據(jù)日本媒體報道，2023年，海信集團和TCL集團在日本電視市場的總份額擴大到了21.4%，相較于2019年的12.1%，在4年時間里實現(xiàn)翻倍。

根據(jù)調(diào)查公司BCN的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年日本國內(nèi)平板電視市場份額（按銷量）第一名是TVS REGZA（原東芝影像解決方案），占24.9%。

第二名是夏普，占22.3%；海信則歷史首次超過索尼，上升到第三名。

海信和TCL在全球電視市場主要通過大量采購和大量生產(chǎn)零部件來削減成本，在居家辦公需求擴大的2020年左右，憑借合理的價格，以年輕人為中心開拓了日本市場。

目前，海信40英寸標品的建議零售價為5萬日元（約合2428.25元人民幣）。

而索尼和松下通過提高屏幕尺寸和畫質(zhì)，以高價位產(chǎn)品對抗海信和TCL；例如松下2023年7月上市的OLED面板新款65英寸電視，售價約50萬日元（約合24282.5元人民幣）。

索尼高管也表示：“65英寸-70英寸的大尺寸電視產(chǎn)品，不重視產(chǎn)量而重視利潤”。