近日,話題“有線電視終端開機(jī)應(yīng)默認(rèn)全屏直播”與“有線電視機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間應(yīng)不大于35秒”連續(xù)數(shù)日登上熱搜榜,吸引眾多網(wǎng)友拍手稱贊的同時(shí),也進(jìn)一步彰顯智能電視行業(yè)勢(shì)必?cái)[脫各類“套路”的決心。
實(shí)際上,自2023年年初以來,伴隨電視“套娃”收費(fèi)、操作復(fù)雜等問題逐一曝光,智能電視就被推上風(fēng)口浪尖,并受到國家廣電總局等相關(guān)部門的重視與整治,截至11月底,治理工作初戰(zhàn)告捷,后續(xù)階段的整治工作仍在持續(xù)開展中,這意味著電視將回歸用戶至上,然而在碎片信息時(shí)代下,電視行業(yè)前景如何?智能電視將在家庭中扮演何種角色?
開機(jī)即直播,治理工作初戰(zhàn)告捷
近年來,在彩電市場(chǎng)零售量接連受挫的態(tài)勢(shì)下,電視的開機(jī)率亦隨之下滑,公開數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2023年,電視機(jī)的日均開機(jī)率已下降至不足30%。除了遭遇智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的沖擊外,電視體驗(yàn)感降低、操作復(fù)雜等種種“套路”也令消費(fèi)者極為不滿。僅以智能電視開機(jī)為例,開機(jī)緩慢、操作復(fù)雜、廣告插播、遙控器功能繁多等問題,直接拉低了用戶看電視的念想。
從廣電總局最新發(fā)布的《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》(以下簡(jiǎn)稱:要求)等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知來看,正是直擊用戶看電視痛點(diǎn),根據(jù)要求,有線電視終端應(yīng)提供“開機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機(jī)模式”選項(xiàng),系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置為“開機(jī)進(jìn)入全屏直播”。另外,有線電視智能機(jī)頂盒開機(jī)所需時(shí)間應(yīng)不大于35s,以及相關(guān)機(jī)構(gòu)在提供直播頻道和時(shí)移電視、頻道回看、視頻點(diǎn)播等有線電視業(yè)務(wù)時(shí),應(yīng)確保界面簡(jiǎn)潔友好、操作方便快捷、節(jié)目優(yōu)質(zhì)傳輸?shù)取?/p>
據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道,在2023年9月份,國家廣播電視總局副局長楊國瑞就已針對(duì)電視“套娃”收費(fèi)及操作復(fù)雜的治理工作做出強(qiáng)調(diào),將深入貫徹以人民為中心的治理理念,下定決心,舉全行業(yè)之力,將其作為政治工程、民心工程和系統(tǒng)工程予以解決。
具體而言,工作部署分為三階段:第一階段,2023年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)收費(fèi)包壓減40%,提升消費(fèi)透明度;第二階段,2024年上半年規(guī)范電視運(yùn)營和收費(fèi);第三階段,2024年年底健全有線電視、IPTV、OTT三大業(yè)務(wù)體系長效管理機(jī)制,確保電視“套娃”收費(fèi)問題“治得住、不反彈”。
目前,治理工作第一階段已告捷,全國各地均有計(jì)劃開展并取得階段性成果,如首都廣電發(fā)布,在治理電視“套娃”收費(fèi)方面,歌華有線收費(fèi)包壓縮了79%,小米電視收費(fèi)包壓縮了58%,遠(yuǎn)超國家廣電總局規(guī)定的壓縮40%的目標(biāo);治理操作復(fù)雜方面,歌華有線完成全市范圍550萬機(jī)頂盒的升級(jí)部署,IPTV完成160萬全量活躍用戶覆蓋,小米電視整改成果覆蓋北京全部用戶,全部實(shí)現(xiàn)了國家廣電總局提出的開機(jī)35秒看CCTV-1電視直播、開機(jī)20秒無操作進(jìn)入CCTV-1全屏直播、統(tǒng)一電視直播業(yè)務(wù)的名稱、圖標(biāo)和樣式等任務(wù)目標(biāo)。此外,上海東方有線、中國廣電天津、重慶、山西公司等共計(jì)31個(gè)地區(qū)的治理工作均取得較大進(jìn)展。
“隨著電視整治工作的持續(xù)展開,用戶體驗(yàn)會(huì)得到提升,用戶流失率會(huì)降低,同時(shí)電視收視率也會(huì)提高,這將促進(jìn)電視行業(yè)的健康發(fā)展,但收視率大幅提升的可能性不大,主要原因系用戶習(xí)慣已經(jīng)改變,絕大多數(shù)消費(fèi)者更依賴手機(jī)、平板、電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品所帶來的娛樂模式?!北本┥缈圃貉芯繂T、副教授王鵬直言。
直播App集體停播,拉回用戶是長期工作
隨著監(jiān)管要求進(jìn)一步趨嚴(yán),近日,以“電視家”為代表的眾多直播軟件集體停播也引發(fā)網(wǎng)友熱議,除道歉與退款外,電視家給出無法播出的原因包括“廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視直播業(yè)務(wù)的規(guī)范要求”以及“一起遵守相關(guān)法律”的聲明。
那么,直播軟件全軍覆沒的背后邏輯是什么?據(jù)廣電總局11月10號(hào)發(fā)布的公告,根據(jù)治理電視治理工作部署要求,廣電總局聯(lián)合多部門開展電視收看“明白卡”提示工作。自2023年11月起,各大電視生產(chǎn)商要將《電視收看“明白卡”》裝入包裝箱內(nèi)的說明材料中,并在線上線下銷售中明確展示,并告知用戶只有開通有線電視或IPTV,方可收看電視直播頻道節(jié)目。
目前,我國收看電視節(jié)目的三種主要方式為有線電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)。其中互聯(lián)網(wǎng)電視是一項(xiàng)基于公共互聯(lián)網(wǎng)開展的電視大屏業(yè)務(wù)。用戶購買智能電視并接入寬帶網(wǎng)絡(luò)后,就可以通過電視上的節(jié)目指南和應(yīng)用軟件點(diǎn)播觀看各類節(jié)目,但是不傳送中央和地方各級(jí)廣播電視臺(tái)的電視直播頻道,也不能收看電視直播頻道。
由此可見,類似電視家等第三方直播軟件并未得到電視頻道直播的授權(quán),北京盈科律師事務(wù)所相關(guān)律師告訴記者,這些直播軟件廣義上直接侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)力,在未得到授權(quán)的同時(shí),還向用戶收取會(huì)員費(fèi)的行則是涉嫌違法,正常情況下,需退還尚未過期的會(huì)員費(fèi)。
在“電視家”等軟件停播后,有部分消費(fèi)表示很不習(xí)慣。事實(shí)上,持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)治理,除了解決看電視操作復(fù)雜的問題,也致力提升廣大用戶的收視體驗(yàn)。如在2023年9月末,廣電總局就已明確提出,到今年年底,全國有80%的有線電視用戶、85%的IPTV用戶可以實(shí)現(xiàn)開機(jī)就看電視直播頻道。
伴隨行業(yè)持續(xù)規(guī)范化,能否拉動(dòng)電視用戶回流也成為行業(yè)備受關(guān)注的事情,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏對(duì)中國家電網(wǎng)表示,實(shí)際上電視開機(jī)率以及收視率下降是由很多因素造成,電視“套娃”收費(fèi)與復(fù)雜化操作是其中一個(gè)重要原因,因此,規(guī)范電視直播秩序以及遏制“套娃”收費(fèi)等治理,一定會(huì)帶來正向的影響,甚至提升家庭生活幸福感,但從長遠(yuǎn)來看,由于時(shí)代發(fā)展以及用戶選擇電子產(chǎn)品多元化,拉動(dòng)電視用戶回流是一個(gè)循序漸進(jìn)過程。
“從未來電視家庭定位來看,其實(shí)無須苛求電視成為家庭信息交流、智能家居的中心,而是讓電視能夠更好地為消費(fèi)者服務(wù),比如,在外觀上能夠與家居融為一體,帶來空間的美感,在功能方面適應(yīng)不同細(xì)分場(chǎng)景,包括觀劇、觀影、游戲、健身、學(xué)習(xí)等?!倍粽f道。
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