據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。受此影響，作為高端品質(zhì)電視品類的8K電視也與整個行業(yè)“有難同當”，表現(xiàn)出了低迷的景象。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，上半年8K電視銷量占比僅為0.3%，相當于4.4萬臺左右，不到5萬臺的銷量足以說明8K電視領域的低迷。TrendForce集邦咨詢預估，今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺，預估今年8K出貨將年減25.4%，僅達30萬臺。

按照全年TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，30萬臺的銷量僅僅占到全球電視市場的0.15%左右，這對近幾年熱衷于布局8K電視市場的電視品牌是一個非常大的打擊。那么，為什么作為未來終極分辨率的8K電視表現(xiàn)如此不佳呢？筆者認為有以下幾個原因。

首先，電視整體市場表現(xiàn)低迷。受全球經(jīng)濟環(huán)境以及局部地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，持續(xù)低迷的消費水平讓家電行業(yè)也感受到了冷意。電視行業(yè)作為家電領域的核心產(chǎn)品，也是客廳經(jīng)濟的中心，在大環(huán)境低迷的情況下也迎來了持續(xù)低迷。更不用說作為高端產(chǎn)品領域的8K電視，本來就還處于發(fā)展階段的8K電視更談不上增長。

其次，消費者對8K電視并不“感冒”。8K電視的發(fā)展快慢還是要看消費者的接受程度，目前來看終端消費者對8K電視持謹慎態(tài)度，甚至是大部分消費者并不接受8K電視。筆者認為首要原因就是價格和性價比。

對消費者來說，8K電視售價過高，性價比不高。這就要從兩方面說起，一是8K電視售價偏高，二是8K電視買回來只能當4K電視用。

2022年8K電視均價在近萬元左右，雖然相比2021年16479的均價下降不少，2023年的均價預計應該也在萬元左右（2023年上半年面板價格持續(xù)上漲）。更不用說更大的85、95英寸超大屏電視，價格可想而知。

8K電視售價相對較高的同時，其價值體現(xiàn)并不明顯，尤其是其能帶來觀影效果的價值并不高，并不是說8K電視畫質(zhì)品質(zhì)不好，而是沒有片源的問題而拉低了8K電視的價值。現(xiàn)在主流平臺的內(nèi)容以4K和1080P為主，8K內(nèi)容非常非常的少，也就是說4K電視完全夠用，8K電視買回來也只能欣賞4K內(nèi)容。

那為什么不多提供一些8K電視內(nèi)容來共同推動整個視頻領域向8K邁進呢？說起來簡單，做起來卻非常難，這其中涉及到8K產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容資源的問題。8K是一個產(chǎn)業(yè)鏈的合集，包括內(nèi)容制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。

目前整個內(nèi)容產(chǎn)出領域的配套設施都是基于4K建設，全部替換就需要替換成8K攝像機，能支持高速大容量傳輸?shù)木W(wǎng)絡，還要能實現(xiàn)編解碼的8K芯片，還有終端播放設備等等，整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局和更新是一個相對漫長的過程。

雖然8K電視領域遇到這樣或那樣的問題，但是整個8K電視行業(yè)的發(fā)展還是比較樂觀。包括國產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛推出多款8K電視亮相布局，這對整個8K電視領域來說都是一件非常提氣的事情。

Omdia預測，到2025年，8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右，雖然增長緩慢，但是相比飽和狀態(tài)的電視行業(yè)，8K電視的增長速度還是非常樂觀。