根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC 公布的最新報(bào)告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%，預(yù)估2024年開始緩慢復(fù)蘇，并在未來(lái)幾年出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)。IDC 預(yù)估在2023-2027年內(nèi)，全球智能電視出貨量復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為3.3%。

作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，我國(guó)電視市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。受疫情、存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)力不足等影響，我國(guó)電視行業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)六年的下行。

根據(jù)Runto洛圖科技相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的消息顯示，截止到11月，我國(guó)智能電視累計(jì)出貨量同比去年下降6.6%。雙十一大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。機(jī)構(gòu)進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國(guó)市場(chǎng)的出貨規(guī)模預(yù)測(cè)，至3700萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，同比降幅約7%。

雖然電視行業(yè)的表現(xiàn)不理想，但是各大電視品牌也在積極尋求對(duì)策，改變發(fā)展策略和尋求突破的方向，8K就是一個(gè)其中非常有潛力的領(lǐng)域之一。我國(guó)電視行業(yè)處在消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，8K電視成為突破的重要方向。

作為新興領(lǐng)域的8K電視卻表現(xiàn)十分出色。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多；全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的38.7萬(wàn)臺(tái)，增幅233%。

目前，我國(guó)正處在大尺寸化進(jìn)程的突飛猛進(jìn)階段，我國(guó)電視主流熱銷尺寸主要集中在65、75英寸，占比最大的為65英寸，而75英寸已經(jīng)成為增長(zhǎng)速度最快的尺寸之一。而更大的85、98英寸也將成為下一個(gè)增長(zhǎng)迅速的尺寸之一。

這樣的尺寸格局情況下，75英寸電視在4K分辨率下勉強(qiáng)夠用，但是到了85英寸下，還是會(huì)感覺到顆粒感，這時(shí)候就需要8K分辨率電視才能體驗(yàn)到清晰的感覺。目前，眾多電視品牌都已經(jīng)退出一款或幾款8K電視。比如自主品牌TCL、海信、創(chuàng)維等品牌都已經(jīng)推出8K電視產(chǎn)品，希望通過(guò)在8K領(lǐng)域的突破來(lái)獲得更多的機(jī)會(huì)。

8K一定是未來(lái)，8K分辨率也是智能電視未來(lái)的終極分辨率。但是目前來(lái)說(shuō)，8K的生態(tài)還并不完善，8K不僅僅是電視，更是技術(shù)，乃至一個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、芯片等各個(gè)維度的技術(shù)。同時(shí)包括從制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放。

整個(gè)8K產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的閉環(huán)還需要時(shí)間，只要時(shí)間到位，8K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和更替也將變得更加容易的多，但是這個(gè)時(shí)間并不是當(dāng)下，8K電視的發(fā)展還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間要走。另外，8K電視的價(jià)格并不低，以目前的生態(tài)環(huán)境來(lái)看，8K電視的性價(jià)比并不高。

值得一提的是，國(guó)家相關(guān)部門也在抓緊時(shí)間規(guī)范和推動(dòng)8K電視的發(fā)展。比如，工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，其中明確了一個(gè)目標(biāo)，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過(guò)5%。有了國(guó)家相關(guān)政策的支持，8K電視有望迎來(lái)快速發(fā)展和增長(zhǎng)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“雖然8K面臨許多問題，但是8K一定是未來(lái)電視分辨率的終極狀態(tài)。但是，受限于目前8K電視的價(jià)格以及內(nèi)容資源匱乏的原因，8K電視的增長(zhǎng)暫時(shí)并不明顯。隨著未來(lái)的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，8K電視就會(huì)像現(xiàn)在的4K電視一樣，擁有超高的性價(jià)比，也就是8K電視普及之時(shí)。”

Omdia預(yù)測(cè)，到2025年，8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)左右，未來(lái)可期。