伴隨著AIGC浪潮的席卷而來,一向感知敏捷的出海賽道也將目光快速鎖定了這一前瞻技術(shù),覆蓋不同出海場景的AIGC產(chǎn)品更是如雨后春筍相繼涌現(xiàn)。作為易點(diǎn)天下旗下首個(gè)AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái),KreadoAI憑借多場景、全鏈路、提效快、易操作等多重差異化優(yōu)勢(shì),從一眾AIGC產(chǎn)品中脫穎而出。
但AI技術(shù)作為企業(yè)出海的新變量,真得能夠提高內(nèi)容創(chuàng)作效率、降低營銷制作成本,為出海價(jià)值鏈帶來實(shí)質(zhì)性利好嗎?本期創(chuàng)意玩法All-in-one,我們將以某知名旅行類APP為例,一起來看應(yīng)用類APP如何借力KreadoAI搶灘亞太增量市場。
定制化創(chuàng)意策略,搶灘亞太增量市場
后疫情時(shí)代,全球市場持續(xù)動(dòng)蕩,但受益于新興市場移動(dòng)端用戶的快速增長及高新技術(shù)的加速運(yùn)用等因素,應(yīng)用類APP市場整體依然保持快速增長,尤其是以旅行、體育為代表的細(xì)分類APP,雖然整體體量較小,但用戶需求旺盛,增速已超過40%。
作為一家致力于為全球用戶提供完美旅行體驗(yàn)的國際旅游服務(wù)公司,某知名旅行類APP覆蓋全球200個(gè)國家和地區(qū)的逾120萬間酒店,航班網(wǎng)絡(luò)覆蓋200萬條獨(dú)立航線,連接了全球5,000多個(gè)城市。在全球旅游行業(yè)日漸回暖的當(dāng)下,如何在激烈的海外市場,以低成本實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的用戶增長,加速品牌全球化步伐,成為了其亟需解決的問題。
自2022年合作以來,易點(diǎn)天下作為該旅行類APP出海征程中值得信賴的同行伙伴,通過前期全面的市場洞察、用戶分析發(fā)現(xiàn),面對(duì)在線旅游市場集中度上升,全球旅游服務(wù)產(chǎn)品Booking、Expedia、該旅行類APP逐漸形成了三足鼎立的競爭局面。其中,Booking、 Expedia以代理模式與酒店業(yè)務(wù)在歐洲、美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)快速增長;而該APP要想拓展全球市場,則可借助在中國市場的發(fā)展基礎(chǔ),從亞洲地區(qū)逐步展開。
基于上述發(fā)現(xiàn),易點(diǎn)天下進(jìn)一步根據(jù)市場容量、該APP中國增長力、互聯(lián)網(wǎng)潛力三維度綜合考量,將其核心拓展市場聚焦鎖定為日韓、東南亞、新加坡等地區(qū)并以Facebook為主推廣陣地,為其制定了定制化的創(chuàng)意策略,助力其快速搶灘亞太增量市場。
AI加碼內(nèi)容生成,降本提質(zhì)增效顯著
近年來,隨著科技的發(fā)展和全球旅客認(rèn)知的更新,不同市場的旅客之間形成了各自的旅游偏好和服務(wù)需求。面對(duì)不同市場的目標(biāo)群體,如何在短時(shí)間內(nèi)結(jié)合品牌自身屬性與當(dāng)?shù)赜脩粝埠?,生成豐富多元且大量的創(chuàng)意內(nèi)容來支撐整個(gè)策略的完整落地,為用戶打造獨(dú)特的購物體驗(yàn),就成為了該APP面臨的首要問題。
面對(duì)這一問題,易點(diǎn)天下通過AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI,以"創(chuàng)意再生"為出發(fā)點(diǎn),針對(duì)不同產(chǎn)線制定不同的素材方向,同時(shí)進(jìn)行批量化圖片+視頻的素材生產(chǎn),在大大提升創(chuàng)意內(nèi)容生成效率、滿足多應(yīng)用場景細(xì)分需求的同時(shí),也降低了整個(gè)素材拍攝的預(yù)算成本。
以日本市場為例,在線旅游用戶親子家庭占比超過七成,以家庭為重的寶爸寶媽在消費(fèi)時(shí)最看重商品的實(shí)用性,購物前會(huì)詳盡比較并選擇熟悉知名的品牌;他們通常會(huì)提前15~30天關(guān)注即將出行的機(jī)票價(jià)格同時(shí)在多個(gè)預(yù)定網(wǎng)站來回比價(jià),而影響他們機(jī)票選擇的主要因素為:價(jià)格,習(xí)慣,方便,安全。
結(jié)合上述洞察,易點(diǎn)天下通過KreadoAI為該旅行類APP打造了融合日本動(dòng)漫元素?cái)?shù)字人,其智能化的生動(dòng)形象,配合力度超大的折扣促銷口播文案,讓其品牌變得更親切、更貼合日本旅游用戶的情感訴求。最終,在該系列創(chuàng)意內(nèi)容的曝光加持下,該APP以1%的成本實(shí)現(xiàn)了大概95%以上的真人視頻的呈現(xiàn)效果,大幅降低了整體的營銷支出。
一站式包攬制作,推動(dòng)AI應(yīng)用普惠化
當(dāng)下,面對(duì)激烈的行業(yè)競爭,如何通過落地 AIGC 相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)部提效率 外部找增長”成為應(yīng)用類APP出海關(guān)注的重要方向。但面對(duì)繁瑣的專業(yè)化操作流程,AIGC產(chǎn)品的操作易用也成為了許多出海企業(yè)應(yīng)用考量的重要因素之一。
作為出海營銷神器,KreadoAI支持一站式的包攬制作,操作難度低,同時(shí)可提供140余種語言和100套數(shù)字人模板,使用者只需輸入營銷文本或關(guān)鍵詞,即可生成數(shù)字人口播視頻,極大節(jié)省了視頻制作時(shí)間。以該旅行類APP數(shù)字人生成為例:
第一步,使用KreadoAI的AI視頻創(chuàng)作功能開始生成數(shù)字人。
通過主頁頂部—AI視頻創(chuàng)作進(jìn)入工作臺(tái),在工作臺(tái)界面下方—通過篩選適合產(chǎn)品投放地區(qū)的關(guān)鍵詞,最后選擇合適的模特。
第二步,開始匹配語言和文案,生成對(duì)應(yīng)的配音。
依次選擇語言種類—人物音色—語氣風(fēng)格,逐步完善自己想要的數(shù)字人,將準(zhǔn)備好的文案或者通過關(guān)鍵詞句AI自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)語言的推薦營銷文案填寫至文本框中,調(diào)整好閱讀停頓、語速、語調(diào)后,試聽語音效果,確認(rèn)無誤后即可開始生成視頻。
第三步,導(dǎo)出完成使用剪輯軟件編輯數(shù)字人素材制作成品。
等待片刻后即可在“我的項(xiàng)目”中查收最終生成的AI數(shù)字人,最后在剪輯軟件中將數(shù)字人放入到素材中,即可變成完整的數(shù)字人視頻。在KreadoAI的加持下,整個(gè)視頻制作效率從12小時(shí)/個(gè)縮短至6-8分鐘/個(gè),而成本只有真人的1/100。
從搜索引擎變得智能,到AI伴侶普及推廣,僅用1年,AIGC行業(yè)的革新應(yīng)用逐漸滲透到大眾生活的每個(gè)角落,在 AIGC 技術(shù)的加持下,未來幾年中國企業(yè)全球化的版圖將被加速描繪。作為全球領(lǐng)先的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商,易點(diǎn)天下也將持續(xù)發(fā)揮自身數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),讓AI的力量悄無聲息的融入每一個(gè)出海營銷場景,高效助力中國品牌全球化發(fā)展。
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