[丁科技網(wǎng)觀察] 線上、線下市場(chǎng)，集成灶市場(chǎng)“冰火兩重天”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，集成灶線下市場(chǎng)銷量同比增長34.11%，銷售額同比增長37.45%；線上市場(chǎng)則處于下行狀態(tài)，銷量、銷售額分別同比下滑11.91%、13.75%。

從品牌來看，線下市場(chǎng)雖然在增長，但增長的拉力主要來源于新入局集成灶市場(chǎng)的老板電器。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-10月線下市場(chǎng)行業(yè)絕大部分品牌銷量市場(chǎng)份額都在下降，主力品牌中僅老板和億田保持了份額正增長，其中老板市場(chǎng)份額達(dá)到25.37%，位居行業(yè)第一，同比大增21.21%，成為集成灶市場(chǎng)的最大贏家。另外，線下市場(chǎng)，在老板電器的沖擊下，火星人、美大、帥康、美的等品牌的市場(chǎng)份額同比分別下滑6.81%、4.52%、4.1%、2.27%。

-從線上市場(chǎng)來看，則依然是傳統(tǒng)集成灶品牌的天下。行業(yè)TOP5品牌為火星人、億田、森歌、威力、帥豐，市場(chǎng)份額分別為19.21%、11.61%、7%、5.86%、5.18%，TOP5中唯有火星人和億田的市場(chǎng)份額達(dá)到了兩位數(shù)。從數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)行業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)份額都有所增長，而此前的頭部品牌美大市場(chǎng)份額下滑了4.8%，在線上市場(chǎng)下行的背景下，看起來是行業(yè)品牌在集體分食美大的市場(chǎng)份額。

從1-10月市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，丁科技網(wǎng)認(rèn)為集成灶行業(yè)呈現(xiàn)出了兩大特征：

一是，廚電巨頭主導(dǎo)線下市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌被嚴(yán)重?cái)D壓。作為廚電巨頭，老板進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，并突破火星人、美大等傳統(tǒng)品牌的競爭壁壘，看起來十分輕松。僅僅一年多時(shí)間，老板電器就已經(jīng)稱雄集成灶線下市場(chǎng)，并大幅拉開了與火星人、美大的距離，未來這一趨勢(shì)有望繼續(xù)強(qiáng)化，傳統(tǒng)品牌在線下市場(chǎng)會(huì)受到越來越大競爭壓力。

二是，線上市場(chǎng)品牌格局動(dòng)態(tài)重構(gòu)，部分品牌加速敗退。從目前來看，火星人和億田組成了較為牢固的一線陣營，而其他二三線品牌則保持了份額的穩(wěn)中有升，美大作為行業(yè)“老大哥”在線上市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，成為行業(yè)企業(yè)分食份額的主要對(duì)象。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，集成灶市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)品牌越來越不“友好”：一方面，整個(gè)行業(yè)增長趨于放緩，二三線市場(chǎng)的普及型紅利在快速縮減；另一方面，專業(yè)廚電巨頭和綜合性家電巨頭都在加力布局集成廚電市場(chǎng)，傳統(tǒng)集成灶品牌既無難以逾越的技術(shù)壁壘，又無獨(dú)樹一幟的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，在競爭中落于下風(fēng)只是時(shí)間問題。目前來看，多元化幾乎成為傳統(tǒng)集成灶品牌的唯一出路，布局洗碗機(jī)、蒸烤箱、凈水機(jī)、熱水器等或?yàn)樗鼈兙徑饧稍钍袌?chǎng)的壓力，并帶來新的增長拉力。（丁科技網(wǎng)觀察，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）