2023年上半年，作為消費(fèi)“四大金剛”之一的家電，迎來(lái)觸底反彈。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3711億元，同比增長(zhǎng)2.8%。其中，房地產(chǎn)市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)多重重壓下低迷度過(guò)多年的廚電行業(yè)，扭負(fù)為正，重回增長(zhǎng)。

具體到集成灶市場(chǎng)來(lái)看，前兩年，集成灶因爆發(fā)式增長(zhǎng)成為家電業(yè)內(nèi)最熱門(mén)的話題品類(lèi);近半年，集成灶的增速回落又成了大家困惑的焦點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成品類(lèi)代表集成灶零售量134萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，由于集成灶的安裝特點(diǎn)，使得這一產(chǎn)品偏新房人群，且屬于貨值較高的耐用消費(fèi)品，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，集成灶大盤(pán)初顯“后勁不足”，行業(yè)進(jìn)入第一輪選拔階段。

據(jù)了解，目前集成灶概念股僅浙江美大、帥豐電器、火星人和億田智能四家。據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)信息，森歌廚電于2022年8月中旬在浙江證監(jiān)局登記了輔導(dǎo)備案，準(zhǔn)備在A股上市，有望成為集成灶第五股。

8月29日，浙江美大、億田智能、帥豐電器和火星人四家企業(yè)都完成了對(duì)2023上半年度財(cái)務(wù)報(bào)告的披露。財(cái)報(bào)字里行間透露出行業(yè)增速放緩之勢(shì)。

具體來(lái)看，火星人2023年上半年?duì)I業(yè)收入約10.24億元，同比增加0.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.36億元，同比減少1.77%。帥豐電器2023年上半年?duì)I業(yè)收入約4.54億元，同比減少0.95%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.14億元，同比增加9.72%。億田智能2023年上半年?duì)I業(yè)收入約6.17億元，同比增加1.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.27億元，同比增加14.2%。浙江美大業(yè)績(jī)雙降，2023年上半年?duì)I業(yè)收入7.72億元，同比下降7.17%;歸母凈利潤(rùn)2.18億元，同比下降5.28%。

從營(yíng)收來(lái)看，火星人規(guī)模最大，億田智能增速最快，浙江美大不升反降。從凈利潤(rùn)水平來(lái)看，浙江美大規(guī)模最大，而火星人凈利潤(rùn)規(guī)模與營(yíng)收規(guī)模不匹配，需要降本增效。從毛利率來(lái)看，廚電品類(lèi)毛利率一直在家電行業(yè)名列前茅，集成灶毛利率更是處于廚電前列。億田智能集成灶產(chǎn)品毛利率53.20%，浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率49.63%，火星人集成灶產(chǎn)品毛利率47.77%?？梢?jiàn)火星人集成灶產(chǎn)品毛利率最低。

高毛利吸引越來(lái)越多品牌布局，格力電器、美的集團(tuán)、老板、方太、華帝等企業(yè)紛紛推出集成油煙機(jī)、集成烹飪中心與集成灶等產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。雖然，帥豐電器、億田智能、浙江美大和火星人被稱(chēng)作集成灶這一細(xì)分領(lǐng)域的“四小龍”，但華創(chuàng)證券研報(bào)指出，在集成灶賽道高速發(fā)展、盈利空間充足的環(huán)境下，行業(yè)中尚未形成護(hù)城河深厚的絕對(duì)龍頭企業(yè)。集成灶屬于廚電范疇，而老板、方太、華帝在廚電領(lǐng)域已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，擁有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)、集成烹飪烹飪中心等產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廚電龍頭企業(yè)，打造高品質(zhì)有競(jìng)爭(zhēng)力的集成灶產(chǎn)品并不難，再加上集成灶也從三四級(jí)市場(chǎng)向一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，老板、方太、華帝的品牌、技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步釋放。

“家電巨頭在集成灶賽道的成長(zhǎng)期入局，在助推行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于四家集成灶上市公司來(lái)說(shuō)，就猶如逆水行舟，不進(jìn)則退?！彼侥蓟鹦袠I(yè)分析師曾對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)分析道，“雖然各家企業(yè)產(chǎn)品均有各自特點(diǎn)，但是受限于市場(chǎng)規(guī)模總量，不論是線上還是線下，如何打出品牌差異化定位、搶占渠道市場(chǎng)，都將是搶占市場(chǎng)份額并提高產(chǎn)品保有量的重要舉措?！?/p>