普通LCD（液晶）顯示司空見慣，震撼的高端LCD顯示，又該怎樣定義和描述呢？如果從技術上進行細致科普，筆者很難在短時間內說清楚。非要用一句話來說明，那么筆者認為——高端液晶顯示，就是ADS Pro。

ADS Pro是高端液晶顯示代名詞，這不是一句空話。ADS Pro，是全球半導體顯示領軍企業(yè)京東方打造的三大顯示技術品牌之一，其在京東方一系列自研創(chuàng)新技術的加持下大幅提升了LCD顯示效果，并已經賦能諸多國內外主流TV、PC品牌的旗艦產品，受到了產業(yè)界和消費者的熱烈追捧。

筆者注意到，在6月28日舉行的2023京東方全球創(chuàng)新伙伴大會（BOE IPC·2023）上，京東方展出了多款基于ADS Pro、引領全球的高端LCD顯示產品，如全球首款16K超高清顯示屏、全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產品等，在為顯示行業(yè)高端化賦能的同時，為大屏影音用戶、游戲玩家等帶來了前所未有的震撼體驗，而具備全視角、無色偏、超高刷新率等技術優(yōu)勢的ADS Pro也成為與會者關注的焦點。ADS Pro大受歡迎的背后，是京東方“技術+品牌”雙價值驅動增長模式的成功，而這將更好助力京東方面向未來的“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略走深、走遠。

技術高端，構筑競爭壁壘

作為中國半導體顯示行業(yè)的“帶頭大哥”，京東方在應用場景廣泛的LCD顯示領域，不僅具備顯著的產能優(yōu)勢，更確立了高端技術壁壘，ADS Pro便是京東方的“王牌”技術之一。

ADS是京東方獨家研發(fā)技術，對液晶驅動方式做了改善，業(yè)界大名鼎鼎的沒有水波紋的“硬屏”，便是基于ADS技術打造的。

ADS Pro，是京東方在ADS技術的基礎上，形成的京東方特有的、引領行業(yè)發(fā)展的高端LCD顯示技術解決方案，具有全視角、無色偏、超高刷新率的優(yōu)勢，能帶來流暢、真實的畫質體驗。

例如，ADS Pro加持下的液晶面板，不會像普通面板一樣，隨著可視角的增加導致色域、對比度的衰減，在全視角下都可以實現(xiàn)真實、細膩的畫質。在8K時代，ADS Pro優(yōu)勢更加明顯，可以實現(xiàn)像素級精細控光，達到百萬級動態(tài)對比度，細節(jié)展現(xiàn)極其細膩；另外，搭載ADS Pro技術的終端產品，刷新率最高可以達到500Hz以上，用戶可擁有絲滑流暢的極致電競游戲體驗，超高刷成為ADS Pro的顯著技術優(yōu)勢。

ADS Pro作為高端技術，卻并沒有停留在實驗室階段，而是已經產品化。筆者注意到，在5月舉行的、有著“顯示界奧斯卡”之稱的SID 2023上，京東方展出了具有178度超廣視角、超低反射、高對比、高刷新、高色域和高亮度六大核心優(yōu)勢的110英寸UB Cell顯示屏，成為引領LCD領域的里程碑式產品。

在BOE IPC·2023上，京東方還展出了多款基于ADS Pro的高端LCD顯示產品，其中全球首款110英寸16K超高清顯示屏吸引了會場很多人的駐足觀看，其采用京東方先進的氧化物技術，通過高電子遷移率，實現(xiàn)16K超高分辨率，將畫面顯示細膩度在8K基礎上進一步提升4倍，配合獨家畫質增強EPQ技術，再次突破了LCD顯示的畫質天花板。由ADS Pro賦能的16K超高清顯示屏，是京東方顯示技術全球引領實力的一個縮影。

（110英寸16K超高清顯示屏）

此外，75英寸8K 288Hz顯示屏，搭載了京東方自有的臻屏、超分倍頻技術、墨晶麗彩技術，實現(xiàn)8K 288Hz超高分辨率和超高刷新率；110英寸全球最大尺寸8K裸眼3D顯示終端，出屏景深達到1.5m以上，超大屏、多視點可以滿足多人觀看需求，為消費者帶來沉浸式視覺體驗。還有31.5英寸 UHD 480Hz的高端電競顯示器、全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產品,全面展現(xiàn)京東方在高刷電競領域的技術實力。

（全球最高刷新率600Hz的筆記本顯示產品）

在筆者看來，ADS Pro技術的出現(xiàn)，有兩大產業(yè)意義：一方面，ADS Pro在顯著提升用戶畫質體驗的同時，打開了LCD高端升級的空間，讓成熟且龐大的LCD面板產能有了更多用武之地；另一方面，極大增強了中國半導體顯示產業(yè)基本盤的競爭力和主導力，為中國企業(yè)探索布局更多新型顯示技術及其應用場景，贏得了時間、積蓄了能量。

賦能高端，帶動向上生長

ADS Pro不僅是一項高端顯示解決方案，且已經被京東方打造為旗下“三大顯示技術品牌”之一。從一項技術到一個技術品牌，不僅意味著其能力邊界的擴張，更意味著對更大產業(yè)責任的擔當。為產業(yè)賦能，這是“ADS Pro技術品牌”自2021年底推出以來，一直在做的事情。

比如，電視市場近年來持續(xù)下行，高端轉型成為行業(yè)企業(yè)的一項破局共識。為了打破增長瓶頸，建立高端化的品牌和市場勢能，電視行業(yè)主力企業(yè)將ADS Pro作為共同選擇。以銷量“世界第二、中國第一”的海信電視為例，其熱賣的ULED X 參考級影像電視U8H，就搭載了京東方ADS Pro最尖端技術之一的UB Cell。

據(jù)了解，UB Cell是京東方研發(fā)團隊歷經近十年持續(xù)研究、攻克多項業(yè)內技術難題所取得的最新創(chuàng)新成果，涵蓋陣列設計、電路驅動、新型材料與新型工藝等方面。在畫質效果媲美OLED的UB Cell技術賦能下，海信U8H系列實現(xiàn)了DCI-P3 99%高色域，擁有高達100000:1的動態(tài)對比度與178°超廣視角。同時，采用京東方低反射技術，將屏幕的光線反射率從5%降低至1.28%，電視可通過HSR超分倍頻技術實現(xiàn)240Hz高刷新率，更好地呈現(xiàn)體育賽事、電競游戲等高速運動畫面。

（UB Cell）

筆者了解到，ADS Pro不止賦能海信旗艦電視，目前已全面應用于國內外一線終端品牌的高端旗艦電視，極大推動了電視產業(yè)的高端化進程。

TV行業(yè)之外，在PC行業(yè)，ADS Pro也在大顯身手。比如，在大熱的游戲電競筆記本電腦市場，ADS Pro憑借超高刷的技術優(yōu)勢，在諸多電競品牌的產品中扮演著重要的“賦能者”角色。聯(lián)想、惠普、AOC、雷神、ALIENWARE外星人等電競一線品牌的高端產品，都搭載了京東方ADS Pro顯示解決方案。由于ADS Pro的賦能支持，電競產業(yè)加速了高端化升級進程，更多的游戲PC品牌找到了創(chuàng)新的方向和增長的空間。

以雷神科技今年4月發(fā)布的ZERO 2023系列產品為例，其采用京東方ADS Pro獨供的電競屏，實現(xiàn)同一屏幕4K超高分辨率與240Hz超高刷新率兩種模式自由切換，兼顧影音電競雙重極致體驗，引領電競娛樂體驗新潮流。此外，今年發(fā)布的機械師曙光16Pro電競本，ROG冰刃7雙屏、幻16星空版、幻16翻轉版電競本等，均是由ADS Pro顯示技術品牌賦能的產品。

對于TV、PC等行業(yè)的企業(yè)來說，ADS Pro的賦能，打開了企業(yè)高端結構性升級的新空間；對于消費者來說，ADS Pro則是一個辨識度很高的高端符號，選購搭載這一顯示技術品牌的終端產品，意味著獲得可靠的品質保障，從而不必糾結晦澀難懂的各項產品參數(shù)。

當前，消費電子行業(yè)處于變革發(fā)展的重要節(jié)點，京東方ADS Pro顯示技術品牌，賦能各類智能終端產品，作為產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的高價值范本，將有效帶動半導體顯示和智能終端產業(yè)穿越發(fā)展周期、突破增長瓶頸，實現(xiàn)產業(yè)價值和用戶價值的新一輪高端重構。

模式高端，引領產業(yè)變革

ADS Pro技術品牌背后，到底蘊藏著京東方怎樣的創(chuàng)新發(fā)展密碼？

在筆者看來，京東方ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術品牌的出現(xiàn)，與其說是單純技術上的創(chuàng)新演進，不如說是戰(zhàn)略發(fā)展模式的革命性躍升。

回望京東方30年的發(fā)展歷程，在技術取得突破的基礎上，形成產線方面的規(guī)模優(yōu)勢，是其在半導體顯示行業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

然而，隨著全球半導體顯示產業(yè)的競爭趨向高端化，以及物聯(lián)網時代客戶需求趨于碎片化，僅依靠技術驅動增長的發(fā)展模式，顯得動能不足。

在這樣的背景下，京東方在2021年底推出中國半導體顯示行業(yè)首個技術品牌，繼技術層面后，在品牌層面再次實現(xiàn)全球引領?！凹夹g+品牌”雙輪驅動增長的發(fā)展模式，由此奠定。

新的“技術+品牌”發(fā)展模式的確立，對整個半導體顯示產業(yè)價值鏈都有重要意義：對于產業(yè)來說，產業(yè)升級的動能由此完成了切換，從過去的唯產能論，到現(xiàn)在以技術和品牌雙價值為引領；對于終端企業(yè)來說，不僅采購上有了品質規(guī)范，更重要的是整機商業(yè)價值有了大幅提升；對于消費者來說，產品認知從過去非專業(yè)的“參數(shù)為王”，升級為專業(yè)權威的品牌背書。

當然，“技術+品牌”發(fā)展模式，還對京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略的落地起到了重要作用：將顯示技術與物聯(lián)網應用深度融合，京東方持續(xù)挖掘智慧出行、智慧家居、智慧醫(yī)工等物聯(lián)網場景，引領行業(yè)從“萬物皆顯示”走向更加廣闊的“顯示聯(lián)萬物”的時代。

正如京東方總裁高文寶博士所言，依托三大顯示技術品牌，京東方針對用戶感興趣的應用場景，推出代表智慧美好生活的產品，同時也是“屏之物聯(lián)”的直觀呈現(xiàn)。京東方將顯示屏集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景，提高屏以及整個顯示產業(yè)的價值，向行業(yè)傳遞出關于未來發(fā)展方向的信號。

無論是國外的英特爾、高通、蘋果，還是國內的華為、寧德時代、比亞迪，“技術+品牌”雙價值驅動都是支撐他們做大做強、引領產業(yè)的澎湃動力所在。京東方在LCD、Mini LED、OLED等領域形成的高端技術壁壘和高端品牌拉力，則將讓全球半導體顯示產業(yè)進入前所未有的“中國時間”。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）