電視作為家庭必備家電產(chǎn)品，目前的普及率非常高。加上近幾年來，智能電視面板的價格持續(xù)走低，一臺電視的價格還不如一臺手機(jī)，這樣讓每家每戶都有一臺電視。但是，電視行業(yè)目前也面臨一些問題，比如雖然普及率上去了，但是開機(jī)率、開機(jī)時長卻持續(xù)下行。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的開機(jī)率在前幾年從70%下降到30%，雖然近幾年因為疫情的影響，電視的開機(jī)率、開機(jī)時長有了增加，但是依然抵擋不住大幅下行的趨勢。所呈現(xiàn)出來的問題就是電視的開機(jī)率和開機(jī)時長非常的低。

到底是什么原因?qū)е轮悄茈娨曢_機(jī)率低、開機(jī)時長低的問題呢？

筆者認(rèn)為有兩點，第一是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者大部分的時間都花費在了移動互聯(lián)設(shè)備上。隨著智能時代來臨，我們的手機(jī)、平板、PC的功能越來越齊全，更具有吸引力。移動互聯(lián)時代無處不在的小屏顯示設(shè)備，讓消費者對家里的固定顯示設(shè)備電視的熱帶度大幅降低。這種使用粘性使得消費者對電視的熱情并不高。

另外，在內(nèi)容上，電視與移動端很難做到差異化，因為共處一個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，做到差異化非常難。特別是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)視頻、短視頻、直播等APP的興起，吸引了大部分用戶的零碎時間，沒有誰愿意坐在電視機(jī)前消磨時間。

最后，目前智能電視的觀影人群大部分是中中老年人，智能電視對中老年人并不友好?，F(xiàn)在許多老人因為不會使用智能手機(jī)，或者智能手機(jī)屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。但是由于現(xiàn)在的智能電視操作還是比較復(fù)雜，很多老人根本無法操作，自然就不能開電視。

目前，中老年人已經(jīng)成為觀看電視的生力軍，許多老人喜歡在家中看看新聞看看電視劇，電視的聲音也成為不少獨居老人的“陪伴”。中國家電網(wǎng)曾發(fā)起 一次“老年人電視收視問卷調(diào)查”，結(jié)果顯示(調(diào)研人群為50歲及以上用戶，樣本數(shù)量1191)，有26.4%的受訪用戶日均觀看電視時長達(dá)到2-3小時，16.9%的受訪用戶日均觀看電視時長達(dá)到3-5小時。

不過，面對智能電視復(fù)雜的鏈接界面、配置界面以及操作界面，讓很多老人無所適從。另外，還有開機(jī)廣告、套娃式的會員充值等等，這些給老人造成了很大的困擾。不過，值得一提的是，目前國家相關(guān)部門正在積極研究對策，拯救老年人的電視困局。

針對電視操作復(fù)雜的問題，近日，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

通知指出，自2023年11月起，各電視機(jī)生產(chǎn)廠商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機(jī)包裝箱內(nèi)的說明材料中，同時在電商銷售頁面、線下實體銷售和廠商入戶安裝電視機(jī)過程中，將“明白卡”內(nèi)容向用戶明確展示，并告知用戶只有開通有線電視或IPTV方可收看電視直播頻道節(jié)目。

并且，“電視收看明白卡”的樣式也在通知中做出了展示，包含如何設(shè)置一開機(jī)就能直接收看直播電視頻道，如何在互聯(lián)網(wǎng)電視與直播電視頻道之間切換等各種操作。此外，廠商還可以根據(jù)各自電視機(jī)的實際情況進(jìn)行細(xì)化說明。

其實，現(xiàn)在智能電視都搭配有智能語音控制功能，可以直接通過語音控制功能實現(xiàn)對電視的控制。但是，我國擁有56個名族，各種方言也非常多，在中國2.8億的老年人中，有2.51億都是以方言為日常用語。

因此，只有讓智能電視可以聽懂老人方言，才能更好的服務(wù)他們。今年7月，國家發(fā)展和改革委員會正式對外發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》。其中明確指出，為了加快智能家居、智能家電的普及和鄉(xiāng)村的推廣，發(fā)改委會商各部門后，提出加大科研領(lǐng)域?qū)Ψ窖?、特定口音的語音識別技術(shù)投入，降低農(nóng)村居民、中老年居民使用門檻。

總的來說，智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長并不是突然下降，而是在漫長的發(fā)展中逐漸下行。如何提高智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長也是目前所要面臨的問題。如果做到開源節(jié)流，就是讓更多的人回歸電視，讓喜歡看電視的中老年人更喜歡看電視，是目前電視行業(yè)提高開機(jī)率、開機(jī)時長的有效辦法。

總的來說，作為家庭核心的屏顯設(shè)備，智能電視的地位并沒有變，但是價值并沒有提高。所以，如何提升智能電視客廳的價值，才是電視行業(yè)未來發(fā)展的動力和方向。