[丁科技網(wǎng)觀察] 凈水器市場(chǎng)在經(jīng)歷低谷期后，緩慢復(fù)蘇。

過去十年，凈水器行業(yè)可以分為兩個(gè)發(fā)展階段，2013-2018年是市場(chǎng)增長(zhǎng)的黃金期，凈水器市場(chǎng)規(guī)模從60多億元激增到超過300億元，銷量突破了1000萬(wàn)臺(tái)；2019年-2022年則是市場(chǎng)的下行周期，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年凈水器市場(chǎng)零售規(guī)模僅為185億元，同比下降18.7%，銷量同比下降20.2%至739萬(wàn)臺(tái)。

2023年，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出回暖服務(wù)趨勢(shì)。1-9月，線下市場(chǎng)凈水器銷售額、銷量同比增長(zhǎng)8.03%、8.72%；線上市場(chǎng)也分別同比增長(zhǎng)7.07%、5.52%。

值得注意的是，雖然整體市場(chǎng)回暖，但專業(yè)凈水器品牌的日子卻并不好過。丁科技網(wǎng)注意到，1-9月專業(yè)凈水器品牌的市場(chǎng)份額基本都處于下滑通道。

從線下市場(chǎng)來看，1-9月銷量TOP5品牌分別為A.O.史密斯、安吉爾、沁園、美的、卡薩帝，其中前三個(gè)專業(yè)凈水器品牌市場(chǎng)份額同比分別下滑0.52%、3.78%、1.47%，美的和卡薩帝份額則保持正增長(zhǎng)；1-9月銷售額TOP5品牌分別為A.O.史密斯、安吉爾、沁園、CLOMO、卡薩帝，其中除了卡薩帝之外，其他四個(gè)品牌市場(chǎng)份額都在下滑，其中安吉爾下滑幅度最大，達(dá)到了3.47%。

從線上市場(chǎng)來看，1-9月銷量TOP5品牌分別為美的、小米、海爾、沁園、九陽(yáng)，其中僅小米、海爾的品牌份額保持了微幅增長(zhǎng)，沁園和九陽(yáng)份額分別下滑達(dá)到1.13%、2.06%；1-9月銷售額TOP5品牌分別為美的、小米、海爾、沁園、安吉爾，其中除了海爾份額保持微幅增長(zhǎng)之外，其余品牌份額都在下滑，沁園和安吉爾下滑達(dá)到了1.01%、0.56%。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，從以上數(shù)據(jù)可以看到，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)基本特征：

其一，凈水器市場(chǎng)震蕩回暖，廠商的技術(shù)迭代和概念營(yíng)銷起到了一定的作用。觀察來看，近年來凈水器行業(yè)不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，比如大通量、智能化、速熱等，這些技術(shù)迭代在推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)的同時(shí)，也在很大程度上起到了拉動(dòng)整體市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的作用。另外，主力廠商都在力推全屋用水概念，在智慧家庭、智能家居等大的產(chǎn)業(yè)背景和消費(fèi)趨勢(shì)下，凈水器也因?yàn)槿萦盟膱?chǎng)景化營(yíng)銷獲得增長(zhǎng)拉力。

其二，專業(yè)凈水器品牌日漸承壓，市場(chǎng)份額遭到綜合性家電巨頭的沖擊。從奧維數(shù)據(jù)來看，今年前9個(gè)月包括安吉爾、沁園、A.O.史密斯在內(nèi)的專業(yè)凈水器品牌市場(chǎng)份額都在下滑，而美的系（美的、COLMO、華凌）、海爾系（海爾、卡薩帝）則整體保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，再加上方太這樣的后發(fā)品牌的分食，專業(yè)凈水器品牌面臨較大的發(fā)展困境。

在丁科技網(wǎng)看來，美的、海爾等家電巨頭之所以不斷蠶食專業(yè)凈水器品牌的市場(chǎng)份額，一個(gè)很大的原因在于家電巨頭具備“全屋家電整體解決方案”的能力。比如，海爾和安吉爾都有各自的全屋用水解決方案，但對(duì)于一個(gè)家庭來說，全屋用水也只是眾多場(chǎng)景需求中的一個(gè)，而海爾同時(shí)還具備智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等基于全場(chǎng)景智慧家電的智慧家庭的構(gòu)建能力，顯然后者對(duì)于一個(gè)家庭來說更具價(jià)值和吸引力。在產(chǎn)品和解決方案的銷售中，綜合性家電巨頭的多場(chǎng)景布局也能形成場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的相互帶動(dòng)，這比僅有用水場(chǎng)景的安吉爾來說更具優(yōu)勢(shì)。

丁科技網(wǎng)注意到，類似的情況在集成灶、洗碗機(jī)等品類也有顯現(xiàn)，對(duì)于專業(yè)廚電、凈水等品類的品牌來說，一方面要深挖技術(shù)壁壘，形成絕對(duì)的高端品牌勢(shì)能和體驗(yàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，另一方面則要適時(shí)開辟新品類賽道，實(shí)現(xiàn)多元化基礎(chǔ)上的穩(wěn)健可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）