

渠道謹慎理性，憂慮未減，但是上游生產企業(yè)依然在加速。奧維云網(AVC)排產數據顯示，今年6月份空調企業(yè)排產量1778萬臺，同比增長38.6%。其中出口排產601萬臺，同比增長29.9%，內銷排產1177萬臺，同比增長37.7%。

雖然離冷年結束僅兩個月，但這也是最關鍵的階段。整機生產企業(yè)出貨的增長并不能代表空調市場的復蘇和行業(yè)的良性發(fā)展。眼下，空調線下經銷商正面臨的重重壓力，一邊是工廠任務目標加劇、產品結構調整，另一邊是“捂緊口袋”的消費者。

如出現上一年度旺季階段極端高溫天氣，那一切問題迎刃而解。

一如安徽代理商所言：“希望天氣能持續(xù)熱下去，打個翻身仗?！?/p>

好消息是，國家氣候中心專家表示：今年的高溫時長、高溫范圍與常年夏季相比還是偏多。