一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了12月份，一年一度年終前的雙十二以及元旦大促活動(dòng)也即將來臨。作為后疫情時(shí)代的第一個(gè)雙十二以及元春市場(chǎng)，各行各業(yè)也都在抓緊時(shí)間布局促銷活動(dòng)，希望通過今年最后一次大促銷活動(dòng)來提振低迷的銷量。

電視行業(yè)作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，在近五年來的表現(xiàn)可以說十分的低迷，至少已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。而2023年上半年中國彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。可想而知，我國電視行業(yè)面臨著多大的壓力。

雖然我國電視行業(yè)面臨許多壓力，但是在雙十二以及元春市場(chǎng)到來之際，電視行業(yè)也將會(huì)展現(xiàn)出逆勢(shì)恢復(fù)的氣勢(shì)。那么，2023年雙十二以及2024年的元春市場(chǎng)，電視行業(yè)哪些方面將迎來發(fā)展，或者哪些產(chǎn)品將成為熱銷爆品呢？

首先是75英寸及以上的大尺寸電視將成為主流。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，75寸及以上產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)超六成。在零售量上，75寸+也是“大獲全勝”，不僅75寸以27.3%占比成為銷量第一尺寸，同時(shí)85寸也是首次占比突破10%，同時(shí)其增速也是全尺寸段中最高的。

不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化進(jìn)程正不斷提速。另外，隨著液晶面板的價(jià)格整體趨穩(wěn)，也已經(jīng)處于液晶面板價(jià)格的歷史低位，加上促銷和價(jià)格戰(zhàn)的影響，大尺寸電視的價(jià)格將有所下行，成為眾多尺寸中將擁有更高的性價(jià)比的存在。所以，大尺寸電視將成為雙十二以及未來元春市場(chǎng)促銷的熱門產(chǎn)品。

奧維睿沃（AVC REVO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出貨量2M，同比增長50%，全年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)4.5M，其中中國市場(chǎng)上半年80+出貨占比達(dá)60%。所以，大尺寸化即是趨勢(shì)，也是未來市場(chǎng)熱銷的爆款產(chǎn)品。

其次，采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度高，促銷力度大，也是各大品牌布局的未來核心尺寸。雖然2023年電視市場(chǎng)的表現(xiàn)低迷，但是以創(chuàng)新顯示技術(shù)為首的細(xì)分品類產(chǎn)品的表現(xiàn)還是比較出色。作為代表電視行業(yè)向前發(fā)展的進(jìn)程，高端市場(chǎng)一直是各大電視品牌必爭(zhēng)之地。

目前，市面上的主流創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品包括OLED、QLED、Mini LED以及激光電視，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品相比普通液晶電視能帶來更優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，讓畫面更加優(yōu)秀。特別是采用Mini LED背光的液晶電視，已然成為取代液晶電視的首選產(chǎn)品。

值得一提是，游戲電視也已成為當(dāng)下電視市場(chǎng)中的佼佼者，不僅實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，搭載高刷新率的游戲電視也已成為推動(dòng)電視行業(yè)逆勢(shì)恢復(fù)的重要組成部分。游戲電視普遍的高刷新率和更大尺寸帶來的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，能讓用戶切實(shí)感受到使用體驗(yàn)的升級(jí)，相比普通電視有了質(zhì)的飛躍。

在2023年的春秋季新品發(fā)布會(huì)上，各大電視品牌也都推出了搭載高刷新率的游戲電視新品來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。隨著越來越多的品牌加入到游戲電視的陣營，將進(jìn)一步推動(dòng)游戲電視實(shí)現(xiàn)普及，特別是在我國電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足的情況下，游戲電視細(xì)分場(chǎng)景的火熱將推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展。

最后就是8K電視，8K電視作為未來的終極分辨率，整個(gè)電視行業(yè)都在為8K的普及提供前期支持，各大電視品牌也在積極尋求對(duì)策，8K作為其中非常有潛力的領(lǐng)域之一，成為電視行業(yè)突破的重要方向。

而且，隨著8K電視的售價(jià)持續(xù)下行，8K電視一定會(huì)成為消費(fèi)者的首選，就像現(xiàn)在的4K顯示一樣普及。相關(guān)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年，8K電視出貨量有望同比增長20%，突破50萬臺(tái)；到2026年，8K電視將占整個(gè)高端電視的20%。

雖然預(yù)計(jì)2023年電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是這是后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)恢復(fù)的開端，相信電視行業(yè)也將迎來更多新的發(fā)展機(jī)遇。